年貨節營銷策劃方案范文（通用14篇）

年貨節營銷策劃方案范文 篇1

　　為落實省、市人民政府關于“穩增長、擴內需、促消費、惠民生”的要求，順應當前移動互聯網等新一代信息技術快速發展，消費需求與消費結構不斷變化升級的新形勢，做好新常態下的消費促進工作，市商務局、渭南電視臺、市電子商務協會決定聯合舉辦“渭南首屆網絡年貨節”（以下簡稱“網絡年貨節”）。現制定活動實施方案如下：

　　一、活動宗旨

　　舉辦網絡年貨節是落實市政府大力推進電子商務應用，創新消費促進方式的有益探索。線上線下互動是當前最具活力的經濟形態之一，成為促進消費的新途徑和商貿流通創新發展的新亮點。舉辦網絡年貨節旨在通過搭建線上線下促銷活動平臺，促進傳統商貿零售企業、品牌企業與電子商務平臺企業優勢互補，加強服務資源整合，利用移動互聯網、大數據等信息技術提升流通效率和服務質量，進一步拉動內需、擴大消費，促進我市消費市場持續健康發展。同時，渭南首屆網絡年貨節也將實現渭南電商提檔升級、特色農產品借網拓市、消費者享實惠的共贏局面。

　　二、活動名稱、主題

　　名稱：渭南首屆網絡年貨節

　　主題：線上線下結合，促進節日消費

　　三、活動時間

　　20xx年1月19日-2月22日。

　　四、活動組織機構

　　主辦單位：渭南市商務局

　　渭南市電子商務協會

　　承辦單位：渭南電視臺

　　協辦單位：各縣（市、區）商務主管部門，及各縣電子商務公司

　　五、活動方式及內容

　　（一）總體思路

　　依托渭南電視臺鮮城渭南網店及渭南各網絡電商平臺

　　優勢和渭南電視臺、各大網站的媒體宣傳優勢，組織全市電商企業、品牌企業、零售企業進行線上與線下交易融合互動。線上組織各參與企業優勢商品貨源，推出品牌日、品類日等形式的促銷活動，為廣大城鄉居民提供便捷實惠的消費新體驗；線下推出走進農村、走進社區等主題活動，推介特色電商企業，推廣o2o購物新方式。

　　（二）具體內容

　　1、本次活動堅持“政府搭臺、企業唱戲、群眾受益”的原則，按照“統一主題、統一宣傳、統一行動”的要求開展，所有符合條件的電商企業、品牌企業、零售企業均可自愿報名參加活動。

　　2、渭南電視臺鮮城渭南網店及等平臺為本次活動的合作平臺，參與企業以免費入駐平臺的方式展銷自身優勢商品。

　　3、網絡年貨節線上促銷活動由各參與企業按照活動安排，結合

　　自身營銷計劃，提供優勢商品貨源，以品牌日、品類日等主要促銷方式，通過采取特價、秒殺、限時搶購、發放紅包等方式吸引消費、擴大銷量。

　　4、網絡年貨節線下推出走進農村、走進社區等主題活動，邀請媒體走進農村、社區，推介本土特色電商企業，推廣o2o購物新方式，體驗移動購物的實惠和便捷。

　　六、工作步驟

　　（一）活動籌備階段（1月18日前）

　　1、活動策劃及方案擬定。制訂活動實施方案、線上營銷方案、線下推廣方案、宣傳工作方案等。

　　2、組織企業報名。由各縣（市、區）商務主管部門組織本轄區電商企業、品牌企業、零售企業報名參加活動，收集報名資料，確定參與企業名單，重點參與企業洽談，制訂活動規則及參與企業要求，確認參與活動單品及數量，收集商品資料等。

　　（二）活動實施階段（1月19日至2月22日）

　　1、前期宣傳造勢(1月18日前)。由渭南電視臺聯合駐渭各大媒體、網站、微信公眾號、公交車移動電視等傳統媒體和新媒體，進行線下線上全方位、多渠道宣傳推廣，強力打造活動聲勢，提升活動影響力。

