2024廣告策劃方案模板（通用32篇）
2024廣告策劃方案模板 篇1
一、背景與目標
隨著冬季的到來，冰雪運動逐漸成為人們關注的焦點。為了推廣冰雪運動，提高品牌知名度，我們制定了以下冰雪廣告策劃方案。
目標：通過本次廣告活動，提高冰雪運動品牌知名度，增加銷售額，并建立品牌忠誠度。
二、受眾分析
我們的目標受眾是熱愛冰雪運動的年輕人和家庭。他們注重健康、時尚和樂趣，愿意嘗試新的冰雪運動項目。因此，我們需要針對他們的需求和興趣，制定有針對性的廣告策略。
三、競爭對手分析
我們的競爭對手在冰雪運動市場也有一定的市場份額。他們注重品牌形象和產品品質，同時也在不斷推出新的冰雪運動產品和服務。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式，以便更好地制定我們的廣告策略。
四、廣告策略
創(chuàng)意策略：通過創(chuàng)意的廣告設計和有趣的廣告內容，吸引目標受眾的注意力。例如，我們可以制作一些有趣的短片或動畫，展示冰雪運動的魅力和樂趣。
媒介策略：選擇適合目標受眾的媒介進行廣告投放，如社交媒體、電視、戶外廣告等。同時，我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。
促銷策略：通過促銷活動吸引目標受眾購買我們的產品。例如，我們可以推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關策略：通過公關活動提高品牌知名度和美譽度。例如，我們可以邀請明星代言、舉辦線下活動等。
五、廣告執(zhí)行計劃
制作階段：根據(jù)廣告策略，制作廣告設計和內容。
媒介投放階段：根據(jù)媒介策略，選擇合適的媒介進行廣告投放。
促銷活動階段：根據(jù)促銷策略，推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關活動階段：根據(jù)公關策略，邀請明星代言、舉辦線下活動等。
六、預算與效果評估
預算：根據(jù)廣告策略和執(zhí)行計劃，制定詳細的預算計劃。
效果評估：通過銷售數(shù)據(jù)、媒介曝光量、社交媒體互動等指標評估廣告效果。同時，我們也需要定期對廣告效果進行評估和調整。
以上是本次冰雪廣告策劃方案的詳細內容，希望能夠對您有所幫助。
2024廣告策劃方案模板 篇2
一、背景與目標
隨著市場競爭的加劇，品牌形象和產品推廣變得尤為重要。為了提高品牌知名度和銷售額，我們制定了以下廣告策劃方案。
目標：通過本次廣告活動，提高品牌知名度，增加銷售額，并建立品牌忠誠度。
二、受眾分析
我們的目標受眾是年輕人，他們注重時尚、品質和個性化。他們喜歡嘗試新事物，對新鮮事物充滿好奇。因此，我們需要針對他們的需求和興趣，制定有針對性的廣告策略。
三、競爭對手分析
我們的競爭對手在市場上也有一定的市場份額。他們注重品牌形象和產品品質，同時也在不斷推出新的產品和服務。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式，以便更好地制定我們的廣告策略。
四、廣告策略
創(chuàng)意策略：通過創(chuàng)意的廣告設計和有趣的廣告內容，吸引目標受眾的注意力。例如，我們可以制作一些有趣的短片或動畫，展示產品的特點和優(yōu)勢。
媒介策略：選擇適合目標受眾的媒介進行廣告投放，如社交媒體、電視、戶外廣告等。同時，我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。
促銷策略：通過促銷活動吸引目標受眾購買我們的產品。例如，我們可以推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關策略：通過公關活動提高品牌知名度和美譽度。例如，我們可以邀請明星代言、舉辦線下活動等。
五、廣告執(zhí)行計劃
制作階段：根據(jù)廣告策略，制作廣告設計和內容。
媒介投放階段：根據(jù)媒介策略，選擇合適的媒介進行廣告投放。
促銷活動階段：根據(jù)促銷策略，推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關活動階段：根據(jù)公關策略，邀請明星代言、舉辦線下活動等。
六、預算與效果評估
預算：根據(jù)廣告策略和執(zhí)行計劃，制定詳細的預算計劃。
效果評估：通過銷售數(shù)據(jù)、媒介曝光量、社交媒體互動等指標評估廣告效果。同時，我們也需要定期對廣告效果進行評估和調整。
以上是本次廣告策劃方案的詳細內容，希望能夠對您有所幫助。
2024廣告策劃方案模板 篇3
活動名稱：
“廣告與品牌”專題知識交流會
活動地點：
中華女子學院新樓第十二教室
活動時間：
12月10日（星期六）下午2：00——5：10
主辦單位：
中華女子學院營銷協(xié)會
活動目的：
1、爭取運用頭腦風暴的方法達到信息共享，共同探索，共同進步的效果。
2、通過學術交流，提高同學們在日常生活中運用營銷理念的意識。
3、給對營銷知識感興趣的同學提供一個交流的平臺。
4、增強各高校社團之間的聯(lián)系。
邀請社團：
北京大學營銷協(xié)會
財經(jīng)大學經(jīng)濟人協(xié)會
北京航空航天大學經(jīng)濟協(xié)會
北京航空航天大學管理協(xié)會
北京對外經(jīng)濟貿易大學
北京林業(yè)大學管理和商務協(xié)會
北京農業(yè)大學求職協(xié)會
北京理工大學
會議主題：
名牌的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的作用
廣告，銷售與品牌
廣告能增加品牌的價值
電視廣告與名牌的樹立
廣告與品牌銷量
品牌忠誠度與廣告
品牌的市場占有率
會議形式：
以老師和學生做有關主題的學術報告為主要形式，融合現(xiàn)場互動交流，力求使大家在融洽，輕松的氛圍中暢所欲言。
活動流程：
時間 內容
2：00—3：00 特邀市場營銷方面的教授做關于廣告與品牌的報告
3：00—3：20 現(xiàn)場互動交流
3：20—3：30 茶歇
3：30—4：30 學生報告
4：30—4：50 現(xiàn)場互動交流
4：50—5：10 教授做總結報告
2024廣告策劃方案模板 篇4
清爽不油膩的食品! 山西清爽牌袋袋涼面
吃過來咻!咻的聲音像風鈴! 甘肅風鈴牌袋干面
家家愛富豪,富豪愛家家! 山東富豪牌方便面
華龍面,天天見. 華龍面
康師傅方便面,好吃看得見. 康師傅方便面
一袋“古松“一袋情,絲絲真情系“古松“ 古松牌三鮮伊面 隆重上市,面面都好. 隆都面
方便自如!鮮咸合一! 拿波里通心面
食華豐,路路通, 華豐牌方便面
2024廣告策劃方案模板 篇5
一、背景分析：
歷年“三八”節(jié)，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權益保障方面的關懷，而對婦女社會關系、家庭、健康保障方面的提升與支持力度不大。基于強調社會關注、婦聯(lián)關懷、醫(yī)院關愛、家庭關心的基礎上對廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨特“關愛主張”，大規(guī)模造勢、大范圍影響、小面積運作，整合廣告營銷，全面強化我院品牌實力及社會影響力。
廣告語創(chuàng)意：
今年“三八”為何不放假？
今年“三八”不放假，免費婦檢大普查
關愛“半邊天”，免費做體檢
過節(jié)不在家中歇，女子醫(yī)院做體檢
女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院
二、目的及意義：
1、根據(jù)20xx年《衛(wèi)生廳關于婦女開展“婦女健康關愛行動”的通知》精神，結合醫(yī)院專業(yè)特點，借助婦聯(lián)、衛(wèi)生局的社會影響力，聯(lián)合開展“關愛婦女健康”系列活動，進行婦女健康普查活動，給被調查者建立健康檔案，發(fā)展為醫(yī)院健康會所的梅花會員，建立長期的會員，對其進行保健及相關疾病治療。活動宣傳期間將醫(yī)院的實力、服務特色、專家設備等充分傳達給社會大眾，利用現(xiàn)場新聞效應，造勢驅動活動順利開展。
2、借此優(yōu)免活動展示醫(yī)院特色，強化活動宗旨：（1）公益活動、公眾活動（2）事件性活動（3）新聞性活動，吸引患者，力爭社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。3、通過大范圍的普查、優(yōu)免活動，使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專業(yè)深入人心，品牌突出。
主辦單位：市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局
協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院
三、活動時間：20xx年3月1日——3月30日
四、普查范圍：市25個區(qū)縣市縣級行政機關、大型企事業(yè)單位、國營、股份制、私營、和個體的女職員。
五、普查人數(shù)：約10萬人。
六、普查內容：
1、女性健康情況
2、女性婚姻質量情況
3、女性工作強度對身心影響情況
七、普查方法：
1、由女子醫(yī)院牽頭，通過婦聯(lián)、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級單位在職職工參加調查，建檔；
2、與市婦女兒童活動中心合作，對市區(qū)各大、中、小企業(yè)調查；
3、健康體檢項目：
（1）內科、外科常規(guī)檢查；
（2）血脂、血糖、乙肝、adsl檢查；
（3）婦科常規(guī)檢查；
（4）心電圖、彩色b超；
4、婚姻質量和工作強度用表格填寫方式調查，表格見附頁；
為使得我國婦女權益得到更好保護，使現(xiàn)代女性自強、自立、自信的風采得到充分展示，20xx年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關愛女性健康愛心奉獻系列活動，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對不同人群開展大型健康檢測優(yōu)免行動。
優(yōu)免重點活動內容：
1、“三八”期間（2月25日——3月24日）為一百名歷屆“三八”紅旗手免費體檢（歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領取免費體檢卡，限前100名，領完為止）。為保證公眾效應的順利實現(xiàn)，人員的順利到位設立電話、網(wǎng)絡支持拉伸。
2、“三八”期間響應部門社區(qū)支持政策，對全市社區(qū)干部（大部分為女性）進行免費婦檢，建立會員檔案。
3、“三八”期間為一百名特困婦女免費體檢，（憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領取免費體檢卡，限前100名，領完為止）
體檢內容：
1）測量血壓、視力、體重等；
2）內科常規(guī)檢查包括心、肺、肝、脾、腎；
3）乳腺常規(guī)檢查；
4）血糖檢測；
5）尿常規(guī)十項；
6）b超檢查（子宮附件及周圍組織）；
7）婦科檢查；
8）陰道分泌物檢查；
八、普查結果：
資料收集整理、匯總，建立電子檔案庫，檢查結果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存。
優(yōu)免活動公關支持舉例：
公關支持1：
與三家人壽保險公司強強聯(lián)手合作。保險業(yè)務員中以女性居多，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導致多患有不同程度的婦科疾病，醫(yī)療、保險意識比較強。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送，同步刺激兩大人群：保險業(yè)務員和她（他）的新老客戶，保險業(yè)務員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險、保健知識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達給客戶例如：女性疾病的（腫瘤、乳腺疾病等）等在保險條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病，將一份呵護客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對象）的體檢卡贈送客戶，將女子醫(yī)院的特制對聯(lián)一并贈出。充分體現(xiàn)出我們呵護女性健康，關愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目標到達率200%以上，并且都是中高端消費人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診病人贈送。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作成本極低，完全是一對一真情溝通，且目標到達率高達200%，整合互補、雙贏互利，知名度可迅猛提升，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播，知名度的提升固然可以增加消費者的了解，但不一定獲得消費者的認同，而通過真情溝通、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊?/p>
打造，則可以實現(xiàn)消費者的品牌認同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽度通過雙向傳達，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽度，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們，而不是別人。在現(xiàn)在醫(yī)療服務競爭日趨同質化、白熱化的時候，這點表現(xiàn)的尤其明顯。
作為一種相對特殊的商品，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營銷的原點出發(fā)，萬變不離其宗，仔細分析其產品特點、受眾接觸習慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣，還是能找到適合其傳播的個性化策略，從而實現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費者所接受。從傳播的客觀實際出發(fā)，從三到萬，進行理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最佳的傳播效果。逐步引導我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范、科學、分眾化、互動的窄播階段過渡。
機會點與注意點：
機會點：
1、在整合各方資源，積極社會公關、多渠道運作活動中能夠降低運作成本，高密度、高效率地在短期見效。
2、在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人，提前預熱，利用門戶網(wǎng)站、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動目標傳達。誘發(fā)消費人群同步關注，同時又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站，一舉三得。利用手機短信迅速傳播信息至終端女性用戶，最大范圍地捕捉目標消費群，最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽度。
整體活動的注意事項：
1、強調媒體的合理安排，廣告支持整個主題的貫穿上做到新奇，做到整合傳播。
2、活動中間要有緊密的聯(lián)合點，如現(xiàn)場布置的設計、統(tǒng)一的風格形象、標語的出現(xiàn)、調檢、查人員的合理調控等。
3、組織者在活動之間的統(tǒng)籌協(xié)調和規(guī)劃。
4、普查人數(shù)較多，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠，可順延排序進行。
九、預算
調查前期廣告宣傳費用：30000元。
調查體檢收費標準：188元/人。活動期間優(yōu)惠價100元/人
2024廣告策劃方案模板 篇6
一、廣告目標：
當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入,就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。在營銷中，廣告充當著營銷溝通的角色，它的任務是：創(chuàng)造消費者對產品的認識，改變消費者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費者心中留下印象。廣告的終極目標當然是與營銷目標相一致的，即可能地實現(xiàn)銷售業(yè)績。
綜合我們非凡服裝公司的各個特點及市場需求我們確定廣告目標有下列幾種：
第一，加強新產品宣傳，使新產品能迅速進入目標市場。
第二，擴大或維持產品目前的市場占有率。
第三，加強企業(yè)或產品的知名度。
第四，加強廣大消費者對廣告商品的廠牌、商標的印象。
第五，增加消費者對企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象。
第六，幫助消費者確認其購買決策是正確的和有利的。
第七，勸誘潛在消費者到銷售現(xiàn)場，提高其對廣告產品的認識，增強購買信心。
二、市場分析：
情侶服裝店在目前國內仍是一個空白，現(xiàn)在市場上可供選擇的情侶裝實在是少得可憐，有的也只是簡單的T恤。
目前，在都市繁華街區(qū)的服裝市場，年輕人是時尚消費的一個巨大群體，他們對時尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。雖然個別品牌零星地推出了一些情侶裝產品，但目前為止，還沒有響亮的情侶裝“系列”。
在國內眾多的品牌中，也沒有一個情侶裝的品牌。服裝是一個領域寬廣的行業(yè)，同時競爭也是異常地激烈。既然情情侶服飾的市場空間不容忽視，而且現(xiàn)在情侶裝品牌還是一個空白領域，那么為什么不嘗試著介入呢？
對于熱戀中的人來說，很多年輕的男女們都希望張揚自己的愛情，標榜自己的幸福，所以，舉手投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠，于是動用肢體資源昭告天下：我們正熱愛著……每年的2.14是彩色的節(jié)日，玫瑰&巧克力為愛情增添浪漫，個性的情侶裝則更添無言的默契。
非凡服飾以緊貼時尚、大方新穎的設計、物超所值的產品、精確的市場定位、取得廣大消費者的喜愛，非凡服飾無論在設計上、營銷造勢上都采用了一種開放心態(tài)，展現(xiàn)了情侶服飾真正展示個性和新潮風格。
如何使情侶休閑服裝能夠具有強大的吸引力？如何打敗情侶服裝的競爭對手？如何讓我們的產品成為消費者的選擇對象？這就是我們廣告策劃的目的！
三、廣告地區(qū)：
目前非凡情侶服飾已打算獨領清遠市場，同時，面對市場的細分化，提出創(chuàng)中國情侶休閑第一品牌。因此，我們根據(jù)市場定位和產品定位。制定的市場目標，確定廣告宣傳針對的地區(qū)為：以清遠地區(qū)為中心，輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以清遠地區(qū)為主。
四、廣告媒體：
根據(jù)非凡公司現(xiàn)有的各種情況，我們決定采用以下廣告方式進行宣傳：
1、廣告牌；宣傳單.
