電視廣告策劃方案（通用26篇）

電視廣告策劃方案 篇1

　　電視廣告策劃方案

　　一、廣告目的

　　Xx集團宣傳，品牌形象宣傳，人心深，全部購買，提高經濟效益。

　　二、廣告功能和主題

　　廣告放映時間是6月。

　　主要針對人群：育才學院全體教師和職員。

　　主題：青春的活力

　　三、廣告拍攝子鏡頭腳本

　　場景百川廣場

　　第一部分：屏幕為灰色黃色。背景音是已知的哭聲。

　　鏡片1:重慶

　　太陽火辣辣地曬著，烤著白川廣場，散落著的幾個人無精打采地走在洋山上。(威廉莎士比亞、哈姆雷特、太陽的名言)路邊的樹和花草都被太陽曬黑了

　　鏡頭23360近距離全景：搖晃

　　一只小狗張著嘴趴在木椅子下面伸出舌頭，哈哈哈

　　穿著舊鞋子，拖拖拉拉的腳，從前面走過

　　照相機收垃圾的老人搖晃，背有點彎，拖著一個大垃圾袋

　　鏡頭：特寫

　　老人的嘴唇已經脫落，整個臉被汗水浸濕，抬頭望著炎熱的太陽，眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機43360中根鏡

　　老人走到垃圾桶旁邊，伸手拿了幾個瓶子。其中一個還有一點水。老人搖了搖裝有水的瓶子，解開蓋子，品嘗了小口，突然跳向天空

　　第二部分：明亮的畫面

　　鏡片53360重慶

　　老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。

　　鏡頭63360特寫

　　周圍的花草樹木都變得生機勃勃。

　　鏡片73360中根鏡

　　看到周圍行人衣服的顏色華麗，周圍的變化，露出驚訝的表情。

　　鏡片83360中根鏡

　　小伙子開始跳江南style(同樣的背景音樂)

　　鏡頭9:全景

　　周圍的人拋棄梁山，和小伙子跳舞，旁邊的小狗也一齊跑來，從天上跳下飲料瓶，被小伙子接住

　　鏡片10:斤左右年輕人解開蓋子繼續喝

　　廣告詞出來了：整個夏天都帶你去綠色

　　四、效果預測和社會效益

　　通過這個廣告，xx集團將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報，育才

　　官網，育才貼紙等媒體。通過這些媒體網絡等大規模宣傳，擴大了xx品牌在人們心中的認知度和信任感

　　五、廣告預算方案

　　拍攝器材設備由天推電影集團免費供應，后期制作。廣告將在育才電視、育才月報、育才網站和育才免費宣傳各大媒體網。便當：100元

　　六、廣播媒體：育才電視、育才校內各大網站，

　　七。集團單獨頭銜及贊助商榮譽

　　獨家冠名：西南大學育才大學

　　贊助商：千秋電影藝術學院

　　贊助商指定的品牌標志將在育才電視、育才月報、育才官網、育才貼紙等各種媒體上曝光

　　八、其他類型的收入

　　購買本產品的對象可以參加抽獎活動。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。

電視廣告策劃方案 篇2

　　一、 廣告目的

　　宣傳西育集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經濟效益

　　二、 廣告特點與主題

　　廣告上映時間為6月份，

　　主要針對人群：育才學院的全體師生及工作人員

　　主題：青春活力

　　三、 廣告拍攝的分鏡頭腳本

　　場景百川廣場

　　第一部分 畫面呈灰黃色調 背景音是知了的叫聲

　　鏡頭一 中景

　　太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著;路邊的樹木花草都被曬得干黃

　　鏡頭二 近景——全景 搖

　　一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的

　　一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經過

　　鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走

　　鏡頭三 特寫

　　老頭的嘴唇已經起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景

　　老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子;其中一個還有一點水;老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空

　　第二部分 畫面色彩鮮艷

　　鏡頭五 中景

　　老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲;

　　鏡頭六 特寫

　　周圍的花草樹木都變得有生機起來;

　　鏡頭七 中近景

　　周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情;

　　鏡頭八 中近景

　　小伙子開始跳起江南style(相同背景音樂)

　　鏡頭九 全景

　　周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來一起跳

　　西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住

　　鏡頭十 近景

　　小伙子擰開蓋子繼續喝

　　廣告詞出來：西育帶你綠動整個夏天

　　四、 效果預估與社會效益

　　通過該廣告，西育集團將對自己的品牌進行強有力的宣傳;例如育才TV，育才月報，育才

　　官網，育才貼吧等媒介。通過這些媒體網絡等大幅度宣傳，擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

　　五、 廣告預算方案

　　拍攝器材設備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作

　　廣告由育才TV，育才月報，育才官網，育才貼吧各大媒體網絡進行免費宣傳

　　盒飯：100元

　　六、 播出媒介：育才TV，育才校內各大網站，

　　七、 集團獨家冠名及贊助商榮譽

　　獨家冠名：西南大學育才學院

　　贊助商：天籟影視藝術學院

　　贊助單位指定的品牌標志將在育才TV，育才月報，育才官網，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

　　八、 其他類型回報

　　購買本產品的對象可參加推出抽獎活動，例如買一贈一，買一瓶贈紙巾活動

電視廣告策劃方案 篇3

　　眼鏡電視廣告策劃方案

　　洗澡篇

　　廣告客戶：眼鏡

　　廣告長度：30秒

　　廣告創意：一個近視的媽媽幫玩臟的雙胞胎小寶寶洗澡，但是由于媽媽的眼鏡不合適，沒看清楚，結果幫其中的一個小寶寶洗了兩次，另一個小寶寶一次都沒洗。在觀眾們會心一笑的時候，淡出眼鏡的LOGO，接著再出一個鏡頭：媽媽戴了一付合適的眼鏡后，看到一個小寶寶白白凈凈，一個小寶寶還是臟臟的朝著媽媽笑。最后表達出，到了眼鏡，就能配到合適眼鏡。

　　創意特點：本創意通過一個生活的細節，幽默地表現了戴一副合適眼鏡的必要性。因為情節有很強的趣味性，比較容易引起觀眾的共鳴，拉近與受眾的距離，提升品牌的親和力。

　　音樂運用: 輕快的兒童音樂

　　分鏡頭與拍攝手法

　　鏡頭一:一對雙胞胎小寶寶在家里看媽媽包餃子。

　　[(全景)吊臂，同期聲：兒童音樂]

　　鏡頭二：小寶寶好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。

　　[(近景)，同期聲：小寶寶好奇地問：“咦?這是什么呀?” 音樂停頓]