　　2、活動啟動(1月19日)。

　　A形式（在酒店多功能大廳舉行）：由市商務局、市電子商務協會負責召開各縣（市、區）商務主管部門，電商平臺、品牌企業、零售企業的負責人會議，聽取籌備情況匯報，宣布首屆網絡年貨節正式啟動。并邀請各媒體到現場對啟動儀式進行報道宣傳。

　　b形式（在城區廣場和某商業中心大廳舉行）：在城區廣場和某商業中心大廳搭設舞臺、主題背景以及為各參加電商企業規劃產品展示區進行平臺推薦和商品展示。由市商務局邀請市上領導和各電商企業到現場參加開幕式活動，同時開幕儀式進行完后，由各參會企業拿出一定的獎品，由主持人現場設置各種環節，和現場群眾互動，對各電商平臺進行推薦，并引導市民在網上進行購置年貨。

　　3、組織系列網上促銷活動和線下體驗活動（1月19日-2月22日）。由各電商平臺自行安排。

　　4、電視對網絡年貨節的全程宣傳推廣

　　A、以渭南電商企業向全市人民聯合大拜年的形式來宣傳各電商平臺和網絡年貨節活動，以縣為單位，每個縣推薦幾個企業，內容為30秒，從活動開始到正月十五前，在渭南電視臺高頻次播出。

　　b、每個縣推薦2－3家電商企業帶著產品走進演播室以直播的形式和市民進行互動推薦宣傳，中間可設置多輪的直播互動抽獎環節。節目可在正月十五前滾動播出。

　　c、做一個網絡年貨節電子海報，每個企業推薦5款以內的暴款產品，在海報上帶產品的二維碼、地址鏈接等信息，在華山網、農家四季微店及各種微信公眾平臺上進行推廣宣傳。

　　七、活動要求

　　（一）市商務局和市電子商務協會負責各縣（市、區）電商企業、品牌企業、零售企業報名參加活動，并協助做好宣傳工作。

　　（二）入駐活動合作平臺的參與企業，按照活動承辦單位的統一安排參與活動，雙方遵守自愿、平等、誠信、互利、共贏的原則。

　　（三）活動承辦、協辦單位與各參與企業須誠信經營，保證商品質量和商品信息發布準確，不得銷售假冒偽劣商品和進行虛假宣傳，積極協調解決各類糾紛，保障消費者的合法權益，做好有關數據統計工作。

　　八、活動費用

　　整個網絡年貨節活動各種環節的執行總費用預計在10－15萬元。

年貨節營銷策劃方案范文 篇2

　　一、活動背景

　　春節是中國最重要的傳統節日，也是親朋好友互贈禮物的重要時刻。因此，年貨市場成為春節前夕各大商場、超市的必爭之地。為了吸引更多消費者，提高銷售額，我們制定了以下營銷策劃方案。

　　二、活動主題

　　“喜迎新春，年貨大集”

　　三、活動時間

　　X年XX月XX日至X年XX月XX日

　　四、活動內容

　　打折促銷：針對春節期間熱銷商品，進行不同程度的折扣，吸引消費者購買。

　　滿額贈品：消費者在商場購物滿一定金額，即可獲得精美禮品，增加購買動力。

　　會員專享：針對會員推出專屬優惠，提高會員復購率。

　　搶購：每天設定特定時間段，推出特價商品，增加銷售熱度。

年貨節營銷策劃方案范文 篇3

　　一、背景

　　春節是中國最重要的傳統節日，是家人團聚、親朋好友互贈禮物、增進感情的時刻。因此，年貨市場具有巨大的商業潛力。為了更好地滿足消費者的需求，提高銷售額，我們制定了以下營銷策劃方案。