2、網(wǎng)絡廣告，電子郵件。（針對主要人群，如我們公司的會員、VIP等消費人群）
3、包裝廣告。（非凡服飾專賣店專用的裝紙或購物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊子等）
五、廣告受眾：
指廣告作用的對象，即接收廣告信息的人。廣告受眾是整個廣告活動的中心，成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調動他們的購買渴望，把他們由被動的宣傳對象，變成主動的購買者。
我們的廣告受眾有：直接接受廣告信息的人（非凡情侶服飾的主要訴求對象，直接接觸到廣告的消費人群）
二次受眾或多次受眾（由同學，朋友等轉述，接受廣告信息的人)。
六、廣告創(chuàng)意：
這副廣告圖雖然看似簡單，但已能將我們非凡服飾的信息展現(xiàn)出來。大意主要是：讓人一看到這廣告，就清楚地知道，這是情侶裝的廣告！廣告詞：“感覺幸福就在身邊”意思是：穿上非凡的情侶裝，幾時戀人或愛人不在身邊，但也能時時刻刻感覺到幸福的感覺！非凡情侶服飾代表的就是幸福！
七、廣告發(fā)布策略：
由于服飾有一定的季節(jié)性，因此，我們選擇搶先發(fā)布策略。計在每季新衣服推出之前，努力制作宣傳氣勢，讓消費者有心理準備接受新產品的到來。此外，在每季的新品上市之前，我們都會利用新聞發(fā)布會進行公共關系宣傳。
新品牌（產品）新聞發(fā)布會策劃會議主題：“時尚戀人”新品上市新聞發(fā)布會
會議地址：x大酒店（五）
費用預算：
場地租金：5000元/半天
請媒體：20000元
請模特：6000元（4個）
現(xiàn)場布置用費：1000元
其他費用：6000元
合計：38000元
八、廣告預算費用：
1、宣傳單：彩色，0.2元/張，5000張/月，12000元/年
2、廣告策劃創(chuàng)意費用：8萬/年
3、其他費用：2萬/年
合計：281000萬/年
九、廣告效果測定
只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點記憶，才能最終促成消費者購買行為。因此，我們將用以下指標，對廣告效果進行評估：
愉悅性指標：也就是該廣告能夠給消費者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標決定消費者對廣告的反應以及對品牌的好感。
可記憶性指標：用于描述消費者對該廣告的記憶效果的指標，如果廣告易于被消費者記憶，那么他的效果將更為理想。
傳播性指標：該指標用于描述廣告被消費者談論的可能性，如果該廣告能夠被更多的消費者當作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。
說服性指標：該指標用于描述廣告所傳遞的信息被消費者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說服消費者的作用。這一指標實際上也就是廣告的可信度指標。
告知性指標；也就是廣告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費者企業(yè)的技術優(yōu)勢，告知消費者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費者企業(yè)的服務或價格等，我們用該指標來評價廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指傳遞的某一信息的完整性。
2024廣告策劃方案模板 篇7
一、背景與目標
隨著時尚潮流的不斷變化，服裝市場競爭日益激烈。為了提高品牌知名度和銷售額，我們制定了以下服裝廣告策劃方案。
目標：通過本次廣告活動，提高品牌知名度，增加銷售額，并建立品牌忠誠度。
二、受眾分析
我們的目標受眾是年輕人和時尚愛好者。他們注重時尚、品質和個性化，愿意嘗試新的服裝款式和搭配方式。因此，我們需要針對他們的需求和興趣，制定有針對性的廣告策略。
三、競爭對手分析
我們的競爭對手在市場上也有一定的市場份額。他們注重品牌形象和產品品質，同時也在不斷推出新的產品和服務。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式，以便更好地制定我們的廣告策略。
四、廣告策略
創(chuàng)意策略：通過創(chuàng)意的廣告設計和有趣的廣告內容，吸引目標受眾的注意力。例如，我們可以制作一些有趣的短片或動畫，展示服裝的時尚元素和搭配方式。
媒介策略：選擇適合目標受眾的媒介進行廣告投放，如社交媒體、電視、戶外廣告等。同時，我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。
促銷策略：通過促銷活動吸引目標受眾購買我們的產品。例如，我們可以推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關策略：通過公關活動提高品牌知名度和美譽度。例如，我們可以邀請明星代言、舉辦線下活動等。
五、廣告執(zhí)行計劃
制作階段：根據(jù)廣告策略，制作廣告設計和內容。
媒介投放階段：根據(jù)媒介策略，選擇合適的媒介進行廣告投放。
促銷活動階段：根據(jù)促銷策略，推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關活動階段：根據(jù)公關策略，邀請明星代言、舉辦線下活動等。
六、預算與效果評估
預算：根據(jù)廣告策略和執(zhí)行計劃，制定詳細的預算計劃。
效果評估：通過銷售數(shù)據(jù)、媒介曝光量、社交媒體互動等指標評估廣告效果。同時，我們也需要定期對廣告效果進行評估和調整。
以上是本次服裝廣告策劃方案的詳細內容，希望能夠對您有所幫助。
2024廣告策劃方案模板 篇8
一、活動主題：中央民族大學第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽
二、活動時間：1月底至12月中旬
三、活動地點：中央民族大學及參與此次活動的各個高校
四、活動對象：中央民族大學全校學生及全國部分高校廣告專業(yè)及設計專業(yè)相關學生
五、主辦方： 中央民族大學教務處 校團委
文學與新聞傳播學院
六、承辦方： 中央民族大學廣告社
七、協(xié)辦方： 參與活動的各個高校廣告及設計專業(yè)社團
八、活動簡介：
創(chuàng)意最大是我校廣告社舉辦的活動，始于XX年，最初只局限于中央民族大學的廣告專業(yè)的學生。在經(jīng)過幾屆的努力后，現(xiàn)在的創(chuàng)意最大已經(jīng)沖出中央民族大學，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設計專業(yè)學生的大型活動。其主要內容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、標志設計、影視作品、廣告策劃、廣告語征集等。創(chuàng)意最大活動是一個為所有具有想象力和創(chuàng)造欲望的學生提供表現(xiàn)機會的平臺。
九、第八屆創(chuàng)意最大目標
第八屆 創(chuàng)意最大廣告大賽即將開始，鑒于第七屆創(chuàng)意最大舉辦得比較成功，已經(jīng)將創(chuàng)意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八屆創(chuàng)意最大的目標在于立足于前幾屆創(chuàng)意最大的基礎，將本屆創(chuàng)意最大辦得更加精致，同時在保持原有規(guī)模的基礎上，將創(chuàng)意最大推介到全國更多的高校，致力于進一步擴大創(chuàng)意最大的影響力，為同學們提供更大的學習、交流和展示平臺。
第八屆創(chuàng)意最大活動排期
校內活動總負責：劉蕊
校外活動總負責：田嬌
活動排期：1)初期策劃： 9月27日1月31日
2)宣傳推廣及公關活動： 11月1日11月5日
3)啟動儀式： 11月5日
4)作品征集： 11月5日12月5日
5)作品評審： 12月8日12月15日
6)頒獎晚會宣傳： 12月1日12月15日
7)頒獎晚會及作品講評： 12月17日
(一)初期策劃：
(1)贊助合作：由于創(chuàng)意最大的規(guī)模越辦越大，僅僅依靠學校的資助是不夠的，因此為了能讓活動有充足的費用支持，使活動舉辦得更加順利，也為了確定比賽得選題對象，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對商家投資贊助的回報，我們將通過創(chuàng)意最大的影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產品宣傳納入比賽選題;冠名創(chuàng)意最大;擺設展臺宣傳;在創(chuàng)意最大頒獎晚會開始之前播放商家廣告;在成果展示環(huán)節(jié)為商家宣傳(其形式主要為展示商家標志，其中以獲得冠名權的商家優(yōu)先);在廣告社每年舉辦的廣告年會上為商家宣傳形象或產品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。
(2)確定選題：
1)首先由廣告社內部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題。
2)進一步明確選題對象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個別廣告主。
3)確定廣告主的作品類型(分為影視類、廣播類、平面類、策劃類)、選題數(shù)目以及策略單具體題目設置和相關注意事項(作品提交方式、獎項設置等)。
(3)高校聯(lián)盟：
由社團負責人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專業(yè)比較有名的高校為主)聯(lián)系，推廣創(chuàng)意最大廣告大賽活動，促使其他高校廣告學專業(yè)或與廣告、設計專業(yè)有關得同學的積極參與，向這些高校發(fā)出邀請函，并在這些學校找到該校的主要推廣人。
(4)評委聯(lián)系：由公關部邀請校內及外校專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內人士作為嘉賓和評委。并對評委做創(chuàng)意最大的相關說明。
(5)宣傳材料準備：宣傳部對啟動儀式和作品征集階段的宣傳材料做準備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁以及噴繪。
(二)宣傳推廣及公關活動
宣傳推廣目的在于擴大 創(chuàng)意最大廣告大賽的知曉度，更多的人參加創(chuàng)意最大，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。
1)面向全校推廣，發(fā)放宣傳單頁，掛橫幅、噴繪，擺放宣傳板。
2)擺設展臺發(fā)放策略單、提供給來訪者關于第八屆 創(chuàng)意最大廣告大賽具體事項疑惑之處的咨詢。
3)校外通知：邀請其他首都高校廣告專業(yè)學生參加。同時可請外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單【局限于北京高校】。
4)校內公關：邀請院系領導、指導老師、學生會干部;聘請主持人;申請教室、宣傳場地，考核校內可利用資源。
(三)啟動儀式
(四)作品征集：
由策劃部負責提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問、將作品統(tǒng)一整理遞交給評委會。
(五)作品評審：指導老師與受邀廣告公司從業(yè)人員進行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式策劃。
(六)頒獎晚會宣傳：
為頒獎晚會進行具體細化安排。
(1)制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿。
(2)場地申請。
(七)頒獎晚會及作品講評：
聯(lián)系院領導、專業(yè)老師、學生會干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員，同時盡可能邀請外校廣告專業(yè)學生參加
(八)成果展示：
(1)將優(yōu)秀作品在校內展示，進一步擴大本次活動的影響力。
(2)同時將優(yōu)秀作品刻成光盤，寄送給外校參加者，以作紀念。
(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。
【另外可在廣告年會上展示，該項不屬于日程安排】
參賽事項
1、參賽對象