　　鏡頭三：兩個小寶寶開心地鬧開了，他們的臉上、身上、腳上都沾了白白的面粉。

　　[(中景)，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭四：媽媽看到了，趕緊拿毛巾幫小寶寶擦臉和手。

　　[(中景)，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭五：媽媽準備幫小寶寶洗澡(接水，拿浴巾)。

　　[(中景)，同期聲：兒童音樂，接水的聲音]

　　鏡頭六：兩個小寶寶坐在沙發上，可愛地等著媽媽幫他們洗澡。

　　[(近景)，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭七：媽媽抱了一個寶寶洗完澡，放回沙發上。

　　[(近景)跟蹤拍，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭八：電話響了，媽媽去接電話。

　　[(全景)，同期聲：電話鈴聲，講電話聲]

　　鏡頭九：媽媽來到沙發前，遲疑了一下，又抱一個寶寶去洗澡。

　　[(近景)跟蹤拍，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭十：以媽媽的視覺(鏡頭稍模糊)，看到兩個小寶寶坐在沙發上笑

　　[(近景)，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭十一：以仰視的角度拍到兩個小寶寶的腳在晃動，一個小寶寶的腳干干凈凈，另一個小寶寶的腳還是沾滿白白的面粉 (同時出字幕：到底誰是誰?你看清楚了沒?)

　　[(特寫)，同期聲：男聲國語：“到底誰是誰，你看清楚沒?”，小寶寶的笑聲] 鏡頭十二：白屏，淡出“眼鏡”的LOGO。

　　[同期聲：男聲國語：“眼鏡，給你一個清晰的世界”]

　　鏡頭十三：媽媽把眼鏡戴上，以媽媽的視覺(畫面由模糊到清晰)看到一個小寶寶洗得干干凈凈，一個小寶寶臉上還沾著白白的面粉

　　[(特寫)，同期聲：小寶寶的笑聲]

　　電視廣告策劃會議

　　一 會議主題：關于電視廣告創意的討論

　　二 小組成員：張月月 張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云 三 會議主持：王晶雅

　　四 會議記錄：

　　經過頭腦風暴，互相交流，討論了各種方案，第一個方案是大宋醉仙鴨，但因為表演難度過大，最后放棄。第二個方案是關于桶面的廣告創意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個方案是關于博士倫隱形眼鏡的創意，經過大家協商，一致通過此創意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創意方案。

　　五 會議結果：

　　方案以一段暗戀開始。一個眼睛近視，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個男孩。一次路過眼鏡店時，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒有進去。因為厚重的眼鏡，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過。走到小湖邊時，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼，走了過去，走到路口，她停下了，猶豫了一會兒，整了整被風吹亂的衣服和頭發，鼓足勇氣走了過去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠的地方坐下來，偷偷的看看男孩，過了一會，她看到有個女孩走過來，和她喜歡的男孩開心的交談，她很失落，低下了頭。畫面切換，畫面出現“如果„„”字樣，畫面回到眼鏡店前，女孩走進眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場景切換，她回到當初那個時候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過去，對他微笑，并給他一個字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎?”

電視廣告策劃方案 篇4

　　一、廣告目的

　　宣傳Xx集團，宣傳品牌形象，深入人心，全部購買，提高經濟效益。

　　二、廣告功能和主題

　　廣告放映時間是6月。

　　主要針對人群：育才學院全體教師和職員。

　　主題：青春的活力

　　三、廣告拍攝子鏡頭腳本

　　場景百川廣場

　　第一部分：屏幕呈灰色黃色。背景音是已知的哭聲。

　　鏡頭1:重慶

　　太陽火辣辣地曬著，烤著白川廣場，散落著的幾個人無精打采地騎著陽山走著。(威廉莎士比亞、哈姆雷特、太陽名言)路邊的樹和花草都被太陽曬黃了

　　鏡頭2:近距離全景：搖晃

　　一只小狗張開嘴趴在木椅子下面，把舌頭伸出來，哈哈哈

　　穿著舊鞋子拖拖拉拉的腳從前面走過

　　照相機被收垃圾的老人搖晃著，背有點彎，正在拖著一個大垃圾袋

　　鏡頭3:特寫

　　老人的嘴唇已經脫皮，整個臉被汗水浸濕，抬頭望著炎熱的太陽，眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機4:中近景

　　老人走到垃圾桶旁邊，伸手去拿幾個瓶子。其中一個還有一點水。老人搖了搖裝有水的瓶子，解開蓋子，品嘗了小口，突然沖上了天空

　　第二部分：明亮的畫面

　　鏡片5:重慶

　　老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。

　　鏡頭6:特寫

　　周圍的花草樹木都變得生機勃勃。

　　鏡片7:中根鏡

　　周圍行人衣服的顏色很華麗，看到周圍的變化，露出驚訝的表情。

　　鏡片8:中根鏡

　　小伙子開始跳江南style(同樣的背景音樂)

　　鏡頭9:全景

　　周圍的人丟下梁山，和小伙子一起跳舞，旁邊的小狗也齊刷刷地跑來，從天上跳下飲料的瓶子，被小伙子接住

　　鏡片10:近景小伙子擰開蓋子繼續喝

　　廣告詞出來了：整個夏天都帶你去綠色

　　四、效果預測和社會效益

　　通過這個廣告，xx集團將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報，育才

　　官網，育才貼紙等媒體。通過這些媒體網絡等大規模宣傳，擴大了xx品牌在人們心中的認知度和信任感

　　五、廣告預算方案

　　拍攝器材設備由天推電影集團免費供應，后期制作。廣告將在育才電視、育才月報、育才網站、育才貼各大媒體網免費宣傳。便當：100元

　　六、廣播媒體：育才電視、育才校內各大網站，

　　七、集團單獨頭銜和贊助商榮譽

　　獨家冠名：西南大學育才大學

　　贊助商：千秋電影藝術學院

　　贊助商指定的品牌標志將在育才電視、育才月報、育才官網、育才貼紙等各種媒體上獲得曝光機會

　　八、其他類型的收入

　　購買本產品的對象可以參加抽獎活動。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。

電視廣告策劃方案 篇5

　　一、 策劃前言

　　墻衣早已在歐美風行多年，成為居家、工程裝飾的最佳材料。近幾年來，墻衣產品開始在國內盛行，受到眾多消費者的喜愛，成為墻面裝飾的新寵。它是一種新型的藝術裝飾涂料，通過專用模具，從而在墻面上做出風格各異的圖案及豐富多樣的色彩。但是在目前的高河市場，由于壁紙、液體壁紙的早期進駐，居民已形成一定的固定思維，雖然菲迪科爾墻衣在高河屬于新型產品且具有唯一性，但是如何提高菲迪科爾墻衣在消費者中的認知度，加深受眾對于墻衣的了解，進而轉變消費者的思維模式和消費習慣，擴大銷售，這就是本方案的重點所在。