　　二、目標

　　增加銷售額，提升品牌知名度；

　　推廣傳統文化，提升消費者對年貨的認知；

　　打造獨特的年貨購物體驗，吸引更多消費者。

　　三、策略

　　主題活動：以“年味兒”為主題，舉辦一系列的傳統文化活動，如寫春聯、剪窗花、包餃子等，讓消費者在購物的同時，感受到濃厚的節日氛圍；

　　打折促銷：針對熱銷商品，進行不同程度的打折促銷，吸引消費者購買；

　　贈品活動：購買一定金額的商品，即可獲得精美的贈品，增加消費者的購買動力；

　　會員專享：推出會員專享優惠，提高會員的忠誠度；

　　線上推廣：利用社交媒體、短視頻等線上平臺，進行廣泛宣傳，擴大品牌影響力。

　　四、執行

　　各部門要密切配合，確保活動的順利進行。宣傳部門負責線上推廣，銷售部門負責商品準備和銷售工作，客服部門負責解答消費者疑問和提供售后服務。

　　五、總結

　　本方案旨在通過一系列的營銷活動，滿足消費者的需求，提升銷售額和品牌知名度。希望各部門能夠全力以赴，共同完成本次春節年貨節的營銷目標。

年貨節營銷策劃方案范文 篇4

　　一、活動背景

　　為了滿足消費者在春節期間的購物需求，提高銷售額，我們制定了以下營銷策劃方案。

　　二、活動目標

　　提高品牌知名度，增強消費者忠誠度。

　　提升銷售額，增加市場份額。

　　營造濃厚的節日氛圍，給消費者帶來愉快的購物體驗。

　　三、活動內容

　　促銷活動：針對春節期間消費者的購物需求，推出各類促銷活動，如滿減、折扣、贈品等。

　　主題活動：舉辦以春節為主題的活動，如寫春聯、包餃子、猜燈謎等，吸引消費者參與，增加互動性。

　　線上活動：利用互聯網平臺開展線上活動，如搶紅包、線上抽獎等，擴大品牌影響力。

　　四、活動宣傳

　　制作宣傳海報、廣告等，通過線上線下多渠道宣傳。

　　利用社交媒體平臺進行推廣，如微信、微博等。

　　與知名網紅、意見領袖合作，進行直播帶貨，提高銷售額。

　　五、活動總結

　　活動結束后進行總結，分析活動效果，總結經驗教訓，為未來的營銷活動提供參考。

年貨節營銷策劃方案范文 篇5

　　一、活動目的

　　“年貨節”是一次大規模，高層次，綜合性的年貨展銷盛會。本次年貨節以“購年貨，就上鄉親淘”為主題，旨在通過“年貨節”的展銷形式，配合鄉親淘電商平臺，為貴州人民乃至全國人民提供一個集采購、娛樂、消費為一體的鄉親淘購物平臺，同時為廣大農特產品企業、經銷商和消費者搭建一個年貨交易平臺，促進“網貨下鄉，農貨進城”的雙向流通。

　　二、活動時間

　　20__.1.22-20__.1.31

　　三、活動地點

　　APP商城

　　xx縣豐茂廣場;20__.1.25-20__.1.28

　　xx市世紀城社區;20__.1.22-20__.1.24

　　xx區、;20__.1.25-20__.1.28

　　xx區;20__.1.29-20__.1.31

　　四、活動對象

　　當地社區老百姓、城市人群、各地游客

　　五、活動主題

　　購年貨，就上淘;

　　六、活動內容

　　1.優惠卷：下載APP并注冊，即送10元優惠卷，僅限手機APP用戶使用，全場滿50元減10元可用(優惠券跟滿減活動只能使用一樣)

　　2.滿減：全場滿50元減7元;滿99元減11元;滿139元減20元(減免費用均來自廠家提供的最低進價來分配，僅限APP用戶使用)

　　3.限時搶購：省內1kg以下產品均以特價出售，現在省內物流為6+2模式，鄉親淘物流為10元，因此，我們可以不賺取物流費，如500g以下產品為5.5元，可以在原價的基礎上減4塊，以1.5元進行銷售，只賺取產品利潤，省外物流為8+2模式，以此類推。(僅限APP用戶使用)

　　4.年貨大禮包：組合各地區的農特產品，附表

　　5.年貨禮券：年貨禮券發放其他企業，可通過禮券代碼在APP上使用。

　　6.滿送紅包：一次性購滿50元以上發5元紅包，再贈小禮品(線下用戶)