中央民族大學學生，北京及其他地方高校廣告專業(yè)及相關設計專業(yè)學生
2、參賽作品
統(tǒng)一按指定命題及相關要求進行創(chuàng)作，具體內容見后期的大賽策略單
3、參賽作品類別
(1)影視類作品
(2)平面類作品(平面廣告和logo設計)
(3)廣播廣告類
(4)策劃類
5、參賽辦法
個人參賽或以小組為單位參賽
6、作品提交時間
11月5日12月5日
7、作品提交方法
詳情見策略單
8、評委設置
中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業(yè)教師以及受邀廣告業(yè)內資深人士。
9、獎項設置
(1)從所有影視廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名
(2)從平面廣告作品按命題分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優(yōu)秀獎3名;
(3)從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名;
(4)從策劃類作品按命題分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名;
(5)從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復。
1、獎品設置
1)所有獎項均有證書，除優(yōu)秀獎外其余獎項均有獎金，優(yōu)秀獎有獎品。
2)全場大獎8元，金獎獎金5元、銀獎獎金3元、銅獎獎金1元;
2024廣告策劃方案模板 篇9
一、活動宗旨
今年是我國律師制度恢復周年，為了更好地推進我市律師事業(yè)的發(fā)展，推進律師文化建設，宣傳律師行業(yè)的先進典型，大慶律師協(xié)會與大慶電視臺、大慶晚報共同開展宣傳律師制度恢復30周年活動。
二、宣傳媒體
大慶電視臺、大慶廣播電臺、大慶晚報。
三、宣傳方式
(一)大慶電視臺
1、律師代表或領導，做客“市民議事廳”的直播室。回顧律師制度恢復重建的歷程，展示30年大慶律師業(yè)發(fā)展的豐碩成果。
2、律師代表以現(xiàn)場訪談的方式回顧年來我市律師創(chuàng)業(yè)、發(fā)展與壯大的歷程。
3、制作一期電視節(jié)目專題片，再現(xiàn)大慶律師事業(yè)的發(fā)展歷程和輝煌成就。
(二)大慶廣播電臺
1、開展主題專訪，從不同角度、不同側面展現(xiàn)大慶律師業(yè)30
年所取得的輝煌成就。
(三)大慶晚報
1、在重要版面，通過突出報道、系列報道、全面系統(tǒng)集中宣傳大慶律師30年來取得的成就。
2、每位律師援助一起法律案件，對律師法律案件辦理情況進行連續(xù)報道。
(四)《黑龍江律師》雜志
1、在《黑龍江律師》雜志上發(fā)表此次慶祝活動的專題報道，圖文并茂。
(五)《中國律師上》
1、在《中國律師上》雜志上發(fā)表此次慶祝活動的專題報道，圖文并茂。
三、宣傳工作委員會
§1.受眾分析
老山藥業(yè)→產品(藥、保健品)→產品主力受眾(重生活品質、重健康的中老年人)
南京廣播電視報→服務(新聞、宣傳)→媒體主力受眾(有購買力、時間充裕的中老年人)
老山藥業(yè)與南京廣播電視報的受眾群一致!
§2.目標分析
老山的企業(yè)背景：1971年3月創(chuàng)辦的南京老山制藥廠
受眾認知：實力雄厚、品質保證
老山的優(yōu)勢產品：南京本土、制定國家標準的蜂產品
受眾認知：南京人自己的優(yōu)質蜂產品
老山的產品特點：中老年常備藥品、保健品
受眾認知：南京中老年常備藥品、保健品
老山現(xiàn)在的位置：品牌穩(wěn)固，但品牌形象不清晰
受眾認知：老山是南京一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī)
老山的目標位置：
1、老山的蜂產品是南京人自己的蜂產品;
2、老山藥業(yè)的產品是南京中老年常備藥品、保健品;
3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī);
老山能帶給南京中老年人健康
如何到目標位置：見宣傳/活動方案
是否到達目標位置：見效果測評
§3.宣傳/活動方案
一、讓老山的蜂產品成為南京人自己的優(yōu)質蜂產品
(一)加強老山蜂產品是本土優(yōu)質蜂產品的宣傳
1、老山制定蜂王漿國標的新聞報道
報道時間：政府宣布蜂蜜國標期間報道版面：半版(2期)
版面位置：視界周刊—關注版整體費用：萬
新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標進行系列新聞報道，并讓信息以新聞的形式傳播，讓南京人民對老山蜂產品產生品質信任。如新聞報道主題可為“看企業(yè)制定國家標準——南京老山藥業(yè)出臺蜂蜜國家標準”
2、在蜂產品的旺銷季進行蜂產品原料及品質宣傳
宣傳時間：20年7月7日——20年12月31日(16期)廣告版面：半版
共計版面：8版整體費用：萬
廣告宣傳簡介：在蜂產品的旺銷季，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產品的品質形象及本土形象。在其他廠家都打價格促銷戰(zhàn)的時候，老山從其中跳出來專做品質宣傳，但價格不變，以高質量、低價格取勝。同時，借助南京市民對本土品牌的好感和認可，以及老山產品本身的優(yōu)質進行產品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。
(二)做些公益活動，惠及南京市民
1、蜂產品社區(qū)免費品嘗會
活動形式：進社區(qū)進行蜂產品展示活動時間：隨本報進社區(qū)時間(待定)
活動簡介：不定期跟隨南京廣播電視報的廣電卡活動，進入社區(qū)以舉辦免費蜂產品品嘗會之名進行蜂產品展示。在現(xiàn)場設置憑廣電卡以市場價優(yōu)惠5元、10元、20元的折扣價購物活動。現(xiàn)場設置1—2名使用老山的產品后對老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場捧場，制造現(xiàn)場氣氛。
2024廣告策劃方案模板 篇10
前言：
隨著市場經(jīng)濟體制的不斷深化，城市的開放程度越來越高。城市必須要以大開放的觀念，放眼世界，以適應市場經(jīng)濟形勢，迎接市場挑戰(zhàn)。城市在走向世界的過程中，必須要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市進入國際市場的通行證。而且，伴隨著我國城市化進程和緘市間日益激烈的競爭,塑造城市品牌和城市形象已成為我國各城市提升城市競爭力和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。
城市形象是城市內外公眾對城市總體的、抽象的、概念的認識和評價，它是城市現(xiàn)實的一種理性再現(xiàn)，也是城市同公眾進行信息交流、思想聯(lián)絡的工具，代表了一種由個人或集體的意向所支持的現(xiàn)實。
良好的城市形象是一個城市綜合實力的反映。它是物質文明和精神文明的有效載體，城市形象的塑造為兩個文明建設一起抓尋找到一個新的結合點，特別是為推進城市精神文明建設提供了一種新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和樹立，力圖用一種精神標識，統(tǒng)領人的思想，樹立人們的形象意識，使其在行動中自覺維護城市的名聲和信譽，從而增強人們的團結精神，有利于整體能動性的釋放和發(fā)揮。城市形象的好壞，將會使市民個體產生榮辱感。
良好的城市形象，使市民個體產生極大的自豪感和使命感，有力地激勵了市民個體自身的能動性，使其從思想上、行動上自覺為城市著想。
一個城市在國際上的知名度非常重要，知名度是宣傳出來的，是靠自身的特色（如風光名勝、拳頭產品、歷史文化、風土人情等）傳播起來的。城市形象對營造良好的城市硬、軟環(huán)境具有極大的促進作用，從而為激發(fā)人的社會潛力創(chuàng)造了條件。
城市形象是一個城市的無形資產。良好的城市形象，對內，可以增強城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的歸屬感，自豪感，使市內干部群眾以主人翁態(tài)度工作，產生同舟共濟，榮辱與共的思想，人人關注城市的發(fā)展；對外，可以提高城市的社會知名度、美譽度，有利于提高本城市的國際競爭力。成都作為西部地區(qū)的中心城市，城市的物質文明建設與精神文明建設的得到迅猛發(fā)展，但是成都的城市品牌定位較模糊，成為阻礙成都城市形象宣傳建設的
障礙。四川享有“天府之國”的美譽，成都作為四川的中心省會，擁有豐富的自然資源和歷史人文資源，將成都的資源進行整合規(guī)劃，改變成都城市的現(xiàn)有形象，起到城市品牌的宣傳。
在這個廣告策劃中，主要是從成都城市品牌和城市形象的塑造兩個方面來為成都做一個城市定位，達到宣傳成都的目的。
一、環(huán)境分析
1、相關的宏觀環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟：
成都是中西部重要的中心城市，自古以來就是中國西南地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、軍事中心，改革開放以來成都成為了中國西南地區(qū)的物流和商貿中心、金融中心、科技中心及交通樞紐、通信樞紐。
在《中國城市發(fā)展報告（20xx~20__）》中，成都綜合實力大陸排第四位。成都市GDP和三產業(yè)總產值居全國省會城市第四位，僅次于杭州、廣州、南京。第一產業(yè)、第三產業(yè)規(guī)模西部第一，第二產業(yè)西部第二。成都是中國西部吸引外資最多的城市，眾多跨國公司包括175家世界500強公司（20xx年7月，包含國內）在成都設有分公司或辦事處，是外資公司投資西部的首選之地。20xx年，成都實現(xiàn)國民生產總值8,138.94億元人民幣。經(jīng)濟總量名列省會城市第二位，中國大陸城市第八位。20xx《第一財經(jīng)周刊》中,成都被列為新一城市的榜首城市。
作為中西部“總部經(jīng)濟”基地，成都構建以總部經(jīng)濟為核心、高新技術產業(yè)為先導、現(xiàn)代制造業(yè)為基礎的現(xiàn)代工業(yè)產業(yè)體系，為區(qū)域發(fā)展帶來多種經(jīng)濟效應，提高區(qū)域知名度、信譽度，促進區(qū)域政府提高服務質量，優(yōu)化商務環(huán)境，完善城市基礎設施和人居環(huán)境，推進多元文化融合與互動，加快城市國際化發(fā)展，提升第三產業(yè)結構水平和區(qū)域經(jīng)濟競爭力。
在20xx年國內外經(jīng)濟形勢復雜嚴峻，部分行業(yè)產能過剩，國內經(jīng)濟下行壓力較大的環(huán)境下，成都堅持“穩(wěn)中快進、領先發(fā)展”的工作基調，積極響應國家“調結構、穩(wěn)增長、促改革”的政策號召，深入推進“五大興市戰(zhàn)略”，全市經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快發(fā)展，主要經(jīng)濟指標實現(xiàn)穩(wěn)定增長，規(guī)模以上工業(yè)增加值增速居
副省級城市第二位，服務業(yè)發(fā)展保質提速。電子信息、汽車產業(yè)主導帶動作用強勁，投資、消費和外貿三大需求平穩(wěn)增長，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增加，差距逐步縮小。
總的來說，成都的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好。
（2）政治：
成都位于中國四川省中部，是四川省省會，中國副省級城市之一，四川省政治、經(jīng)濟、文教中心，國家經(jīng)濟與社會發(fā)展計劃單列市，也是國家歷史文化名城。
20xx年，經(jīng)國務院批準，又將原新都縣、溫江縣撤縣設區(qū)，形成今天9區(qū)4市（縣級市）6縣的格局，即：錦江區(qū)、青羊區(qū)、金牛區(qū)、武侯區(qū)、成華區(qū)、龍泉驛區(qū)、青白江區(qū)、新都區(qū)、溫江區(qū)、都江堰市、彭州市、邛崍市、崇州市、金堂縣、雙流縣、郫縣、大邑縣、蒲江縣、新津縣。
（3）自然環(huán)境：
① 地理環(huán)境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于102°54′E～104°53′E