　　二、 產品分析

　　1、產品介紹

　　菲迪科爾墻衣是以天然纖維及合成纖維為主要原材料并加入各種添加材料，經過特殊的工藝處理制作而成，是一種環保性能優異的全新內墻裝飾材料，其所具有的獨特紋理質感和立體浮雕感，為人們營造出接近于自然的生活和工作空間，與現代人對個性生活的追求更相適應。

　　2、產品優勢

　　①無異味、無揮發，具有優異的環保性能

　　②不開裂、不脫落

　　③花色齊全，品種眾多，也可進行多種花色DIY組合，滿足不同品

　　味需求

　　④獨特的無縫修補

　　⑤二次裝修方便快捷

　　⑥凹凸不平的浮雕立體表面，抑制聲波反射，具有一定的吸音效果 ⑦具有良好的通透性，可以調節室內濕度

　　⑧進行抗污和防靜電處理，抗污能力強

　　3、劣勢分析

　　①消費者對于產品的理解和接受程度較低

　　②菲迪科爾墻衣價格相對來說較高

　　③高河實體店進駐時間不久，在消費者中影響力與知名度不夠 ④在縣級市場中，菲迪科爾墻衣品牌推廣尚在起步階段

　　4、市場分析

　　①在高河的墻體裝飾材料市場，消費者的選擇空間較大，如果產品的優勢不夠突出和明確，很難產生直接性購買行為發生

　　②雖然菲迪科爾墻衣在高河市場目前具有唯一性，但是同類產品如歐雅壁紙、各類液體壁紙等均作為競爭對手，且進駐高河時間更早，在消費者中已具有一定的知名度，所以目前菲迪科爾墻衣在競爭中并不占據優勢

　　③由于消費者的消費習慣尚未改變，菲迪科爾墻衣在前期的市場推廣中重點應放在轉變消費者使用習慣之上，強調產品的優勢和與其他同類產品的區別，獲得消費者的認可。為此，菲迪科爾墻衣需通過電視產品形象播出和消費者口頭宣傳以及活動推廣來進行品牌營銷，擴大

　　覆蓋面，提高認知度，最終轉變消費者的消費習慣。

　　三、 廣告宣傳重點與方向

　　1、 品牌口號要深入人心——“菲迪科爾墻衣，改變觸手可及”!廣

　　告是一種長期潛移默化的過程，它的最初和最終目的都是引起受眾的注意，只有通過不斷的宣傳，才能將這一句瑯瑯上口的廣告語深深的印在消費者的心中。

　　2、 廣告宣傳目的

　　突出產品優勢，提升品牌形象，擴大知名度，贏得市場。

　　3、 廣告宣傳營銷策略

　　(1) 理性訴求營銷

　　通過廣告來集中傳達菲迪科爾墻衣的產品性能、特性以及消費者購買可獲得的利益，以準確、清楚的語言來進行產品最重要的事實闡述，通過消費者自身的理性分析和判斷來改變他們的觀念，從而轉變消費行為。

　　(2) 情感訴求營銷

　　通過廣告進行消費者的感情和情緒的訴求來達到宣傳和促進銷售的目的。情感訴求營銷將不再強調菲迪科爾墻衣功能、價格等硬性化指標的介紹，而是通過富有情感的語言、畫面、音樂等手段來進行誘導性的廣告宣傳，例如，菲迪科爾墻衣的廣告語——改變，觸手可及。那么我們的廣告宣傳就要進行對消費者獲得改變的滿足心態的誘導性宣傳。

　　當然，廣告宣傳方式并非唯一，在進行菲迪科爾墻衣的廣告宣傳中，

　　我們可以將兩種廣告訴求方式結合進行宣傳。

　　四、 電視廣告宣傳排期

　　1、 全面形象展示期

　　菲迪科爾墻衣在高河市場目前屬于產品生命周期中的導入期，在這一期間的廣告宣傳應放在品牌導入、產品信息告知和實體店品質宣傳等方面，讓消費者對于菲迪科爾墻衣的品牌、概念和實體店的地理位置均有所了解。

　　2、 產品賣點深度剖析和廣泛傳播

　　產品的導入期是一個較為長期的過程，在這個過程中要進行差異性宣傳，即告知消費者菲迪科爾墻衣和其他同類產品的差別在什么地方，菲迪科爾墻衣的優勢是什么，它的產品具體的好處是什么，消費者購買這種產品可以獲得什么樣的心理滿足，通過這種宣傳來進一步加深消費者對菲迪科爾墻衣的關注度，產生購買興趣，促成最終購買行為的發生，并且進行群體內的口頭傳播。

　　3、 促銷信息傳播

　　進行菲迪科爾墻衣的開業促銷宣傳、節假日的活動促銷宣傳，擴大促銷信息宣傳覆蓋面，以促銷拉動銷售。

　　五、 電視廣告播出方式

　　1、《第一房產》欄目

　　2、30秒圖像宣傳

　　3、天氣預報貼片

　　備注：以上所涉及策劃、拍攝、制作、播出均納入全年廣告費用之中。

電視廣告策劃方案 篇6

　　一、前言

　　元旦，作為新的一年的開始，是消費者購物和娛樂的集中時期。因此，對于各行業來說，元旦是一個重要的營銷節點。電視廣告是品牌推廣的重要手段，一份好的電視廣告策劃方案能幫助品牌在元旦期間取得更好的營銷效果。