　　7.旗艦店同城配送：旗艦店支持同城配送，網上下單，上門自提免物流1.5公里之內免費配送，

　　1.5公里之外配送費10元起

　　8.文藝表演：舞蹈、歌唱等

　　七、活動宣傳

　　1.微信朋友圈：a、客服部負責微信朋友圈的推廣;b、微信公眾號的營銷推廣

　　2.發宣傳單：a、各部門全力配合;b、可招兼職派單(兼職人數每天為6人左右)地推：招聘兼職地推發單，65元每天，每天4人制定獎勵機制，成功介紹下載APP并注冊獎勵1元，并留下聯系方式，X展架2個，桌子2張，小禮品1000個，日期12月19開始，到1月31日共14天，周末進行，計劃APP注冊預計達到2500個。

　　3.APP線上宣傳;由設計部負責：a、APP產品美化;b、手機banner廣告的制作;c、檢查測試下單流程

　　4.媒體廣告：百姓關注、952、戶外媒體廣告。

　　5.宣傳視頻：APP視頻、公司宣傳視頻。

　　6.公益宣傳：為社區福利院、清潔工人、貧困家庭贈送年貨，一是為了提升公司形象;二是借助媒體進行炒作

　　八、活動準備

　　設計部：

　　1.活動物料：活動主題海報、易拉寶、DM單、橫幅、店內主題物料、對聯、吉祥物、吉祥物公仔，產品拍照、方案確立之日起，12月31日之前設計完成

　　2.企業網站及手機APP：活動主題氛圍營造、APP首頁廣告主題設計、APP產品美工、設置優惠卷，方案確立之日起，12月31日之前設計完成

　　招商部：a、方案確立之日起;b、12月31日之前收集好所需產品

　　運營部：a、方案確立之日起;b、落實庫存倉庫及庫管;c、活動場地的確立、搭建

　　客服部：a、統計每日訂單情況;b、APP注冊用戶數量c、活動產品組合錄入

　　車輛使用：

　　人員使用：貞豐12人左右、貴陽15人左右

　　九、活動成本

　　一、物料：1.DM單;100000份，合計10500元

　　2.主題海報;2張;100元

　　3.易拉寶;20個;合計1600元

　　4.橫幅;10條;250元

　　5.對聯;500對;1500元

　　6.吉祥物;1個;1300元

　　7.差旅費;7000元

　　8.帳篷;10個;2800元

　　9.擴音器;10個;800元

　　10.海報;20張;400元

　　11.音箱;

　　12.其他費用;20__元

　　13.兼職費用; 10000元

　　14 .展臺搭建：4000

　　15.紅包;制作紅包10000個700元發放金額50000

　　合計;92950元

　　二、貨物：預計需要貨款35萬元，附表

　　十、活動利潤

　　(月底之前上交，新增較多農特產品，需要根據實際進貨數量才能算出)

　　十一、活動虧損

　　(月底之前上交，新增較多農特產品，需要根據實際進貨數量才能算出)

　　十二、預計效果

　　1.APP下載量達到3000人，

　　2.交易額達到20萬余元

年貨節營銷策劃方案范文 篇6

　　為貫徹落實《韶關市促消費行動方案（20xx-20xx年）》（韶府辦〔20xx〕41號），營造濃厚春節節慶氛圍，進一步活躍節慶消費市場，推進便利消費、實惠消費、熱點消費和安全消費，滿足群眾春節購物需求，市商務局決定舉辦20xx年“年貨節”促消費活動，全市重點商貿企業、商業綜合體多方聯動，促進消費市場穩步增長，實現商貿經濟高質量發展。為確保活動有序開展，特制定本方案。