和30°05′N～31°26′N之間，幅員面積12390k㎡，耕地面積4320k；東與德陽、資陽毗鄰，西與雅安、眉山、阿壩接壤；地質歷史悠久，地層出露較全。成都地勢差異顯著，東南較低，西北較高；具有“春早、夏熱、秋涼、冬濕冷”的氣候特點（亞熱帶季風氣候），年均氣溫16℃，年降雨量1000mm；另一個顯著特點是“多云霧，日照短”、空氣潮濕，夏季氣溫不會太高（最高氣溫一般不會超過35℃），卻顯悶熱；冬季最低氣溫一般大于-4℃（極端最低溫-6℃），陰天較多，空氣相對潮濕，冬春兩季干旱少雨，極少霜雪。
② 旅游資源：成都是“最中國文化名城”和“中國最佳旅游城市”，承載著幾千年
的歷史，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡授予它“美食之都”稱號。成都擁有2項世界遺產，2項世界預備遺產，是中國中西部擁有世界遺產項目數(shù)最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的歷史文化名城，擁有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江樓、青羊宮、文殊院、明蜀王陵、昭覺寺等眾多歷史名勝古跡和人文景觀。
③ 自然資源：成都市礦產資源較為豐富，已探明的有鐵、銅、稀土等金屬礦產以及
石灰石、大理石、煤、天然氣等非金屬礦產資源60多種；地處亞熱帶濕潤地區(qū)，地形地貌復雜，自然生態(tài)環(huán)境多樣，生物資源十分豐富，據(jù)初步統(tǒng)計，僅動、植
物資源就有11綱、200科、764屬、3000余種，特有和珍稀植物有銀杏等;國家重點保護的珍稀動物有大熊貓等；降水豐沛，年均水資源總量為304.72億立方米，基本上能滿足成都市人民生活和生產建設用水的需要。
2024廣告策劃方案模板 篇11
清遠國際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細內容：
一、 前言
雖然無線網(wǎng)絡時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應激活市場。電視廣告以黃金時段為主，長度30秒，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進行表述。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型，從單一重復性到多元系列化轉變。構思精巧、新奇創(chuàng)意，加入情感因素，視覺沖擊力和藝術感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。
二、計劃綱要
清遠國際酒店開業(yè)五年，其知名度和美譽度早已形成。
清遠國際酒店20xx年觀光層改造完畢，還有外餐、產品創(chuàng)新、應節(jié)活動等，尤其是餐飲，須靈活經(jīng)營，不斷創(chuàng)新。20xx年的電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營計劃，及時推出新產品、告知新活動，使酒店經(jīng)營得到基本保證。
根據(jù)董辦20xx年投入50萬（含25萬現(xiàn)金），其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將依據(jù)以上廣告特點，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場形勢，應有良好的規(guī)劃、步步到位的`策略。
鑒于此，全年電視廣告方案如下：
2024廣告策劃方案模板 篇12
一、背景與目標
隨著消費者對健康、品質和口感的追求，食品市場競爭日益激烈。為了推廣我們的優(yōu)質食品，提高品牌知名度和銷售額，我們制定了以下食品廣告策劃方案。
目標：通過本次廣告活動，提高品牌知名度，增加銷售額，并建立品牌忠誠度。
二、受眾分析
我們的目標受眾是注重健康、品質和口感的消費者。他們注重食品的營養(yǎng)成分、口感和安全性。因此，我們需要針對他們的需求和興趣，制定有針對性的廣告策略。
三、競爭對手分析
我們的競爭對手在市場上也有一定的市場份額。他們注重品牌形象和產品品質，同時也在不斷推出新的產品和服務。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式，以便更好地制定我們的廣告策略。
四、廣告策略
創(chuàng)意策略：通過創(chuàng)意的廣告設計和有趣的廣告內容，吸引目標受眾的注意力。例如，我們可以制作一些有趣的短片或動畫，展示食品的原材料、制作過程和口感。
媒介策略：選擇適合目標受眾的媒介進行廣告投放，如社交媒體、電視、戶外廣告等。同時，我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。
促銷策略：通過促銷活動吸引目標受眾購買我們的產品。例如，我們可以推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關策略：通過公關活動提高品牌知名度和美譽度。例如，我們可以邀請明星代言、舉辦線下活動等。
五、廣告執(zhí)行計劃
制作階段：根據(jù)廣告策略，制作廣告設計和內容。
媒介投放階段：根據(jù)媒介策略，選擇合適的媒介進行廣告投放。
促銷活動階段：根據(jù)促銷策略，推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關活動階段：根據(jù)公關策略，邀請明星代言、舉辦線下活動等。
六、預算與效果評估
預算：根據(jù)廣告策略和執(zhí)行計劃，制定詳細的預算計劃。
效果評估：通過銷售數(shù)據(jù)、媒介曝光量、社交媒體互動等指標評估廣告效果。同時，我們也需要定期對廣告效果進行評估和調整。
以上是本次食品廣告策劃方案的詳細內容，希望能夠對您有所幫助。
2024廣告策劃方案模板 篇13
一、背景與目標
隨著旅游和商務活動的增多，箱包市場逐漸繁榮。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，提高品牌知名度和銷售額，我們制定了以下箱包廣告策劃方案。
目標：通過本次廣告活動，提高品牌知名度，增加銷售額，并建立品牌忠誠度。
二、受眾分析
我們的目標受眾是旅行愛好者和商務人士。他們注重箱包的質量、功能和外觀設計，同時也在意品牌信譽和服務。因此，我們需要針對他們的需求和興趣，制定有針對性的廣告策略。
三、競爭對手分析
我們的競爭對手在市場上也有一定的市場份額。他們注重品牌形象和產品品質，同時也在不斷推出新的產品和服務。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式，以便更好地制定我們的廣告策略。
四、廣告策略
創(chuàng)意策略：通過創(chuàng)意的廣告設計和有趣的廣告內容，吸引目標受眾的注意力。例如，我們可以制作一些有趣的短片或動畫，展示箱包的功能和特點。
媒介策略：選擇適合目標受眾的媒介進行廣告投放，如社交媒體、電視、戶外廣告等。同時，我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。
促銷策略：通過促銷活動吸引目標受眾購買我們的產品。例如，我們可以推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關策略：通過公關活動提高品牌知名度和美譽度。例如，我們可以邀請明星代言、舉辦線下活動等。
五、廣告執(zhí)行計劃
制作階段：根據(jù)廣告策略，制作廣告設計和內容。
媒介投放階段：根據(jù)媒介策略，選擇合適的媒介進行廣告投放。
促銷活動階段：根據(jù)促銷策略，推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關活動階段：根據(jù)公關策略，邀請明星代言、舉辦線下活動等。
六、預算與效果評估
預算：根據(jù)廣告策略和執(zhí)行計劃，制定詳細的預算計劃。
效果評估：通過銷售數(shù)據(jù)、媒介曝光量、社交媒體互動等指標評估廣告效果。同時，我們也需要定期對廣告效果進行評估和調整。
以上是本次箱包廣告策劃方案的詳細內容，希望能夠對您有所幫助。
2024廣告策劃方案模板 篇14
社會與市場背景
作為從家電行業(yè)起家的某某集團，在上個世紀末其掌門人陶建幸力排眾議，果敢進行了重大的產業(yè)擴展，入卡車行業(yè)，并在短短兩年內使卡車成為集團僅次于空調的第二大支柱產業(yè)。但市場是復雜多變的，卡車行業(yè)的競爭隨著中國入世也日趨激烈，這使某某這個行業(yè)新進入者在面臨良好的機遇的同時，在營銷上也必須面對種種挑戰(zhàn)，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小?/p>
近年來，是中國卡車行業(yè)新聞頗多的一個時期，仿佛大家都不約而同地看到了這個領域在中國新的一輪經(jīng)濟浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的巨大發(fā)展空間。原有的強者欲更強，剛來的新人欲發(fā)展，各自都八仙過海、各顯神通。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時候，就必須定下神、靜下心，來看看周圍已然升起的硝煙，正在愈演愈濃。
1、中國卡車行業(yè)的先行者解放和東風，以其國家巨額投資和扶持，悠久的生產歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優(yōu)勢把持著行業(yè)第一、二的位置，占據(jù)了中國卡車市場的主導地位，并且還在繼續(xù)擴大產業(yè)規(guī)模。
2、國內中小品牌，在競相瓜分一汽、二汽剩余市場份額的同時，也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場。他們的規(guī)模不大，但行動卻相對靈活，它們的成長將影響著市場特別是地區(qū)市場的發(fā)展狀況。
3、國外品牌的日益進入，使中國卡車行業(yè)的競爭更加復雜。由于策略所限，他們往往和國內卡車企業(yè)進行合資，但在市場上更多的是表現(xiàn)出其獨力的競爭性，品牌和技術質量是他們的競爭王牌。
如此形勢之下，對于某某這個初獲成果的業(yè)界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅。
因此，作為卡車新銳的某某，其進期的營銷目標應是努力打造強而有力的卡車品牌，并以優(yōu)秀的產品通過有效的通路向競爭對手挑戰(zhàn)，最終提升銷量，迅猛擴展張。營銷目標賦予廣告使命，就是如何在盡可能短的時間內、以最低的成本來提升某某卡車品牌的知名度，并且在客戶群體中建立良好的產品形象和口碑。
戰(zhàn)略：精確鎖定目標對象
某某集團，是一個典型的市場成長型而非行政推動型的大型企業(yè)集團，它在經(jīng)營管理和生產營銷方面，完全按照市場經(jīng)濟的客觀要求、按照科學先進的方法程序拉運作，這很好地表現(xiàn)在了某某的重視調研方面。
在打響卡車傳播總體戰(zhàn)役之前，某某委托專業(yè)公司進行了多次的市場調研，這些調研都是經(jīng)過精心設計的，體現(xiàn)上相互關聯(lián)，內容上逐步深入，從而使某某卡車能夠正確并精準地鎖定了目標對象，為以后的傳播成功起到了至關重要的作用。
調查顯示：目前私人購買卡車比例不斷增加，卡車消費私人化趨勢特別明顯，私人用戶購買新車后掛靠各運輸公司的現(xiàn)象越來越普遍，他們以成為卡車消費的主體人群。
因此，某某卡車將其受眾，即傳播的主要目標對象設定為：從事長途運輸?shù)目ㄜ囉脩簦ㄒ话銥閭�體車主，同時也是司機）。
這類群體的共同特征如下：
1、個體社會特征
社會背景方面：他們大多來自于農村，生活在城市邊緣地區(qū)、群體意識認同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。
自我意識方面：相對于同一較低社會階層的其他人群而言，他們關注于物質自我層面，有較多的負面的自我認識和消極體驗，同時有相當?shù)那楦行枨蟆?/p>
2、卡車消費特點
A、消費過程
品牌決定是一個綜合比較的過程。在卡車購買因素的考慮，是基于某一個品牌出發(fā)，再行橫向與其他品牌對比。最終于決定購買哪個品牌，是對這個品牌的整體認識和綜合考慮而作出的，而不是僅僅由一個或幾的因肅使其作出決定的。
其中，傳播，特別是口碑，對消費者購買行為有相當影響。由于卡車是大型耐用消費品，購買過程中的各種因素，往往是無法通過較深較全的體驗而作出評判的，對這些因素的認識，大多數(shù)卡車司機是通過人際交往和廣告?zhèn)鞑カ@取的。特別是其中的人際交往，即口碑，由于其傳播性和可信性均較高，影響力相當大。