　　二、目標

　　本次元旦電視廣告策劃的目標是提高品牌知名度、強化品牌形象、吸引目標客戶，并在元旦期間提升銷售額。

　　三、策略

　　主題：元旦的主題是慶祝新年，我們可以將廣告主題設定為“新年新氣象，與您共慶”。為品牌名或產品名。

　　創意：通過富有創意的視覺元素和引人入勝的故事，展示品牌或產品的特點，吸引觀眾的注意力。

　　媒介選擇：選擇覆蓋面廣、收視率高的電視臺或網絡平臺進行投放。

　　投放時間：元旦前一周開始投放，持續到元旦后一周。

　　預算：根據品牌或產品的市場定位和目標受眾，制定合理的廣告預算。

　　四、執行步驟

　　市場調研：分析目標受眾的特點和需求，了解競爭對手的廣告策略。

　　創意設計：根據市場調研結果，制定廣告創意和設計方案。

　　制作：組織專業團隊進行廣告拍攝和后期制作。

　　發布：選擇合適的媒介和時間進行廣告發布。

　　監測與評估：對廣告效果進行實時監測和評估，以便進行調整。

　　五、廣告內容

　　開場：以歡慶元旦的場景引入，展示人們在新年期間的喜悅和期待。

　　產品/品牌展示：展示品牌或產品的特點和優勢，通過生動的畫面和有力的語言進行介紹。

　　優惠活動：如適用，介紹元旦期間的優惠活動，吸引消費者購買。

　　結尾：以祝福語結束，表達對消費者的美好祝愿。

　　六、宣傳渠道

　　電視媒體：在主流電視臺播放廣告，覆蓋廣泛的觀眾群體。

　　網絡媒體：在各大視頻網站、社交媒體平臺等投放廣告，吸引年輕觀眾。

　　戶外媒體：在商場、超市等人流密集的地方播放廣告，提高品牌知名度。

　　合作伙伴推廣：與相關行業合作伙伴聯合推廣，擴大影響范圍。

　　跨媒體整合：通過不同媒體渠道的整合營銷，提高廣告曝光率。

　　七、效果評估與調整

　　在廣告投放期間，通過實時監測各宣傳渠道的曝光率、點擊率、轉化率等數據，評估廣告效果。根據評估結果，及時調整廣告策略和預算分配，以提高廣告效果。同時，收集消費者的反饋意見，為后續的廣告策劃提供參考。

電視廣告策劃方案 篇7

　　主題：致敬勞動者，慶祝五一勞動節

　　時長：30秒

　　畫面一：鏡頭緩緩拉近，展現清晨的城市，勞動者們開始忙碌的一天。環衛工人清掃街道，建筑工人搭建高樓，快遞員穿梭于大街小巷。

　　旁白：他們，是城市的守護者，是無名的英雄。

　　畫面二：鏡頭切換至辦公室、工廠、農田，各行各業的人們專注工作，辛勤付出。

　　旁白：他們，是社會的脊梁，是時代的推動者。

　　畫面三：一家人圍坐在餐桌旁，歡聲笑語，享受著勞動者的辛勤成果。

　　旁白：我們，是幸福的見證者，是美好生活的享受者。

　　畫面四：五一勞動節來臨，人們紛紛向勞動者致敬，送上節日的祝福。

　　旁白：今天，讓我們共同致敬所有的勞動者，感謝你們的辛勤付出。

　　畫面五：畫面呈現“勞動最光榮”的字樣，同時播放勞動節主題歌曲。

　　旁白：勞動最光榮，致敬所有勞動者，五一勞動節快樂！

　　畫面漸暗，廣告結束。

電視廣告策劃方案 篇8

　　背景：

　　勞動節，贊美勞動者，弘揚勞動精神。此刻，品牌需深入人心，傳遞正能量。

　　主題：

　　“勞動之美，創造輝煌”

　　內容：

　　開篇：畫面展現清晨的城市，勞動者們開始忙碌的一天，配以溫暖的音樂和旁白：“每一個黎明，都是勞動者的序曲。”

　　中間：展示不同行業的勞動者，如醫生、建筑工人、農民、教師等，在各自的崗位上辛勤工作，旁白：“無論何地，無論何種職業，勞動都是最美的風景。”

　　精彩部分：畫面聚焦一位普通勞動者，汗水滴落，眼中閃爍著堅定的光芒，旁白：“勞動，不僅創造了物質財富，更鑄就了精神財富。”

　　結尾：品牌LOGO出現，旁白：“在這個勞動節，我們向所有勞動者致敬，感謝你們的辛勤付出，讓世界因你們而美好。”

　　目的：

　　通過此廣告，向廣大勞動者致敬，同時提升品牌形象，深化品牌與勞動精神的關聯。

電視廣告策劃方案 篇9

　　一、背景：

　　以勞動節為主題，弘揚勞動精神，展現勞動者風采，提高品牌形象。

　　二、目標：

　　增強品牌知名度與美譽度；

　　激發觀眾對勞動者的敬意與熱愛；

　　帶動產品銷售。

　　三、創意：

　　以勞動者為主角，展示他們在工作、生活中的辛勤付出與快樂時刻；

　　結合品牌特點，展示產品如何助力勞動者，提高他們的工作效率與生活品質；

　　融入勵志元素，鼓勵觀眾珍惜勞動成果，追求美好生活。

　　四、執行：

　　策劃拍攝一系列勞動者的工作、生活短片，展現他們的風采；

　　制作廣告片，將短片與品牌、產品相結合，形成完整的廣告內容；

　　在勞動節期間，通過電視、網絡等多渠道投放廣告，吸引觀眾關注。

　　五、效果評估：

　　統計廣告投放后的品牌知名度、美譽度數據；

　　分析產品銷售情況，評估廣告效果；

　　收集觀眾反饋，持續優化廣告策劃方案。

電視廣告策劃方案 篇10

　　一、背景

　　為慶祝勞動節，展現勞動者的辛勤與偉大，我們推出特別電視廣告，以傳遞勞動最光榮、勞動最美麗的價值觀。

　　二、主題

　　“勞動者的力量，創造無限可能”

　　三、創意內容

　　廣告以清晨的城市為背景，展現各行各業勞動者開始忙碌的一天。鏡頭逐一捕捉醫生、建筑工人、老師、環衛工人等辛勤工作的瞬間。畫面切換至勞動者們面帶微笑，眼神堅定，手中的工作不斷創造出美好的城市景象。

　　旁白：“每一個努力工作的你，都是這座城市最美的風景。勞動者的力量，創造無限可能。”

　　最后，畫面定格在勞動者們共同舉起手的瞬間，形成一股強大的力量。LOGO與廣告語出現：“勞動最光榮，致敬每一位勞動者。”