　　一、活動時間

　　20xx年1月1日至1月24日

　　二、活動主題

　　買年貨，迎新春

　　三、活動內容

　　以歡度新春為主題，堅持政府引導、市場運作、大眾參與的原則，按照“突出節慶、聚焦熱點、打造平臺、引領消費”的工作思路，圍繞滿足春節市民消費需求，組織開展各具特色、形式多樣的主題促消費活動，廣泛開展宣傳，打造市、縣聯動的多層次、全方位促消費平臺，進一步激發市場活力，培育韶關“年貨節”品牌。

　　（一）20xx年“年貨節”促消費活動啟動儀式。1月11日，舉行20xx年“年貨節”促消費活動啟動儀式，展示“年貨節”品牌，擴大活動影響力。

　　（二）鑫金匯廣府廟會。1月11日至1月24日，在鑫金匯休閑購物廣場開展“福澤韶城·迎春轉運”鑫金匯廣府廟會，打造廣府美食區（50家全國及本地特色小吃）、福旺年貨區（50家精品品牌年貨、傳統年貨、本地土特產及水果）、財旺花市區、新春服裝區、歡樂兒童區等五大活動板塊。

　　（三）20xx年新春年貨購物節。1月4日至1月20日，在西河全民健身廣場開展20xx年新春年貨購物節，打造設計品牌折扣區（國際品牌男女各類服裝、服飾、精品皮具、皮鞋、手表、香水等）、商品潮流區（各類服飾服裝、精品皮具、化妝品、玩具、日常用品、家電等）、食品展區（各類包裝食品、休閑食品、紅酒、飲料、茶葉、土特產、特色小吃等）等約250家商家參展的三大展區。

　　（四）20xx年迎春花市。1月15日至1月24日，在華南農產品交易中心開展“國潮盛世·韻味華南”迎春花市，打造傳統花街、美食薈萃、創意年貨、漢風集市、最sharp車展、游戲嘉年華、必買服飾城等七個“傳統+新潮”的特色街區。

　　（五）乳源小鎮迎春花市。1月11日至1月24日，在乳源瑤族自治縣乳源小鎮開展集“年貨、春聯、非遺、民俗歌舞”為一體的迎春花市，打造花市、美食、年貨、車展等四大展區。

　　（六）商超促消費活動。鼓勵有條件、有意愿的商貿企業在春節期間，舉辦以折扣讓利、滿額減價、特賣專場、年貨大街等形式豐富的促消費活動。

　　（七）油品促銷活動。鼓勵全市加油站利用春節期間車輛使用率高的有利時機，開展加油送劵、滿額送劵等形式多樣的促消費活動。

　　（八）精品夜市·年夜飯。以打造“夜韶城”為主題，鼓勵夜間經濟示范街區在春節期間，組織商家開展豐富多樣的促消費活動，打造美食名吃、年夜飯、體驗娛樂、文化休閑等消費場景，適當延長營業時間，滿足百姓多元消費需求，吸引更多人流消費，促進夜間經濟繁榮。

　　（九）線上促銷。鼓勵有意愿的電商平臺和電商企業積極開展線上促消費活動，拓寬我市農產品銷售渠道，助力韶關特色農產品上行。

　　（十）消費扶貧。鼓勵各類展會促消費活動開設扶貧產品專區，組織扶貧產品積極參展，擴大貧困地區產品品牌影響力，助力扶貧產品熱銷。

年貨節營銷策劃方案范文 篇7

　　一、活動背景：

　　最新或20xx（歷屆）即將過去，在新的一年里，你是否已經準備好了新的目標向前沖刺，回顧最新或20xx（歷屆），我們已成立有x年的歷史了，在這段時間我們成功的開出了5家分店，并通過特價讓利促銷、抽獎、贈品贈送活動、及其他促銷活動和公益性的活動，不斷的建立忠實顧客和開發新顧客、提高公司的銷售業績、樹立品牌形象。屆時！新的一年里，我們將會以大型的促銷活動來回報顧客，使顧客朋友走進人本就有新的感覺，新的實惠、新的收獲！