B、需求特點
由于面臨上述種種問題（尤其是其中較大的經(jīng)濟壓力），他們對卡車的功能需求特別地集中在驅動性、載重性和性能穩(wěn)定性等基本功能方面，對于卡車的情感需求相對要弱于功能性需求。
但在近年來，情感需求的重要性和影響力已越來越增加。通過他們對卡車的生活描述，特別是對各種問題的抱怨和他們對卡車的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求，這些需求集中反映了他們希望理想的卡車能夠在心理上給予他們保障、平衡、安穩(wěn)和樂趣，使得他們緊張、壓抑、挫折的情緒能夠獲得釋放。
定位：新一代 某某卡車
向誰說解決了，接著就是說什么了。這個問題是最復雜的，它需要的是理性，但往往卻很大程度上受到感性的影響。為此，某某仍然進行了系統(tǒng)的相關調查研究，力圖做出最好的傳播定位。
某某卡車最終的傳播核心概念，在當前時期定為：新一代 某某卡車。
應該說這個定位，不僅符合目標群體對卡車的功能需求和情感需求特點，同時也將某某卡車有別于其他品牌的特點突現(xiàn)出來。
某某賦予這個定位以下的內涵：
某某卡車，最新定義了卡車概念。引進國際最新款式，根據(jù)亞洲人體形特征加以設計改進；
無與倫比的駕駛室內部設計，舒服美觀；無可匹敵的路上表現(xiàn)，更符合最苛刻的環(huán)保標準；
某某卡車的優(yōu)勢性能，已領先于其他競爭品牌卡車。某某卡車，正創(chuàng)造著卡車行業(yè)的新一代領先標準。
而相應的某某卡車產品支持點則為：現(xiàn)代款式、人性化設計及舒適感受、良好性能表現(xiàn)、高標準的環(huán)保節(jié)能。
某某卡車品牌形象
愛美、干凈
向往幸福
充滿理想、欣欣向榮
某某卡車產品優(yōu)勢
外觀設計好；
駕駛室舒適、內飾好、密封性好；
全部電氣化
圍繞“新一代 某某卡車”逐個核心定位，某某廣告有限公司同代理公司，共同創(chuàng)作了一系列的廣告作品，他們相互配合呼應，發(fā)揮了良好的整合傳播效果。
執(zhí)行：整合傳播、多頭并進，合理配置媒介資源
在制定媒介策略時，某某進行了卡車司機生活習性和媒介接觸習慣的主題調研，得到了完整細致的受眾煤介接觸信息。它在相當程度上保證了后期的媒介策略的科學準確，使占據(jù)大部分廣告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性價比。
一、總體策略
1、以中央電視臺廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主；同時做到煤體選擇的多樣化、靈活化、以傳播產品功能、提升品牌口碑。
大眾煤體對整體產品形象和知名度的提升是相當?shù)闹匾阅衬硨Υ蟊妭鞑ト匀槐３至艘欢ㄒ?guī)模，但對其具體的煤體選擇進行了研究和優(yōu)化，其中以中央電視臺和高速公路戶外為主。目標傳播的潛力較大，費效比較好，因此某某積極開展并增加了相應的煤體比重，如除了POP，加強了DM、特定場所宣傳物、線下促銷等傳播。這個策略是與卡車司機的媒介接觸特點相適合的。
2、大量加廣告總體投放力度
如前所述，當前卡車市場的競爭正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁棤I銷利器，也越來越顯地重要，特別是一些新進品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑ィ云诳s減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。某某在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈數(shù)馁Y源，以保證自已的聲音份額，進而滿足和配合整體營銷的特點和需要。
3、具體投放進程根據(jù)受眾的工作、生活特點安排、做到時間、空間上的配應
卡車銷售雖然沒有明顯的談旺季，但據(jù)資源和調研顯示，春秋季的銷售相對較高，所以媒介重點投放期基本放在了這個期間并予以了適當提前。另外，春節(jié)期間，是卡車司機集中休息的時間，某某也抓住了此時機進行了大眾媒介的投放。
二、目標傳播
在一線重點物流城市，在強化大眾傳播的同時，某某也積極開展了以精確打擊為特征，以塑造某某卡車良好口碑為目的的目標傳播。目標傳播，即通過合適的時機和途徑、初期科學的策略和方法，精確鎖定卡車司機，從各方面與卡車司機進行人性化的溝通，提升口碑并發(fā)揮效應。它與大眾傳播緊密配合，息息呼應，在成本增加不多的情況下，大大優(yōu)化了整體傳播效果。
它包括如下一些項目：
1、DM及電話回訪
給某某的萬名卡車用戶的電話回訪和DM活動，經(jīng)后期的抽樣調查，效果很好：在收到某某卡車DM的用戶中有93%表示收到某某卡車的DM感受比較高興或欣慰，8O%閱讀了某某卡車單頁，57%將某某卡車小禮品掛在駕駛室內。選擇大型停車場，舉行了除了卡車路演試駕活動。卡車司機興趣濃烈、參加踴躍。
2、宣傳品、禮品派發(fā)
在配貨中心，大型停車場、高速公路服務區(qū)向卡車派法某某卡車宣傳頁，贈送印有某某卡車字樣的禮品。這些物品數(shù)量累計已上萬份，它們在卡車司機群體中的傳播作用持久、更加深入。
效果
某某卡車的廣告運動，已取得了良好的整體效果，為某某卡車的進一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，具體可分為以下三個層面：
一、產品品牌層面
1、某某卡車的知名度短期內已達到了相當高的水平。調查表明，目前，某某卡車品牌在卡車實際群體中，基礎上是百分百均知道，與解放、東風基礎相當：并且其廣告知名度也相當高，提示后有97%看過或聽過某某卡車廣告。
2、基礎建立了良好的產品形象，并且符合預期定位。大多卡車實際認為某某卡車總體形象好，駕駛某某卡車意味著愛美、干凈、向往幸福、充滿理想，欣欣向榮。
年輕的卡車司機購用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西，這與某某卡車品牌形象相符。在原先認為某某卡車外觀設計好，駕駛室舒適、內飾好、密封性好的基礎上，大多卡車司機進一步認為某某卡車整體性能好，對售后服務也評價較高。
二、市場營銷層面
與同期相比，20xx年的銷售有了相當?shù)脑鲩L，據(jù)有關行業(yè)統(tǒng)計機構的數(shù)據(jù)表明，至2OXX年7月份某某卡車的銷量較去同期提升3O%，正呈強勁上升趨勢。至2OXX年4月，某某年銷量已達2萬多輛，位居國內三甲（據(jù)《中國汽車報》2OXX年4月1日相關報道）。
三、企業(yè)形象層面
此處傳播活動，除了對產品品牌形象和營銷業(yè)績有了相當?shù)拇龠M外，同時也大大提升了某某整體企業(yè)形象—— 在2OXX年8月份由中國汽車工業(yè)協(xié)會、《中國汽車報》等機構聯(lián)合舉辦的中國汽車工業(yè)“聚焦5O數(shù)風流”評選活動中，“1977年，某某集團收購東風南京車制造廠，進軍汽車行業(yè)。
同年1O月21日，南京某某汽車制造有限公司正式掛牌”一事，作為中國汽車工業(yè)重要事件入選5O件大事；與此同時，某某（集團）公司董事局主席、首席執(zhí)行官陶建幸，被評為中國汽車工業(yè)的5O位杰出人物之一。
2024廣告策劃方案模板 篇15
一、背景與目標
隨著餐飲市場的競爭日益激烈，飯店需要吸引更多的顧客，提高品牌知名度和銷售額。為了實現(xiàn)這一目標，我們制定了以下飯店廣告策劃方案。
目標：通過本次廣告活動，提高飯店品牌知名度，增加銷售額，并建立品牌忠誠度。
二、受眾分析
我們的目標受眾是注重品質、口感和服務的消費者。他們注重飯店的環(huán)境、菜品和服務質量。因此，我們需要針對他們的需求和興趣，制定有針對性的廣告策略。
三、競爭對手分析
我們的競爭對手在市場上也有一定的市場份額。他們注重品牌形象和產品品質，同時也在不斷推出新的產品和服務。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式，以便更好地制定我們的廣告策略。
四、廣告策略
創(chuàng)意策略：通過創(chuàng)意的廣告設計和有趣的廣告內容，吸引目標受眾的注意力。例如，我們可以制作一些有趣的短片或動畫，展示飯店的環(huán)境、菜品和服務。
媒介策略：選擇適合目標受眾的媒介進行廣告投放，如社交媒體、電視、戶外廣告等。同時，我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。
促銷策略：通過促銷活動吸引目標受眾購買我們的產品。例如，我們可以推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關策略：通過公關活動提高品牌知名度和美譽度。例如，我們可以邀請明星代言、舉辦線下活動等。
五、廣告執(zhí)行計劃
制作階段：根據(jù)廣告策略，制作廣告設計和內容。
媒介投放階段：根據(jù)媒介策略，選擇合適的媒介進行廣告投放。
促銷活動階段：根據(jù)促銷策略，推出優(yōu)惠、滿減活動等。
公關活動階段：根據(jù)公關策略，邀請明星代言、舉辦線下活動等。
六、預算與效果評估
預算：根據(jù)廣告策略和執(zhí)行計劃，制定詳細的預算計劃。
效果評估：通過銷售數(shù)據(jù)、媒介曝光量、社交媒體互動等指標評估廣告效果。同時，我們也需要定期對廣告效果進行評估和調整。
以上是本次飯店廣告策劃方案的詳細內容，希望能夠對您有所幫助。
2024廣告策劃方案模板 篇16
目錄
一、前言
二、市場環(huán)境分析
三、消費者狀況
四、產品分析
五、廣告策略
六、廣告表現(xiàn)
七、廣告效果評估
長城廣告策劃案
一、前言
具有14億人口的中國是一個龐大的市場，汽車市場潛力巨大，發(fā)展前景十分廣闊。現(xiàn)代社會的發(fā)展使人們的生活水平和節(jié)奏不斷提高和加快，購買一輛代步車成為了絕大多數(shù)家庭的必要選取。目前市場中，美歐等國生產的汽車一向備受中國市場的歡迎，日本出產的汽車如本田等也很受消費者的青睞。國產汽車一向有著較大的壓力，但近些年來，隨著我國汽車制造業(yè)的發(fā)展，各種國產汽車品牌迅速成長。
同時，我國新能源汽車的推廣也在加速，私人購買數(shù)量也大大提高。據(jù)工信部裝備工業(yè)司汽車處副處長孟祥峰博士透露，20xx年至20xx年8月，示范城市推廣新能源汽車大約是16萬輛，推廣完成率接近50%。今年1~8月推廣的是7.84萬輛，占20xx年推廣以來任務完成率的49%，其中廣州市透過采取各種政策措施，無論是新能源汽車的推廣數(shù)量，還是目標的完成比例，都在全國名列前茅。
而作為中國國產品牌的巨頭長城汽車推出的哈弗系列SUV在國內一向有著不錯的口碑和銷量。消費者定位在中高收入階層，消費人群廣，但同時也擁有著許多競爭品牌，在品牌效應越發(fā)明顯的這天，廣告策劃顯得尤為重要。系列務必緊跟時代步伐已推出順應時代發(fā)展潮流的產品，結合實際狀況投放不同的廣告，以持續(xù)并爭取更加廣闊的市場。而長城哈弗則是其中代表。
二、市場環(huán)境分析
一）市場總體狀況
1）國內總體狀況
20xx年4月18日，國務院發(fā)布了《節(jié)能與新能源汽車產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20xx-20__)》，這無論是對于從事整車制造還是從事核心動力設備和配套的企業(yè)來說都是一個前所未有的好消息，澳柯瑪?shù)热移髽I(yè)在規(guī)劃發(fā)布的第二天股價漲停就是一個例證。規(guī)劃的發(fā)布證明發(fā)展節(jié)能和新能源汽車已經(jīng)介入到了真抓實干的階段。20xx年車市收官在即，中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長許艷華預測稱，20xx年全球新能源汽車銷量將到達60萬輛，其中，中國將到達22萬-25萬輛，占比40%，中國超越美國成為全球最大新能源汽車市場已無懸念。
2、）傳統(tǒng)汽車業(yè)產能過剩
1990年中國汽車保有量大約是554萬輛，到20xx年社會保有量到達1219萬輛，私人汽車突破千萬輛用了近20年時間，而突破20xx萬輛僅僅用了3年時間。此刻全國汽車保有量7000多萬輛。照此發(fā)展下去，20xx年中國汽車保有量極有可能到達2億輛。然而，中國的客觀條件卻難以支撐汽車事業(yè)以以往不變的規(guī)模、速度、方式繼續(xù)發(fā)展下去。加之地方保護主義的存在，導致一些已成規(guī)模但效率不高的傳統(tǒng)汽車業(yè)得不到有效的整頓精簡。傳統(tǒng)
二）細分市場狀況
市場細分：
1高端消費者市場：此類消費者往往有購車經(jīng)驗，收入很高，對購車價格敏感度較低，有必須的品牌偏見，追求情感上的認同與歸屬。