　　四、目標受眾

　　全國觀眾，特別是各行各業的勞動者。

　　五、期望效果

　　通過真實感人的畫面，向全國觀眾傳遞勞動的偉大與光榮，激發人們對勞動者的敬意與尊重。

電視廣告策劃方案 篇11

　　一、前言

　　元旦將至，珠寶市場又將迎來一年一度的銷售高峰。為了在這個重要的節日里提升品牌知名度和銷售額，我們制定了以下的電視廣告策劃方案。

　　二、廣告目標

　　提升品牌知名度

　　增強消費者對產品的認知度

　　促進元旦期間的銷售量

　　三、目標受眾

　　年輕情侶：他們尋求時尚、浪漫的珠寶作為節日禮物。

　　新婚夫婦：他們需要婚戒或其他結婚紀念品。

　　家庭主婦：她們為家人選購珠寶，如項鏈、手鏈等。

　　成功人士：他們追求高品質、高價值的珠寶。

　　四、廣告主題

　　以為主題，強調珠寶的美麗、永恒和珍貴，以及它們在人生重要時刻的見證意義。

　　五、廣告內容及形式

　　開場：以浪漫唯美的畫面開場，展示一對情侶在元旦之夜走進璀璨的煙花中，寓意新的一年的美好開始。

　　產品展示：展示各類珠寶產品，如鉆石項鏈、黃金手鏈、翡翠吊墜等，通過精美的畫面和獨特的視角，凸顯產品的獨特魅力。

　　情感訴求：講述珠寶背后的故事，如愛情、親情、友情等，引起消費者的情感共鳴。

　　優惠活動：介紹元旦期間的優惠活動，如折扣、贈品等，吸引消費者在節日期間購買。

　　結尾：以新的一年的美好愿景收尾，展示品牌標志和口號。

　　六、廣告投放渠道及時間

　　電視媒體：在主流電視臺和衛視進行投放，覆蓋更廣泛的受眾。投放時間從元旦前兩周開始，持續到元旦結束。

　　網絡媒體：在各大視頻網站和社交媒體平臺進行投放，吸引年輕的網絡用戶。

電視廣告策劃方案 篇12

　　一、目標受眾：全體勞動者，特別是年輕一代。

　　二、主題：致敬每一份辛勤，贊美每一份勞動。

　　三、創意概念：通過描繪各行各業勞動者的辛勤工作，展示勞動的美麗和價值，以此向全體勞動者致敬。

　　四、內容框架：

　　開場：鏡頭從清晨的城市風景逐漸聚焦到忙碌的勞動者，旁白：“每一座城市，都有他們的守護者。”

　　發展：展示不同職業的勞動者在工作中的瞬間，如醫生、警察、教師、環衛工人等，旁白：“每一份職業，都有他們的奉獻。”

　　精彩部分：鏡頭對準正在辛勤工作的年輕人，旁白：“每一份努力，都值得被贊美。”

　　結尾：出現品牌標志，旁白：“勞動節，致敬每一份辛勤，贊美每一份勞動。我們與你同在。”

　　五、執行細節：結合音樂和視覺效果，讓廣告更具感染力和視覺沖擊力。同時，通過社交媒體和電視媒體的廣泛傳播，讓更多的人看到并感受到這份敬意和贊美。

電視廣告策劃方案 篇13

　　一、目標與宗旨

　　本次元旦珠寶電視廣告的策劃旨在提高品牌知名度，增強消費者對品牌的認知度和信任度，同時提升銷售額。我們的目標受眾是具有一定購買力的中高端消費者，年齡在25-50歲之間，注重品質和品味，對珠寶有濃厚的興趣和購買意愿。

　　二、市場分析

　　在策劃廣告之前，我們需要對市場進行深入的分析，了解競爭對手的廣告策略、市場份額、目標受眾等方面的信息。通過市場分析，我們可以發現自身的優勢和不足，從而制定出更具針對性的廣告策略。

　　三、廣告主題

　　本次廣告的主題為“璀璨元旦，珍藏時光”，強調珠寶不僅是裝飾品，更是時間的見證和珍藏。我們將通過廣告傳達出珠寶的價值和意義，讓消費者產生情感共鳴和購買渴望。

　　四、廣告創意與表現形式

　　創意表現：以“時光”為主題，通過故事情節、畫面語言等手法，展現珠寶的璀璨與珍貴。我們可以設計一個浪漫溫馨的故事情節，將珠寶融入其中，讓消費者在觀看廣告的過程中感受到珠寶的魅力和價值。

　　畫面語言：運用精美的畫面和動感的視覺效果，展現珠寶的獨特魅力和璀璨光彩。同時，要注意畫面的構圖、色彩搭配等方面，以呈現出高質感、高品位的視覺效果。

　　音樂與音效：選擇具有感染力和美感的音樂和音效，增強廣告的氛圍和情感共鳴。我們可以選擇浪漫溫馨的音樂，配合畫面語言，讓消費者更加沉浸在廣告所營造的情感氛圍中。

　　明星代言：邀請具有高知名度和影響力的明星代言，借助明星效應提升品牌知名度和美譽度。在選擇明星時，需要考慮明星的形象、氣質、粉絲群體等方面是否與品牌相契合。

　　互動環節：設計互動環節，讓消費者參與到廣告中來，增強廣告的互動性和參與感。例如，我們可以通過社交媒體平臺開展互動活動，讓消費者分享自己與珠寶的故事或者曬單，從而提升品牌的口碑和忠誠度。

　　五、廣告投放與推廣策略

　　電視媒體：選擇主流電視臺投放廣告，覆蓋廣泛的目標受眾。根據不同電視臺的受眾特點和播放時段，制定合理的投放計劃和預算。

　　網絡媒體：利用社交媒體平臺進行廣告推廣。例如微博、微信、抖音等平臺都具有龐大的用戶基礎和傳播力。通過精準定位和定向投放，將廣告傳遞給目標受眾。

　　其他媒體：利用戶外廣告牌、雜志等其他媒體進行輔助推廣。根據不同媒體的傳播特點和受眾群體，制定相應的投放計劃和預算。

　　聯合營銷：與其他品牌或商家進行聯合營銷活動，通過資源共享和互利共贏的方式擴大品牌知名度和市場份額。例如與高端酒店、美容院等商家合作舉辦主題活動或折扣促銷活動等。

　　數據分析與優化：通過數據分析工具對廣告投放效果進行實時監測和評估，根據數據反饋不斷優化廣告策略和投放渠道，提高廣告的轉化率和投資回報率。

電視廣告策劃方案 篇14

　　一、背景與目標

　　元旦，作為新年的開端，是各大品牌營銷的重要節點。此時，人們對于購物、聚會、出游等活動需求增加，品牌形象和產品推廣顯得尤為重要。本策劃方案旨在提高品牌知名度，吸引目標客戶，提升銷售額。