　　二、活動主題：

　　1、春節賀歲禮送新春。

　　2、元宵節情緣元宵節。

　　3、情人節感受溫馨浪漫。

　　三、活動時間：

　　20xx年x月x日—20xx年x月x日。

　　四、活動布置策劃：

　　內外已暖色料為主（大紅、橙色、黃色）

　　1、場外布置：

　　（1）10家門店共制作10條大型巨副放于入口處（主題宣傳和活動宣傳）。

　　（2）外包柱按門店的實際情況統一進行包裝。

　　（3）門口處上方各掛大型燈籠（1250px），要求美觀。

　　（4）10家門店各制作豎副8條，內容為七彩（各門店進行費用聯系）。

　　（5）各門店門口處統一放置紅地毯一條（6mx2m）。

　　（6）地貼春節專用地帖張貼在出入口，內容可以為拜年圖案或春節活動主題（由營銷科統一制作）。

　　2、場內布置：

　　（1）門店pop標識用春節專用標識，海報及廣告牌，貨價帖字。

　　（2）門店統一懸掛春節吊旗，燈籠及帖字樣，氣球、彩幅，以及堆裝統一貼滿春節廣告布。

　　（3）促銷場地內統一播放春節碟片，特價信息，活動內容等。

　　（4）一條街制作噴繪一張（材料為KT板）（由營銷科統一制作）。

　　（5）制作吉祥門，按商場的春節陳列方向進行設計。

　　3、通道：

　　（1）掛春節專用吊旗（由營銷部統一設計制作）。

　　（2）根據促銷場地實際的空間大小，進行在燈管的空隙間燈籠的懸掛。

　　4、年貨陳列專區：

　　（1）區上方用彩燈、氣球、楓葉、小燈籠、彩旗、黃色錫紙等裝飾品裝飾，把整個專區的輪廓框出來。

　　（2）貨陳列進行食品專區的陳列，并在上方懸掛“年貨街”字樣的POP，統一使用KT板進行制作到位。

　　（3）專區的陳列主要以地堆的形式為主，地堆必需以POP標注，建議全部用槍紙標價。若專區在主通道或入口處，在專區的正前方用彩燈制作一個拱門，彩燈以閃爍為主要表現形式。

　　5、樓道口：

　　（1）可用KT板制春節喜慶拱門或用汽球綁扎成拱形門。

　　（2）樓道墻壁上可噴繪海報張貼（活動內容及喜慶圖案），或用張貼春節喜慶剪花，布置時盡量偏高，以免顧客摘取。

　　（3）有電梯的營銷店進行電梯口氣氛的。

年貨節營銷策劃方案范文 篇8

　　一、活動背景：

　　春節是中國最重要的傳統節日，也是消費者購買需求的節日。因此，為了滿足消費者的需求，提高銷售額，我們制定了以下營銷策劃方案。

　　二、活動主題：

　　以“年貨盛宴，喜迎新春”為主題，通過各種促銷活動和禮品贈送等形式，吸引消費者前來購買年貨。

　　三、活動時間：

　　從X年XX月XX日開始，持續到X年XX月XX日。

　　四、活動內容：

　　年貨禮盒促銷：針對春節期間消費者購買年貨的需求，推出多種年貨禮盒，滿足不同消費者的需求。同時，推出促銷活動，如買一送一、滿額減免等，吸引消費者購買。

　　禮品贈送：購買指定年貨的消費者可以獲得禮品一份，提高消費者的購買渴望。

　　線上抽獎活動：消費者在活動期間購買年貨，可以獲得一次抽獎機會，獎品包括年貨禮盒、優惠券等。

　　社交媒體宣傳：通過社交媒體平臺進行宣傳，提高活動的知名度和影響力。

　　五、活動預算：

　　根據活動規模和時間等因素制定預算，確保預算合理、可行。

　　六、活動效果評估：

　　通過銷售額、消費者反饋等方式對活動效果進行評估，總結經驗教訓，為未來的營銷活動提供參考。

年貨節營銷策劃方案范文 篇9

　　一、活動宗旨：

　　為進一步發揮電子商務在消費幫扶中的重要作用，釋放消費活力、推動消費升級，立足“直播電商”和“網絡推介”等新興模式，依托杭錦旗電子商務進農村綜合示范項目建設的“天牧朔方 云端杭錦”線上商城，結合杭錦旗、康巴什、呼和浩特市、上海市等杭錦旗農特產品消費幫扶直營店的線下服務平臺優勢，積極探索推廣區域電商公共品牌和助推優質農特產品走出去，打造農產品上行體系，在疫情防控常態化背景下，通過開展杭錦旗首屆線上線下電商年貨節活動，更好地滿足廣大消費者的新年購物需求，以堅持擴大內需為前提，增強外部市場消費對地方經濟發展的支撐作用，鞏固脫貧攻堅成果，助力鄉村振興。