2綠色消費者市場：此類消費者追求自身的生活質量，關注環(huán)保，堅持“綠色低碳”的價值理念，寧愿支付價格溢價、隱性成本等。期望能讓別人明白自己所開車是新能源汽車，對消費者整體有必須的影響。
3個性消費者市場：此類消費者注重所購汽車能夠得到差異化，他們對新技術富有熱情，敢于嘗試最新的產品。獨特的新能源汽車對他們擁有足夠的吸引力，但除了內在發(fā)動機等部件的不同，此類消費者對于汽車的外形獨特化、標簽化、差異化亦很注重，尤其是能獲得情感上的認同與歸屬。4好奇消費者市場：對新能源汽車感到新奇，并有必須的程度的好奇心期望能嘗試購買一輛感受一下。此類消費者信心不穩(wěn)，易被吸引但決定遲緩，需要更多的宣傳引導。
5重置消費者市場：有購車經(jīng)驗，對汽車各方面有必須了解，準備再夠一輛車。對首輛汽車可能有必須品牌忠誠度。關注新能源汽車的各項性能指標。6駕車成本敏感者市場：此類消費者對駕車成本敏感，新能源汽車能耗低的優(yōu)點對其有很大的吸引力。
7公共領域市場：政府為了扶持新能源汽車產業(yè)推進環(huán)保建設，尤其是國務院發(fā)布了《節(jié)能與新能源汽車產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20xx-20__)》，加之地方政府對
新能源汽車的扶植，其市場更是不容小視。目前我國新能源汽車處于起步階段，市場巨大。
三、消費者狀況
1）.影響需求的因素：
消費者期望：消費者認為不貴的新技術就在不遠的未來，阻止了他們在此刻購車。當消費者意識到汽車公司無法到達他們的期望，消費者就對他們失去了信念。汽車公司因此務必迅速采取措施來管理消費者的期望。商品本身價格：稅收減免和政府補貼緩解了商品本身價格困境，但是相比傳統(tǒng)汽車，由于電動汽車技術仍然處于早期發(fā)展階段，廣大消費者還在觀望并期盼得到一攬子其它便利條件，以平衡價格和潛在風險其他。
相關商品價格：油價的持續(xù)上漲以及能夠預見的進一步的上漲將成為促使消費者選取節(jié)能和新能源汽車的持續(xù)的推動力。
感性消費需求：前綴“藍色”和“生態(tài)”在現(xiàn)階段標簽中很流行，生態(tài)標簽創(chuàng)造的差異化雖然沒有很好的與品牌聯(lián)系在一齊，但是消費者對于“環(huán)保”、“低碳”的感性消費需求依然存在。尤其是應對年輕一代、“時尚環(huán)保者”、“駕車成本敏感者”、“綠色生活方式者”在購車時更加注重其感性需求。
消費者偏好：suv熱度不減且有上升趨勢，作為一款環(huán)保新能源的都市越野將會成為市場的新寵。消費者更多地把他們的品牌意識建立在環(huán)保問題的基礎上。
隱性生活成本：在緩解愈加惡化的這天，消費者愈加認識到隱性生活成本的問題。因而出現(xiàn)了一批關注自身生存環(huán)境的消費者，他們在購車時更加關注此車是否“低碳”是否“綠色”。
社區(qū)化消費：由購買相同品牌或者商品的一群特定消費者組成的消費群體，盡管該群體起初只是互相帶給一些簡單的救援服務，或者是團購一些車等等最簡單的價值，他們透過互相的彼此幫忙之后，構成了強大了凝聚力。（梅特卡定律）而這樣一個群體根據(jù)群體利益需求對汽車公司要求相關服務、產品，個人離不開這樣的“社區(qū)”，在必須程度上影響了個人的消費需求。
四、產品分析
哈弗是一款尺寸介于哈弗H6和H8之間兼顧城市與越野全路況的SUV，概念車的尺寸為4677/1911/1702mm，軸距將達2850mm。前臉寬大厚實，氣勢十足。按計劃，還將推出“紅標”和“藍標”兩種不同車型。從之前曝光的信息來看，哈弗預計將搭載2.0T缸內直噴渦輪增壓發(fā)動機，最大功率160kW(218PS)，最大扭矩324Nm，與之匹配的將是6檔手動或6擋自動變速箱，但是最終信息還需官方確認。但是值得肯定的是一向牽動著廣大車友有的心。
五、廣告策略
1、媒體推廣策略主導
透過對上班時間、午飯時間、晚飯后、節(jié)假日各個時間段的區(qū)分，選取不同廣告創(chuàng)意投放，能夠真正鎖定潛在目標用戶群到達高效傳播的目的。
2、電波媒體廣告
車語天下、搜狐車旅雜志廣播、我的汽車有話說、汽車世界等廣播節(jié)目
3、報紙廣告、雜志廣告
汽車雜志、汽車博覽、汽車駕駛員、中國賽車雜志、汽車測試報告
4、樣本、DM、宣傳單頁等等分布于高級公寓及寫字樓、銀泰等高級購物中心
5、禮品、促銷品設計
2024廣告策劃方案模板 篇17
車體廣告近10年以來高速發(fā)展，郵政車是物流配最重要的文通工具。與人們日常生活息息相關，這就使郵政車體廣告，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時車體廣告又是固定戶外廣告的延申。
一、車體廣告合作的優(yōu)點
惟一可移動的戶外媒體形式，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，以多面立體展示方式傳播廣告信息，能有效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點車
二、郵政車體廣告的流動性
車體廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高，憑借自身的特點，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
三、合作目標
郵政車體廣告的合作目標大于公交車的車體廣告，它宣傳的力度大，大家都知道現(xiàn)在城鄉(xiāng)的生活水平都逐漸拉近了，各大商戶都注重下鄉(xiāng)宣傳，各大商場也都陸續(xù)在鄉(xiāng)下設下銷售網(wǎng)點，我們的宣傳目標集中也注重在下鄉(xiāng)的宣傳，例如：商場的家電、電腦等的下鄉(xiāng)補貼政策，農用機械的下鄉(xiāng)政策幾乎都是人們所關注的亮點，但是這個亮點光靠電視上的宣傳時不夠的，也不是單單城里銷售網(wǎng)點的網(wǎng)點宣傳，因為面對的群體是不對，正是這樣的信息是農民朋友所關注的。包括食品、飲料、酒類、保健晶、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務、媒體、教育培訓、公益廣告等等手機賣場、農用產品，化肥、種子、農藥等。太平人壽、平安保險、中國銀行、招商銀行、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、中國石化、汽車、等可以說車體廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們日常生活的方方面面。
四、預計產生效益數(shù)額
車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設計上，還有廣告布的印刷制作，跟車體各項損耗的計算收入，跟車輛的總體數(shù)量計算效益，一輛車的年收入應該在5萬元左右。車體廣告的策劃該是個客觀的創(chuàng)收。無論是新產品上市，產品的促銷，品牌的推廣，區(qū)域滲透，郵政車體廣告搜視客戶幾號的質優(yōu)價廉的營銷解決方案。
2024廣告策劃方案模板 篇18
一、目標與定位
本策劃旨在通過精準的市場定位和目標客戶分析，提升整形醫(yī)療品牌知名度，增強消費者信任，促進業(yè)務增長。
二、核心策略
鎖定目標客戶：針對20-45歲關注外貌、職場及婚姻的女性，深入挖掘其需求。
品牌差異化：突出整形醫(yī)療的專業(yè)性、安全性與個性化服務特點。
情感營銷：從美麗、自信、幸福的角度出發(fā)，引發(fā)消費者情感共鳴。
三、執(zhí)行方案
線上廣告：利用社交媒體、短視頻平臺及搜索引擎等渠道，投放精準廣告，吸引目標客戶。
線下活動：舉辦如"美麗課堂"、"整形咨詢會"等活動，面對面解答消費者疑慮，增強信任。
KOL合作：與時尚博主、美妝達人等合作，通過口碑傳播擴大影響力。
廣告內容：以故事性、情景化的方式展示整形前后對比，強調自然、安全與品質。
四、預期效果
提升品牌知名度與美譽度，增加客戶到訪量與成交量，樹立行業(yè)領導地位，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
2024廣告策劃方案模板 篇19
一、目標與宗旨
本策劃旨在提高整形醫(yī)療機構的知名度和美譽度，吸引潛在客戶前來就診，提升業(yè)務量。同時，向社會傳遞整形醫(yī)療機構的價值觀和專業(yè)形象，樹立行業(yè)標桿。
二、目標受眾
主要針對有整形需求的人群，包括個人和企事業(yè)單位。根據(jù)不同的需求，將受眾劃分為不同的群體，如職場新人、家庭主婦、明星藝人等。
三、廣告渠道與形式
線上廣告：利用社交媒體、短視頻平臺、醫(yī)美APP等渠道，發(fā)布圖文、視頻等形式的內容，吸引目標受眾關注。
線下廣告：在商圈等人流密集區(qū)域投放戶外廣告，吸引潛在客戶。
口碑營銷：通過客戶推薦、專家訪談等形式，傳播整形醫(yī)療機構的優(yōu)點和服務特色。
四、廣告內容與主題
以傳遞整形醫(yī)療機構的實力和專業(yè)形象為主題，強調個性化定制的整形方案、安全可靠的手術流程、專業(yè)貼心的服務等優(yōu)點。同時，針對不同受眾群體，制定差異化的廣告內容，滿足不同需求。
五、預算與執(zhí)行計劃
根據(jù)實際情況制定合理的廣告預算，包括線上廣告、線下廣告、口碑營銷等方面的費用。同時，制定詳細的執(zhí)行計劃，明確各個階段的任務和時間節(jié)點，確保策劃方案的有效實施。
2024廣告策劃方案模板 篇20
一、目標明確：我們的目標是提高品牌知名度，吸引潛在患者，提高患者咨詢量，并提升醫(yī)療服務的銷售量。
二、目標受眾：我們的主要受眾是正在尋找醫(yī)療服務的人群，包括有健康問題的人群，以及關心自身健康的人群。
三、創(chuàng)意設計：廣告的創(chuàng)意將基于患者的需求和關心點，同時融入我們醫(yī)療服務的專業(yè)性和可靠性。廣告主題將強調預防、早期診斷和治療的重要性，以建立我們的專業(yè)形象。
四、媒體選擇：我們將利用多種媒體進行廣告投放，包括網(wǎng)絡廣告、電視廣告、社交媒體等。網(wǎng)絡廣告將投放在搜索引擎和健康相關網(wǎng)站上，電視廣告將在黃金時段播放，社交媒體廣告將在熱門平臺上發(fā)布。
五、評估與反饋：我們將定期評估廣告效果，包括患者的咨詢量、醫(yī)療服務銷售量的變化等。我們將根據(jù)評估結果進行必要的調整，以保持廣告的有效性。
2024廣告策劃方案模板 篇21
一、目標與定位
本次廣告策劃的目標是提高整形醫(yī)療機構的品牌知名度，樹立專業(yè)、可靠的形象，吸引潛在客戶前來就診。目標受眾為注重外貌、關注自身形象的年輕人群和中年人群。
二、創(chuàng)意設計
主題：美麗，不僅僅是外表
廣告語：讓你擁有自信的美麗，重拾生活的激情
廣告形式：微電影廣告，通過故事情節(jié)展示整形帶來的變化，強調內在自信的提升
三、媒體投放
網(wǎng)絡媒體：選擇微博、抖音、快手等社交平臺進行廣告投放，利用平臺的大流量提高曝光率。
電視媒體：在熱門電視節(jié)目的廣告時段進行廣告投放，擴大品牌知名度。
戶外媒體：選擇人流量較大的區(qū)域投放戶外廣告，如地鐵站、公交站等。
四、促銷活動
新客戶優(yōu)惠：推出新客戶首次就診的優(yōu)惠政策，如享受一定的折扣或免費咨詢。
老客戶推薦：鼓勵老客戶推薦新客戶，推薦成功可獲得一定的積分或禮品。
線上活動：開展線上整形知識問答活動，提高用戶互動和參與度。
五、評估與調整
廣告投放后，通過收集數(shù)據(jù)和用戶反饋，對廣告效果進行評估。根據(jù)評估結果，對廣告策劃方案進行調整，以提高廣告效果。
2024廣告策劃方案模板 篇22
一、目標與宗旨
本次醫(yī)療廣告策劃的目標是提高品牌知名度，增強患者對我們醫(yī)院的信任度，為醫(yī)院樹立良好的口碑。我們的宗旨是以患者為中心，提供專業(yè)、貼心的醫(yī)療服務。
二、目標受眾
主要針對中高端人群，特別是注重健康、追求高品質醫(yī)療服務的患者。
三、廣告渠道選擇
電視廣告：通過精美的畫面和感人的故事，展示醫(yī)院的技術實力和人性化服務。
網(wǎng)絡廣告：利用搜索引擎優(yōu)化，社交媒體推廣，提高醫(yī)院在網(wǎng)絡上的曝光率。
戶外廣告：在繁華地段投放大型廣告牌，吸引行人的注意力。
印刷媒體：利用雜志、報紙等媒體，向特定群體傳遞醫(yī)療信息。
四、廣告內容設計
重點突出醫(yī)院的技術優(yōu)勢、專家團隊、服務特色等內容，同時強調與患者的互動和溝通。設計風格要專業(yè)、親切、有感染力。
五、預算與執(zhí)行計劃
根據(jù)各廣告渠道的投放效果和目標受眾，合理分配廣告預算。執(zhí)行計劃包括前期準備、制作、發(fā)布和效果評估等階段。