　　二、目標受眾

　　以20-45歲年輕人為主要受眾，他們具有活力、追求品質生活，對新鮮事物充滿好奇。同時，兼顧其他年齡段，力求覆蓋更廣泛的受眾群體。

　　三、廣告創意

　　元旦狂歡夜：以歡快的節日氛圍為背景，呈現產品如何助你度過一個難忘的元旦之夜。采用輕松幽默的情節，讓觀眾產生情感共鳴。

　　時光倒流：通過回憶過去一年的美好時刻，展現產品陪伴受眾度過的重要時刻。喚起受眾的情感記憶，提升品牌好感度。

　　元旦許愿：將產品融入元旦許愿的場景中，如用戶通過使用產品實現愿望，突出產品的神奇功效，增加廣告趣味性和話題性。

　　四、廣告形式

　　實景拍攝：結合元旦主題，在歡樂、溫馨的環境中進行拍攝，展示產品的實際使用場景。

　　動畫制作：運用動畫形式呈現產品的獨特賣點，增強視覺沖擊力，吸引年輕受眾的關注。

　　明星代言：邀請具有較高知名度的明星代言，通過明星效應提高廣告的關注度和說服力。

　　社交媒體互動：利用社交媒體平臺進行廣告推廣，增加與受眾的互動機會，提高廣告傳播效果。

　　五、廣告內容

　　開場白：以歡快的音樂和元旦節日氛圍為背景，引出廣告主題。

　　產品展示：通過實景拍攝和動畫制作，呈現產品的獨特賣點和功能特點。

　　場景演繹：展示產品在實際使用場景中的應用效果，如聚會、約會、旅行等。

　　明星代言：邀請明星出鏡，為產品代言并分享個人使用體驗。

　　優惠活動：在廣告中宣傳元旦期間的優惠活動和促銷政策，吸引消費者購買。

　　結尾：以溫馨的祝福語和品牌標識作為結尾，強化品牌形象。

　　六、執行計劃

　　籌備階段：確定廣告主題、創意和形式，組織拍攝團隊和明星代言人，制定詳細的拍攝計劃和預算。

　　拍攝階段：按照計劃進行實景拍攝和動畫制作，確保廣告內容的質量和效果。

　　后期制作：對拍攝素材進行剪輯、合成、配音等后期處理，完成廣告片的制作。

　　廣告發布：選擇合適的電視媒體和社交媒體平臺進行廣告發布，制定宣傳計劃以提高廣告的曝光率和影響力。

　　效果評估：通過收視率、點贊量、分享量等數據指標對廣告效果進行評估，總結經驗教訓，優化后續廣告策劃方案。

電視廣告策劃方案 篇15

　　背景：慶祝勞動節，向辛勤工作的勞動者致敬。

　　目標：提升品牌形象，增強與消費者的情感聯系。

　　主題：辛勤的汗水，鑄就美好的明天。

　　廣告內容：

　　開場：鏡頭緩緩拉近，展現繁忙的工作場景，勞動者們汗流浹背，忙碌而有序。

　　情感渲染：配樂悠揚，旁白講述勞動者們為夢想、為家庭付出的辛勤努力，以及他們為社會做出的貢獻。

　　品牌展示：鏡頭切換至品牌標志，強調品牌始終與勞動者站在一起，支持他們追求更好的生活。

電視廣告策劃方案 篇16

　　一、目標與宗旨

　　本次元旦珠寶電視廣告的策劃目標是：提升品牌知名度，增加產品銷售量，并建立品牌的獨特形象和市場地位。我們的宗旨是打造一個高品質、高品位、高品味的珠寶品牌形象，以滿足消費者對珠寶的追求和期望。

　　二、市場分析

　　目標受眾：以中高端消費人群為主，年齡層次覆蓋廣泛，關注品質、時尚、個性化需求的消費者。

　　競爭對手分析：分析市場上同類型珠寶品牌，了解其產品特點、價格策略、營銷手段等，以便更好地制定我們的營銷策略。

　　消費者需求：消費者對于珠寶的需求是多方面的，包括品質、款式、價格、品牌等，我們要針對消費者的需求進行有針對性的推廣。

　　三、廣告策略

　　廣告主題：突出珠寶的高品質、精湛工藝和獨特設計，強調品牌的價值和內涵，同時結合元旦節日氛圍，打造溫馨、浪漫的廣告主題。

　　廣告創意：通過唯美的畫面、動人的音樂、富有感染力的故事情節等手段，展示珠寶的魅力，引發消費者的情感共鳴。

　　品牌定位：將品牌定位為高品質、時尚、個性化的珠寶品牌，與競爭對手形成差異化競爭。

　　渠道選擇：在主流電視臺、網絡平臺等多渠道投放廣告，提高品牌曝光率。

　　四、廣告創意設計

　　畫面風格：采用唯美、浪漫的風格，注重畫面的質感和細節處理，以展現珠寶的高品質和獨特魅力。

　　音樂選擇：選用溫馨、感人的音樂，與廣告情節相得益彰，增強廣告的感染力。

　　故事情節：通過富有感染力的故事情節，展現珠寶的獨特魅力和品牌內涵，引發消費者的情感共鳴。

　　五、廣告投放與推廣

　　投放時間：元旦前一周開始投放，持續一個月。

　　投放渠道：選擇主流電視臺和各大網絡平臺進行投放，提高廣告覆蓋面。

電視廣告策劃方案 篇17

　　一、背景：

　　勞動節，是向辛勤工作的勞動者致敬的日子。在這一天，我們要贊美勞動，贊美每一個為社會貢獻力量的勞動者。

　　二、廣告主題：

　　“勞動，最光榮”。我們要通過這個廣告，向所有的勞動者表示敬意，同時鼓勵大家積極投身工作，為社會的發展貢獻自己的一份力量。

　　三、廣告創意：

　　廣告從一群忙碌的勞動者開始，他們在各自的崗位上辛勤工作，無論是建筑工人、醫生、教師，還是快遞員、清潔工，他們都是社會的重要支柱。隨著畫面的推進，我們看到這些勞動者的努力為社會帶來的美好變化，如高樓大廈的建成、病人的康復、學生的成長、快遞的準時送達、環境的整潔等。最后，畫面匯聚到一顆大樹上，每一個勞動者都是這棵樹的一片葉子，共同構成了這棵繁榮的大樹。廣告語：“勞動，最光榮。感謝每一個你，讓這個世界更美好。”