　　二、活動主題、形式：

　　1、主題：電商促幫扶·消費助振興 杭錦旗首屆電商年貨節活動

　　2、形式：電商直播+線上商城+線下直營店

　　三、活動時間：

　　20__年1月24日-20__年1月30日（活動為期7天）

　　四、活動組織機構：

　　主辦單位：杭錦旗工信和科技局

　　協辦單位：杭錦旗委宣傳部、杭錦旗包聯駐村工作領導小組辦公室、各蘇木鎮、杭錦旗鄉村振興局、旗市場監督管理局、公共事業服務中心、杭錦旗融媒體中心

　　承辦單位：鄂爾多斯市同圓農牧業服務有限責任公司

　　杭錦旗農村電子商務公共服務中心

　　五、活動地點：

　　線上：天牧朔方·云端杭錦微信公眾號線上商城

　　線下：各農特產品消費幫扶直營店

　　六、宣傳途徑：

　　1.微信平臺：微信朋友圈、微信公眾號的營銷推廣。

　　2.新媒體：通過短視頻、今日頭條等新媒體平臺發布視頻、廣告文案等信息為年貨節活動宣傳預熱。

　　3.政務媒體：杭錦發布、杭錦新聞、報紙報刊等，發動干部職工轉發宣傳。

　　4.短信群發：通過向天牧朔方·云端杭錦微信公眾號線上商城現有精準客戶發送活動短信，提升年貨節活動知曉率。

　　5.地圖曝光：客戶打開高德地圖搜索任一地址或消費幫扶門店地址時，可出現店鋪曝光，顯示店鋪營業時間、店鋪活動等內容，擴大宣傳范圍。

　　七、活動方式及內容：

　　（一）總體思路：

　　此次活動采用電商直播引流推廣結合天牧朔方·云端杭錦微信公眾號線上商城銷售的雙重營銷模式，依托微信平臺、新媒體、杭錦旗政務媒體的宣傳優勢，組織全旗合作社、涉農企業、村集體經濟生產的區域特色農特產品，依托杭錦旗電子商務進農村綜合示范項目資金對參與年貨節活動的產品進行宣傳補貼，以低于采購價的價格在電商直播、線上商城進行銷售推廣，通過低價促銷打開外地市場，取得競爭優勢。

　　（二）具體內容：

　　1、在天牧朔方·云端杭錦微信公眾號線上商城開展“限時秒殺”“限時折扣”“新人免費送好禮”“答題送禮”“線上抽獎”“滿減”“裂變優惠券”等營銷活動，充分利用各地直營店優勢，開展網上下單，同城配送，上門自提免物流、2公里內免費配送的貼心售后服務，通過這些豐富的優惠活動，從而快速地吸引顧客與顧客建立信任度，讓更多的顧客更加愿意參與到此次年貨節活動中來。

　　2、在杭錦旗消費幫扶直營店裝飾年貨節直播間，挑選我旗各蘇木鎮的優質農特產品生產企業參與直播活動，挑選區域特色農產品組成不同價位的年貨大禮包，在抖音平臺進行直播推廣活動，滿足不同顧客的年貨需求；邀請駐村第一書記參與開展“書記直播帶貨，助力鄉村振興”主題直播活動，以第一書記的身份提升顧客對產品信任度，提升產品銷量，活動結束后，通過直播帶貨數據評選出“最佳帶貨書記”頒發榮譽證書及獎品。