2024廣告策劃方案模板 篇23
一、目標受眾：
本廣告主要針對中老年人，特別是對健康問題關注的群體。同時，我們也不會忽視年輕人群，他們正逐漸認識到健康的重要性，愿意為健康投資。
二、廣告主題：
我們的廣告主題將圍繞“預防勝于治療”展開，強調定期體檢的重要性，以及我們醫(yī)院在預防醫(yī)學領域的專業(yè)性和地位。
三、廣告形式：
我們將采用多種形式的廣告，包括線上和線下。線上廣告包括社交媒體廣告、搜索引擎廣告和電子郵件營銷。線下廣告包括地鐵廣告、公交車身廣告和戶外廣告牌。
四、廣告內容：
廣告內容將以溫馨、親切的方式呈現(xiàn)，強調健康和家庭的重要性。我們將通過講述故事的方式來傳達我們的信息，使觀眾更容易產生共鳴。
五、預算和時間表：
我們的預算將根據(jù)各種廣告形式的成本進行分配。時間表將根據(jù)廣告活動的階段來制定，包括前期策劃、執(zhí)行和后期跟蹤。
六、評估和調整：
我們將通過跟蹤廣告效果來評估廣告活動的成功。如果某些廣告形式的效果不佳，我們將及時調整策略，改變廣告形式和內容。
2024廣告策劃方案模板 篇24
一、目標與定位
本次醫(yī)療廣告的目標受眾是有健康需求的中老年人，重點突出中醫(yī)養(yǎng)生和康復理療的服務特色。針對當前中老年人對健康的高度關注，我們將以“守護健康，從預防開始”為主題，傳遞出專業(yè)、貼心、有效的品牌形象。
二、內容創(chuàng)意
視頻廣告：選取典型的中老年人物形象，講述其因健康問題所遇到的困擾，然后通過中醫(yī)養(yǎng)生和康復理療獲得明顯改善，之后呈現(xiàn)給受眾一個健康、積極、向上的生活態(tài)度。
平面廣告：設計簡潔大方的海報和宣傳冊，內容重點突出品牌服務特色和優(yōu)勢，采用溫馨的色調，吸引中老年人的目光。
社交媒體推廣：利用微博、微信等平臺，發(fā)布健康資訊和養(yǎng)生小貼士，增強與目標受眾的互動，提高品牌知名度。
三、執(zhí)行與落地
合作方選擇：與當?shù)刂尼t(yī)療機構或資深廣告公司合作，確保廣告的專業(yè)性和有效性。
廣告渠道選擇：根據(jù)目標受眾的特點，選擇適合的媒體平臺，如電視、報紙、戶外廣告等。
2024廣告策劃方案模板 篇25
一、目標定位
針對目標人群，我們計劃制作一系列富有吸引力和針對性的醫(yī)療廣告，旨在提高品牌知名度，樹立專業(yè)形象，并激發(fā)潛在患者對醫(yī)療服務的興趣和需求。
二、創(chuàng)意設計
廣告將采用溫馨、親切的語調，強調我們醫(yī)院的醫(yī)療技術、專業(yè)團隊和優(yōu)質服務。設計上將運用鮮明的色彩和簡潔的視覺元素，以突出醫(yī)療廣告的核心信息。同時，我們將融入情感化的元素，使廣告更貼近人心，引發(fā)共鳴。
三、內容規(guī)劃
廣告內容將包含以下三個部分：
品牌介紹：簡要介紹醫(yī)院的歷史、規(guī)模、技術優(yōu)勢和服務特色。
醫(yī)生介紹：重點介紹醫(yī)院的專業(yè)醫(yī)生和他們的專業(yè)背景、從業(yè)經(jīng)歷及成功案例。
患者見證：通過真實的康復患者現(xiàn)身說法，分享他們的治療經(jīng)歷和康復效果。
四、發(fā)布渠道
我們將根據(jù)目標人群的媒體消費習慣，選擇合適的廣告發(fā)布渠道，包括電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等，確保廣告能夠覆蓋盡可能多的潛在患者。
2024廣告策劃方案模板 篇26
報紙是現(xiàn)階段商鋪廣告的常用媒體，其優(yōu)點主要有：時效性強、反應及時；覆蓋面廣，遍及社會各階層，讀者穩(wěn)定；發(fā)行有一定區(qū)域性或行業(yè)性，針對性強；形象視覺佳，印象深刻，易于收藏；制作靈活，費用低；信息量大，周期短，易于控制。據(jù)cmms（中國市場與媒體研究）調查的20個城市居民總體中，通過報紙獲取房地產信息的人占60.2%，并且49.9%的人經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告。在棗莊，商鋪的投資者獲取有關商鋪信息的80%是靠紙。
同時，商鋪又有別于商品房，其價值注重體現(xiàn)在投資回報上而不是在使用價值上，因而在資金投放上更具有專業(yè)性，需要考慮商鋪的地段特征、發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展商及承租商實力、是否現(xiàn)鋪等，并具有一定的風險性。而商鋪廣告因而具有時效性、轟動性、區(qū)域性、特定性（消費人群）和品牌性。這些與報紙所具備的諸多優(yōu)點相得益彰， 使報紙成為商鋪信息發(fā)布的首選媒體，也就不言而喻。
廣告策劃的四種境界
營銷學上常說，廣告主們都知道自己投放的廣告里有一半是無效的，但是最讓人頭疼的是，到底是哪一半，誰也不知道。這就讓人聯(lián)想到一則笑話中的吃餅之人，吃到第九個餅才吃飽，那是不是就可以不用吃前面的那八個餅了？自然是萬丈高樓平地起，風物還需放眼量，要吃飽還得一塊一塊地來。吃餅的目的是要吃飽；做策劃的目的，就是立足目前所具有的一切資源，預先決定做什么，何時做，如何做，誰來做的問題，是指向未來的活動。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性、階段性、計劃性的策略進程。任何廣告形式的策劃都離不開產品、策劃者、媒介、廣告受眾四個基本要素，通過什么方式到達主要目標受眾，即是廣告策劃的要義所在。因廣告策劃做的人不同，形式、效果也就不同，達到的境界也就不同，我們先從廣告表達出來的印象中，看看四種不同境界的廣告的效果：
一是無知廣告。所謂“無知”是廣告策劃者將廣告受眾視為無知的人，即內容無論巨細一一說明惟恐別人不知，把廣告變成了產品說明。此類廣告有如某些醫(yī)療廣告那樣，惟恐廣告受眾不知道自己。
二是無識廣告。即廣告策劃者運用廣告形式時，為達到廣告目的，自夸自詡，以其它事物來標榜自己。例如某人說他是名人，要你來崇拜他，他說好的東西要你來認同。此類廣告給人的感覺很不舒服，唬外行還行，在理性消費的今天，則顯得畫蛇添足，幫了倒忙。 三是理論廣告。即純粹是從廣告藝術角度來詮釋產品。廣告做得唯美化，流于概念化，讓人看了一頭霧水，非智商高者則難以領略其訴求目的所在。如某樓盤提出的“水木清華”概念，某樓盤標出“工程師出生在1958年，曾經(jīng)參加過自衛(wèi)反擊戰(zhàn)……”等，傳達的只是一種意境，而本質的樓盤卻不見蹤影，認為“地球人都知道”，其實不盡然。四是論理廣告。
這是商鋪廣告中常用的，即說一個理由讓你要我的產品，理由即賣點。實際操作時可能會有幾個理由，形成一組賣點群，因而讓你動心的至少會有一個理由。廣告的主題及賣點商鋪廣告策劃的結果是用什么方式使商鋪最終找到買家，即廣告要找到目標受眾，并對廣告受眾產生預期的影響，引起他的`注意和興趣，進而激發(fā)購買投資欲望，最終促使交易成功。因此，商鋪廣告的設計一定要易于抓住廣告受眾，易于理解、記憶并接受；而從內容上看，任何完整的商鋪廣告，都包括題材、主題、標題、正文、視覺插圖五個部分。其實，每個商鋪在推廣的時候，幾乎均具備有幾個核心訴求點或主要賣點，幾個次要訴求點或次要賣點。除了說明書（即售鋪書）外，報紙的每次內容表現(xiàn)，都以“一個主要訴求點或賣點結合幾個次要訴求點或次要賣點”的構成來加以展示。在實際操作上，諸多的訴求點、賣點在報紙上投放時又可分為系列式和一版式兩種選擇。系列式是將要傳播的廣告內容先集中，后分發(fā)，一份一份按計劃、連續(xù)性地釋放出去。
這是配合每次廣告主題、廣告周期的安排，突出廣告訴求點、賣點的內容需要緊密相連的。在商鋪售前期和強銷期，其主題多以商鋪的商品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、地段特征前景為主，著力打造形象及口碑，讓一個鮮為人知的新產品盡快為投資者所注目和了解，并形成了租買沖動。到了商鋪的持續(xù)期和滯銷期，精擬出強勢訴求點或賣點，以價格優(yōu)勢和服務承諾的兌現(xiàn)等促使成交迅速放大。而一版式，就是集中后，集中發(fā)，將所有內容集中在同一版式，有計劃地反復投放。這種方式適合總建筑面積不大、規(guī)模較小、主訴求點或賣點不多、不宜作長時間廣告鋪墊的商鋪廣告，廣告效果精確到每次次，是廣告直接推動銷售的最佳方式之一。不管是系列式還是一版式，每次廣告中的賣點中必然有一個主賣點，即在兩個或兩個以上的賣點中最為重要的賣點。主賣點的影響力是指主賣點對廣告受眾的心理所產生的影響力，其中主賣點對廣告到達的人影響力最大，所以次要點可相應地減少到最少的程度。而主賣點的影響力大小主要取決于它的需求度和可信度的大小，一個主賣點的需求度和可信度越高，則影響力越大；反之，則越小。主賣點的影響力越大，次要點就必須要減少，否則就因次賣點過多而削弱了主賣點的“攻擊”效果。把廣告比喻成圖釘，主賣點就是圖釘尖，次賣點就是圖釘帽，圖釘尖永遠比圖釘帽有力。主賣點過于簡單而表達含糊時，為了整體廣告效果的不被霧化，這就需要將主賣點局部放大，使其清晰化。如某某商城的商鋪廣告主賣點是“3000元買金海馬旺鋪”。
何為3000元？其需求度和可信度有多高？這就要從次賣點角度加以解釋，并附設有投資個案，使主賣點和次賣點形成一體，顯更加豐滿而使投資者怦然心動。
2024廣告策劃方案模板 篇27
一、目標與定位
針對求美者對整形手術的需求，我們致力于打造一則專業(yè)、安全、可靠的整形醫(yī)療廣告。通過精準的定位和有效的傳播手段，提高目標受眾對整形手術的認知度，樹立品牌形象，并吸引潛在客戶。
二、創(chuàng)意與內容
主題：美麗與自信同行
廣告語：重塑自我，綻放真我
內容：以故事形式呈現(xiàn)一位因整形手術而重拾自信的女性，強調專業(yè)團隊、個性化方案及安全保障。配合溫馨的音樂和畫面，傳遞美麗與自信并重的價值觀。
三、媒介與傳播
線上媒介：利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）進行廣告投放，結合相關美容、時尚類KOL進行內容傳播，提高廣告曝光率。
線下媒介：合作美容院、健身房等商家進行聯(lián)合推廣，擴大品牌知名度。
四、效果評估
通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，評估廣告投放效果，包括曝光量、點擊率、轉化率等指標，不斷優(yōu)化廣告內容和投放策略。
本方案僅為初步設想，具體執(zhí)行需根據(jù)實際情況進行調整。
2024廣告策劃方案模板 篇28
一、目標與宗旨
本次策劃旨在推廣整形醫(yī)療項目，提升品牌知名度，吸引目標客戶，增加業(yè)務量。我們將通過精準定位、創(chuàng)意設計和有效傳播，為整形醫(yī)療機構打造獨特的品牌形象。
二、目標受眾
主要針對年齡在18-45歲之間，關注自身形象、有整形需求的女性客戶。同時，考慮部分男性及中老年客戶的需求。
三、核心傳播概念
結合整形醫(yī)療行業(yè)特性和目標受眾心理，提煉出以下核心傳播概念：
美麗與自信同行：強調整形不僅是外表的改變，更是內心自信的源泉。
專業(yè)成就品質：突出醫(yī)療機構的專業(yè)技術、服務品質和醫(yī)生資質。
個性定制：根據(jù)客戶需求，提供定制化整形方案。
四、廣告創(chuàng)意與設計
電視廣告：以情感故事為主線，展示客戶整形前后的自信與美麗，配以溫馨感人的背景音樂。
平面廣告：設計時尚、簡潔的海報，突出核心信息，吸引目標受眾目光。
社交媒體推廣：運用短視頻、直播等形式，與網(wǎng)紅、達人合作，分享整形經(jīng)驗與效果。
五、預算分配
根據(jù)各廣告渠道的投放效果和成本，合理分配預算，確保投入產出比。具體預算分配需根據(jù)實際情況調整。
2024廣告策劃方案模板 篇29
一、期限
自_年_月_日起至_年_月_日止，為期3個月。
二、目標
把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷_公司產品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標。
三、目的
(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購_產品，以達到促銷效果。
(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將_進口家電，重點引向_國市場。
四、對象
(一)以預備購買家電之消費者為對象，以f14產品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買_公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
(二)訴求重點：
1.性能訴求：
真正世界第一!