　　四、廣告效果：

　　我們希望這個廣告能激發人們對勞動的熱愛和尊重，讓更多的人意識到自己的勞動對社會的重要性，同時也為品牌塑造出積極、正面的形象。

電視廣告策劃方案 篇18

　　一、前言

　　元旦將至，珠寶市場迎來銷售旺季。為了抓住這一商機，我們制定了以下元旦珠寶電視廣告策劃方案。本方案旨在提高品牌知名度，吸引目標客戶，提升銷售業績。

　　二、目標受眾

　　本方案的目標受眾為25-45歲有一定購買力的中高收入人群，注重品質、時尚與品牌。他們可能是即將步入婚姻殿堂的新人，或是尋求送禮佳選的消費者。

　　三、廣告主題

　　本次廣告的主題為“璀璨元旦，閃耀新篇章”。通過這一主題，傳達珠寶的閃耀光彩，以及元旦新年的美好寓意。

　　四、廣告創意與內容

　　開場：選用溫馨浪漫的畫面，呈現新年的氛圍，逐漸聚焦至璀璨的珠寶。

　　產品展示：通過高清鏡頭，展示珠寶的細節之美，如切工、色澤、質感等。運用特效，讓珠寶熠熠生輝。

　　故事情節：設計一段與元旦、新年、愛情或友情相關的故事情節，如新人步入婚姻殿堂，摯友間互贈禮物等，讓珠寶成為故事中的亮點。

　　明星代言：邀請1-2位知名明星作為代言人，通過他們的影響力吸引目標受眾。

　　品牌理念：在廣告結尾處，簡要介紹品牌理念、歷史與工藝，提升品牌形象。

　　五、廣告傳播渠道與時間

　　傳播渠道：選擇主流電視臺及網絡平臺進行投放。

　　投放時間：X年XX月至X年XX月。元旦前兩周為重點投放期。

　　六、預算分配

　　廣告制作費用：X%

　　明星代言費用：X%

　　媒體投放費用：X%

　　市場調研與分析費用：X%

　　其他費用：X%

　　七、效果評估與監測

　　銷售數據：通過分析廣告投放前后的銷售數據，評估廣告效果。

　　受眾反饋：通過社交媒體收集受眾對廣告的反饋意見，以便優化后續廣告策劃。

電視廣告策劃方案 篇19

　　一、背景：

　　為慶祝勞動節，弘揚勞動精神，展示勞動者的風采，特策劃本次電視廣告活動。

　　二、主題：

　　“勞動最光榮，創新無止境”。

　　三、廣告內容：

　　開場：鏡頭緩緩推進，展現各行各業勞動者辛勤工作的瞬間，旁白溫暖而有力：“勞動，是世界的動力，是生活的源泉。”

　　主體：通過幾個典型的小故事，展示勞動者在工作中的創新精神和勞動成果，強調勞動的價值和魅力。

　　結尾：畫面轉至全體勞動者歡聚一堂，共同慶祝勞動節，旁白激昂：“勞動最光榮，創新無止境。祝所有勞動者節日快樂！”

　　四、廣告形式：

　　采用真人真事，結合動畫元素，以溫馨、激昂的語調，展現勞動者的風采和創新。

電視廣告策劃方案 篇20

　　主題：致敬每一份辛勤勞動！

　　畫面1：晨曦微露，建筑工人揮汗如雨，建造高樓大廈。

　　旁白：每一磚一瓦，都凝結著辛勤的汗水。

　　畫面2：農田里，農民們忙碌地播種、收割，一片豐收景象。

　　旁白：每一粒糧食，都承載著農民的期望與付出。

　　畫面3：辦公室內，白領們聚精會神地工作，電腦鍵盤敲擊聲此起彼伏。

　　旁白：每一行代碼，都見證著智慧與努力。

　　畫面4：鏡頭切換至各行各業的人們，他們都在默默奉獻，為社會進步貢獻力量。

　　旁白：勞動最光榮，每一位勞動者都值得尊敬。

　　畫面5：家庭聚餐，歡聲笑語，慶祝勞動節。

　　旁白：在這個特別的日子里，讓我們向所有勞動者致敬，感謝你們的辛勤付出！

　　畫面6：LOGO出現，品牌名稱、廣告語和促銷活動信息展示。

　　旁白：祝大家勞動節快樂！盡享優惠，盡在我們的品牌！

　　通過展示不同行業的勞動者風采，傳遞勞動最光榮的價值觀念，同時結合品牌促銷活動，提高品牌知名度和美譽度。

電視廣告策劃方案 篇21

　　一、目標受眾：

　　本廣告的目標受眾是年輕人，特別是學生和年輕白領。他們追求時尚，對新鮮事物有強烈的好奇心，購買力強，是元旦期間消費的主力軍。

　　二、廣告主題：

　　元旦狂歡，暢享無限。本廣告旨在激發目標受眾的購買渴望，提升品牌知名度和銷售量。

　　三、廣告形式：

　　創意呈現：采用輕松、歡快的音樂和畫面，展現元旦狂歡的氛圍。通過視覺沖擊和情感共鳴，吸引目標受眾的注意力。

　　明星代言：邀請當紅明星代言，增加廣告的關注度。明星的形象和氣質要與品牌形象相符合，能夠吸引目標受眾的喜愛。

　　優惠促銷：在廣告中宣傳促銷活動，如買一送一、滿減等。

電視廣告策劃方案 篇22

　　一、目標群體：廣大勞動者，特別是年輕一代勞動者。

　　二、廣告主題：致敬每一位辛勤工作的勞動者，你們是社會的脊梁，是世界的動力。

　　三、廣告創意：通過一系列勞動者的實際工作場景，展示他們的辛勤付出和無私奉獻，同時結合動畫元素，以勞動者的手為主題，形象地展示他們為社會做出的貢獻。

　　四、廣告語：每一雙手，都是世界的力量。勞動節，致敬每一位勞動者！

　　五、廣告執行：

　　前期準備：收集各類勞動者的實際工作場景照片和視頻，制作動畫元素。

　　拍攝制作：實地拍攝勞動者的工作場景，結合動畫元素進行后期制作。

　　發布推廣：在勞動節前一周開始在各大電視臺和社交媒體平臺進行投放和推廣。

　　六、預期效果：通過此廣告，讓更多的人理解和尊重勞動者的辛勤付出，提高勞動者的社會地位，同時也提升品牌形象和知名度。

電視廣告策劃方案 篇23

　　一、目標與目的

　　元旦節是中國的傳統節日，也是家庭團聚、朋友聚會的重要時刻。針對元旦節的特點，本策劃方案旨在打造一則溫馨、喜慶、有文化內涵的電視廣告，以提升品牌形象，增加品牌曝光度，促進銷售。