_家電!
2.s.p.訴求：
買_產品，現(xiàn)在買!
趕上年貨接力大搬家!
五、廣告表現(xiàn)
(一)為配合年度公司“_家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
(二)以_公司產品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”
2024廣告策劃方案模板 篇30
目標品牌：某新興科技公司
目標市場：年輕人群體
廣告策略：
情感連接：以年輕人的追求、夢想和生活態(tài)度為切入點，通過廣告?zhèn)鬟f品牌與年輕人共同的價值觀。
創(chuàng)新展示：利用短視頻、社交媒體等新穎形式，展示產品的獨特功能和優(yōu)勢，吸引年輕消費者的關注。
互動體驗：設計線上線下活動，邀請消費者參與產品體驗，通過口碑傳播擴大品牌影響力。
廣告執(zhí)行：
制作一系列富有創(chuàng)意和感染力的廣告短片，投放在各大視頻平臺和社交媒體，吸引目標受眾。
與知名博主、網(wǎng)紅合作，通過他們的影響力將廣告信息傳播給更廣泛的群體。
在商場、高校等年輕人聚集的地方舉辦互動體驗活動，讓消費者親身感受產品的魅力。
預期效果：
通過本次廣告策劃，預期能夠提升品牌在年輕人群體中的知名度和美譽度，同時帶動產品銷售量的增長。同時，通過互動體驗活動，進一步拉近品牌與消費者之間的距離，為品牌的長期發(fā)展奠定堅實基礎。
2024廣告策劃方案模板 篇31
煙草廣告訴求對象有一定的媒介接觸習慣，廣告要通過適當?shù)拿浇榘l(fā)布，才能有效的覆蓋廣告的訴求對象，因此就需要對媒介進行選擇和評估；廣告活動的進程有一定的時間安排，廣告也應該掌握適當?shù)陌l(fā)布時機，因此煙草廣告媒介策略是針對廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告在什么時間發(fā)布、廣告發(fā)布的頻率如何，指的是在廣告活動中，關于廣告發(fā)布的媒介、發(fā)布時機和具體時間安排的指導性方針，主要包括媒介的選擇和組合策略、媒介排期策略和廣告發(fā)布時機策略三個組成部分。
（一）媒介的選擇與組合
在現(xiàn)代廣告中，媒介的選擇余地越來越大，不同媒介具有不同的特性，為了達到預期的廣告效果，廣告策劃者在進行廣告策劃時，應該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標的市場策略、產品定位策略、訴求策略的媒介并將他們合理的配置，因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個重要內容。媒介的選擇指根據(jù)廣告的目標市場策略、訴求策略的要求，對可供選擇的廣告媒介進行評估，從而選擇出最符合要求的媒介。
因為使用一種媒介往往很難達到預期的傳播效果，所以在實際運作中，廣告信息往往通過多種媒介來傳達，因此媒介組合指將經(jīng)過選擇的廣告媒介進行合理的時間、版面的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。
1、媒介選擇的評價標準
媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個收視點成本”兩個指標來計算。每千人成本指廣告每達到1000個受眾所需要的費用，每收視點成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費用，這兩個指標都以媒介的受眾總量、媒介的收視率、到達率為基礎。
媒介與營銷策略和廣告策略的配合程度：由于不同產品有不同的營銷策略，產品處于生命周期的不同階段會有不同的廣告策略，所以媒介的選擇與組合應該做到與營銷策略和廣告策略最大限度的吻合。如以城市青年為主要消費群體的高檔香煙，就不應該選擇覆蓋全國城市和農村的媒介，而應該選擇主要在城市的媒介。而處于上市期、希望迅速提高知名度和市場占有率的產品如果僅僅通過一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的。
媒介的屬性、風格：同一類型的媒介中，不同的媒介會有不同的屬性和風格，如有些媒體受到某特殊群體的喜愛，有些媒介具有非常突出的活躍、輕松、或者嚴肅、刻板的風格，廣告主本身及其產品也具有不同的屬性和風格。因此在選擇廣告媒介時，應該選擇與廣告主及其產品在屬性上一致或接近的媒介。
媒介受眾的特征：在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達給目標消費者，因此應該選擇受眾與產品的目標消費者比較吻合的媒介。
媒介的時間性：各種媒介的刊播期限和廣告規(guī)格都有一定的格式，因此廣告在媒介上出現(xiàn)的時間長度和間隔也有所不同。如在電視媒介上，一次廣告的持續(xù)時間只有30秒、15秒或者5秒；而在報紙廣告中，只要受眾在閱讀，廣告就有可能到達受眾，時間的彈性要大的多。如果忽視媒介的時間性，將1周后開始的促銷活動刊登在下個月才出版的雜志上，就只是在白白浪費廣告費而已。
媒介的地域特性：任何媒介都有其針對性最強、影響力最大的地域，如每一個城市的城市電視臺在市區(qū)范圍內影響最大，而報紙的地方版則更直接針對某一地區(qū)。媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭取的市場。那么，影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介。
媒介的廣告時段和版位：刊播于同一媒介的不同時段和版位的廣告，效果也不大相同，如在電視廣告的黃金時段，收視率就要比非黃金時段高得多，廣告投放的效果也會要好得多。而在報紙中，第一、二版廣告的.效果也非其他版面可比。因此，除了考慮理想的媒介，還應考慮所選的媒介有沒有理想的版面和時段。
競爭者所采用的媒介：除了要考慮自身的需求外，還要考慮廣告主的競爭對手在廣告活動中所采用的媒介，以決定是與他們通過同一種或幾種媒介進行直接的對抗，還是選擇對手所沒有使用的但是可能會收到理想效果的其他媒介。
2、媒介組合應注意的問題
在同一次廣告運動中使用兩種或者兩種以上的媒介，并不是在每一種媒介上刊播的次數(shù)越多越好，因此有必要為媒介組合找到一些科學的依據(jù)。
（1）媒介的組合應該有助于擴大廣告的受眾總量
某一種媒介的受眾群體，不可能與廣告的訴求對象完全重合，沒有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求對象，就需要通過其他媒介來接觸。因此，媒介組合中的多個媒介在受眾的范圍和特性上應該相互補充，使通過媒介發(fā)布的廣告在受眾范圍內盡可能的接近所有的訴求對象。
（2）媒介的組合應該有助于對廣告進行適當?shù)闹貜?/p>
廣告受眾受廣告信息產生的影響、興趣和購買欲望需要一定的廣告展露頻次，而受眾對在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達到一定的頻度后會逐漸降低，因此需要多種媒介之間的配合，以延長受眾對廣告的注意時間，增加廣告達到有效受眾的機會。一般說來，在媒介組合中，應該以某一種媒介為主，而以其他的費用低廉的媒介進行廣告展露頻次的補充。
（3）媒介的組合應該有助于廣告信息的互相補充
各種媒介具有不同的傳播特性，因此在多種媒介上發(fā)布的廣告在內容上也可以有所不同，使通過不同媒介傳播的廣告信息互相補充，使受眾對廣告信息有更加深入全面的了解，增加廣告的訴求效果。
（4）媒介在周期上的配合
不同的媒介有不同的時間特性，如電視廣告展露時間短，而報紙廣告時間則相對較長，因此為了延續(xù)廣告作用的時間，要注重不同媒介在周期上的配合。如以電視媒介作集中的發(fā)布，而以報紙媒介作持續(xù)的發(fā)布。
（5）效益最大化的原則
在多種媒介上同時發(fā)布大版面、長時段的廣告并不一定能達到最佳的廣告效果，因此要對在各種媒介上發(fā)布的廣告的規(guī)格和頻次進行合理的組合，以在保證廣告效果的前提下，盡量節(jié)省廣告費用，獲得更大的廣告效益。
3、媒介選擇和媒介組合的步驟
對廣告目標市場策略和訴求策略的把握：在進行媒介的選擇和組合前，應該對廣告要在什么樣的范圍內、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認識，而這些認識要以廣告的目標市場策略和訴求對象策略為依據(jù)。
對可供選擇的媒介按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和我們在媒介選擇中所提到的要素進行分析和評估，以在眾多的媒介中選擇可采用的媒介。確定廣告發(fā)布的主要媒介：在選擇出來的多種媒介中，選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多、對受眾影響最大的媒介作為廣告發(fā)布的主要媒介。
確定媒介之間的組合：確定了最主要的廣告媒介后，要按照我們在上面已經(jīng)提到過的原則將其它媒介圍繞主要媒介進行時間和規(guī)格上的組合。
2024廣告策劃方案模板 篇32
活動名稱：
“建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”廣告設計大賽
活動口號：
讓心靈閃現(xiàn)，讓思想騰飛
活動目的：
為了豐富校園文化生活，培養(yǎng)同學們自主創(chuàng)新的能力，讓同學們親身體驗到廣告語的魅力，提高他們對商業(yè)的洞察力，同時也為企業(yè)挖掘高校人才做好準備。我商務協(xié)會特舉辦本次廣告設計大賽，讓同學們在設計作品過程中提高他們自身的創(chuàng)新能力和實踐能力。為同學們提供一個公平競爭和挑戰(zhàn)自我的平臺。
評分標準：
（1）主題鮮明，突出重點20分；
（2）在介紹作品時思維清晰，表達流暢且簡明扼要15分；
（3）富有創(chuàng)意20分；
（4）個人形象及禮儀15分；
（5）要求有極具感染力的廣告語30分；
比賽內容：
1、活動主題:“建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”公益廣告設計比賽，表現(xiàn)節(jié)約資源能源與人類生產，生活的關系，以及對未來的展望。
2、主題內容要圍繞以下幾個方面創(chuàng)作：
節(jié)約能源，利用可再生資源
節(jié)約用水
節(jié)約源材料
大力節(jié)約和集約用土地
資源綜合利用
大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，全面推行環(huán)保型生產
3、參賽對象：武漢船舶職業(yè)技術學院所有在校大學生
參賽方式：個人或團體（注：團體人數(shù)2——4人）
4、參賽時間：xx年5月5日—xx年5月19日
5、作品交至：商務協(xié)會辦公室(1305)或聯(lián)系辦公室艾永兵
（，61357）
6、參賽內容要求：
〈1〉作品表現(xiàn)形式：分為繪畫作品和電子稿作品兩種。繪畫作品可以是油畫，水彩畫，鉛筆畫等作品，也可以是電子稿作品等。以上作品可以是單幅，也可以是有互相關聯(lián)的多幅。
作品表現(xiàn)內容：參賽者可根據(jù)自己的觀察和了解，針對所給主題并結合自己的感想來合理設計，用自己的'雙手勾勒出心目中的圖畫。主辦單位將根據(jù)情況將系列優(yōu)秀的作品將在博海廣場展出，以獲得進一步的宣傳效果,作品要對建設節(jié)約型社會具有一定的宣傳效果易于讓大眾理解并接受.
要求以打印稿參賽
作品需要在背面注明姓名、班級和聯(lián)系方式；