　　二、廣告主題

　　以“歡度元旦，共慶佳節”為主題，展現家庭、朋友間的溫馨與歡樂，突出品牌的文化底蘊和人文關懷。

　　三、廣告創意

　　場景設置：選取具有中國特色的家庭聚會場景，如客廳、餐廳等，通過溫馨的家庭氛圍和熱鬧的聚會場景，營造出元旦節的喜慶氛圍。

　　人物角色：包括家庭長輩、父母、孩子及親朋好友等，通過不同年齡層次的人物角色，展現出品牌的廣泛適用性和關懷。

　　情節設計：以家人、朋友歡聚的情節為主線，穿插品牌元素的植入，如產品在聚會中的出現、品牌吉祥物的互動等，使廣告情節與品牌形象緊密結合。

　　視覺效果：運用溫暖的色調和精美的畫面，突出家庭氛圍和節日喜慶的氛圍，同時注重品牌的視覺識別度。

　　音樂與音效：選用具有中國特色的音樂和音效，如民樂、鑼鼓等，營造出濃厚的節日氛圍，同時加入輕松愉快的背景音樂，使廣告更具觀賞性和吸引力。

　　四、廣告語

　　元旦佳節，歡聚一堂，共慶美好時光。選用具有溫馨、喜慶、積極向上的語言風格，簡潔明了地表達出元旦節的氛圍和品牌的美好祝愿。

　　五、預算與執行時間

　　預算：萬

　　執行時間：X年XX月XX日-X年XX月XX日

　　六、總結

　　本策劃方案旨在打造一則溫馨、喜慶、有文化內涵的元旦節電視廣告，通過家庭、朋友間的歡聚場景，展現出品牌的人文關懷和文化底蘊。在執行過程中，我們將注重細節的把控和創意的呈現，力求打造出一則高品質的廣告作品。

電視廣告策劃方案 篇24

　　一、目標

　　元旦節是中國的傳統節日，也是一個重要的商業促銷時機。為了在這個節日期間提高品牌知名度，促進產品銷售，我們制定了電視廣告策劃方案。

　　主要目標：

　　1、提高品牌知名度

　　2、促進元旦期間的銷售額

　　3、強化品牌形象

　　二、廣告主題

　　主題：歡慶元旦，共享美好時光

　　廣告主題將圍繞元旦節的慶祝氛圍，展示品牌形象，傳遞產品優點，吸引消費者關注并產生購買意愿。

　　三、廣告形式與內容

　　形式：動態畫面配以溫馨、快樂的音樂

　　內容：

　　開場：展示元旦節的慶祝場景，如人們歡聚一堂，燃放煙花等，同時出現品牌logo，強化品牌記憶。

　　中間部分：通過短片形式展示產品特點和優勢，如制作工藝、使用效果等，同時穿插實際用戶的使用反饋，增加說服力。

　　結尾部分：以元旦祝福語和促銷信息作為結尾，吸引觀眾關注并產生購買意愿。同時再次出現品牌logo，加深品牌印象。

　　四、廣告投放策略

　　投放時間：元旦節前一周開始投放，持續至元旦節后一周。

　　播放頻率：根據目標受眾的收視習慣，選擇黃金時段高頻次播放。

　　投放頻道：選擇覆蓋面廣、收視率高的電視臺及頻道進行投放。

　　投放地域：根據產品定位和目標受眾選擇投放區域，可選擇全國范圍或特定區域。

　　五、預算與效果評估

　　預算：根據廣告投放策略和制作成本制定預算，并進行合理分配。效果評估：通過收視率、品牌知名度、銷售額等指標對廣告效果進行評估，并對未達到預期效果的部分進行優化和調整。

電視廣告策劃方案 篇25

　　一、目標與目的

　　元旦節是中國的法定節假日，也是一個合家歡聚、朋友聚會的好時機。在這個時候，許多人都會選擇外出就餐，享受美食。因此，飯店在元旦期間的業務量會大幅度增加。為了更好地吸引顧客，提高品牌知名度和銷售額，我們制定了以下電視廣告策劃方案。

　　二、目標受眾

　　我們的目標受眾主要是家庭、情侶、朋友等不同組合的消費者。他們注重餐飲品質、環境氛圍和服務質量，愿意為高品質的餐飲體驗付出一定的價格。

　　三、廣告創意

　　（一）元旦的起源與寓意

　　通過動畫的形式，展現元旦的起源和寓意，以及中國人如何慶祝元旦的傳統習俗，如吃團圓飯、放煙火等。這樣的設計可以引起觀眾的共鳴，增加他們的文化認同感。

　　（二）飯店特色菜肴展示

　　重點展示飯店的特色菜肴，通過高清的畫面和誘人的美食配樂，讓觀眾垂涎欲滴。

電視廣告策劃方案 篇26

　　一、前言

　　二、廣告商品

　　三、廣告目的

　　四、廣告期間

　　五、廣告區域

　　六、廣告對象

　　七、策劃構思

　　八、廣告策略

　　九、廣告主題表現及媒體運用

　　一前言

　　本公司代理廣告X洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做進取的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。

　　本公司代理洗發水廣告，第一年年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年為配合貴公司的經營方針，前半年度以X洗發水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”，教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。

　　然而，根據分析，洗發水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司提議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以X洗發水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年X洗發水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

　　二廣告商品

　　廣東X洗發水公司——X洗發水

　　三廣告目的

　　1、促進指名購買

　　2、強化商品特性

　　3、銜接、年廣告

　　4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

　　四廣告期間

　　五廣告區域

　　全國各地區（以城市為主）

　　六廣告對象

　　所有居民用戶

　　七策劃構思

　　（一）市場大小的變化情景的兩種：

　　A：量的'變化——隨著人口的自然增減而變化。

　　B：質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化。

　　在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，并且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

　　（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

　　（三）使用及購買頻度的增加

　　就X洗發水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不一樣，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

　　在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，可是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的僅有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：

　　1、促使消費者指名購買X

　　2、促使洗發店老板主動推薦X

　　八廣告策略

　　針對消費者方面—

　　1、針對各階層消費者，運用不一樣媒體做有效的訴求。

　　2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置于洗發店、商業區（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。

　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

　　九廣告主題表現及媒體運用

　　（一）卡片及廣告牌的廣告資料

　　好的頭發，選擇X。

　　在廣告牌上畫一個美女，重點體此刻他的頭發上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，可是能夠附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

　　（二）電視廣告策劃

　　在電視臺的黃金時間播出：

　　畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發嗎？學我啊！愛生活，愛X。

　　（三）廣播臺

　　廣播資料就是介紹X，例如請嘉賓，做一個X專訪。