　　3、設計制作年貨節宣傳片和活動宣傳廣告，上傳短視頻平臺進行宣傳推廣，顧客可在短視頻平臺參與“合拍”拍攝上傳視頻，添加話題＃杭錦旗電商年貨節并@杭錦旗年貨節直播官方賬號，即可獲得價值58元的定制新年大禮包一份（內含杭錦旗本地優質奶食品（奶酪、奶皮卷、奶皮糖、奶皮）任選一份，杭錦旗精品黃河堿地米一塊、兔年春聯一份）；針對不會在短視頻平臺操作的顧客朋友，轉發活動宣傳廣告到朋友圈并集齊28個點贊或轉發三個100人以上微信群，添加客服人員微信，發送朋友圈集贊截圖或群發截圖，同樣可獲得價值58元的定制新年大禮包一份。

　　4、財神送禮活動，直播期間由3名工作人員身穿財神和福虎人偶服裝不定時在直播間抽取幸運觀眾，送上定制新年大禮包，當天購物最多的顧客可額外獲得一份新年大禮包。

　　5、活動期間，線上線下顧客凡購物滿49元即可獲得抽獎紅包一個，線下顧客自行在紅包內填寫姓名+聯系電話，線上顧客在購物時備注姓名+聯系電話，由工作人員代為填寫紅包，統一投入到抽獎箱內，通過直播每2小時由第一書記進行一次“抽好禮、送祝福”年貨節抽獎送福活動；活動獎品全部為我旗優質農特產品，將所有獎品名稱投入另一抽獎箱內，第一書記抽獎時，先從獎品箱內抽取本次獎品，再抽取幸運顧客送上獎品，在保證公平性的前提下又增加了趣味性，提升直播效果，增加人氣，進一步營造直播間火熱氛圍。

　　通過以上宣傳活動，營造濃郁的年貨節氛圍，擴大我旗農特產品的知名度和美譽度，讓更多的消費者在新春來臨之際采購到優質低價、物美價廉的杭錦旗優質農特產品，推動我旗農產品上行體系建設。

　　八、活動準備：

　　1、活動物料：活動主題海報、易拉寶、DM單、橫幅、店內主題物料、對聯、產品拍照，方案確立之日起，1月22日之前設計完成。

　　2、線上商城：年貨活動主題氛圍營造、首頁主題設計、產品美工、設置優惠活動，1月22日之前設計完成。

　　3、直播準備：1月22日之前，直播團隊完成場地搭建、直播布景、設備調試等準備性工作，確定帶貨書記日程安排。

　　4、產品準備：與我旗合作社、涉農企業、村集體經濟采購參與活動的農特產品，1月22日前完成。

年貨節營銷策劃方案范文 篇10

　　一、活動主題：

　　鬧新春，送賀禮

　　二、活動日期：

　　1月5—2月8(共計34天)

　　三、活動范圍：

　　超市各連鎖店

　　四、活動目動：

　　1.營造賣場春節的節日氣氛。

　　2.通過春節的一系列活動，提高客單價，提高銷售額。

　　五、廣告語：

　　1. 天天底價、樣樣動心

　　2. 鬧新春，送賀禮

　　3. 購物、溫馨到家

　　4. 新鮮、實惠、便利、滿意

　　5. 全面提高家庭生活品質

　　6. 流行品位、精致生活

　　六、活動內容：

　　1.超市年貨一條街

　　在超市入口的主通道處做一條年貨街，以大堆頭的形式陳列，陳列商品包括：過年時老百姓主要購買的商品。例如：糧果、瓜子、禮盒等，所有堆頭上方掛上春節的裝飾品。

　　2.春到，福到、到

　　時間：1月5日——1月21日

　　凡在超市一次性購物滿50元，憑當天單張購物小票領取“福”字一張。（每人每次限送2張）（團購除外）

　　3. 幸運購物抽紅包

　　時間： 1月21日當天

　　凡來我超市購物的顧客可憑當日電腦小票抽取紅包一個。

　　說明：在抽獎箱內放置紅包。紅包分三類

　　＊空紅包 占50%，

　　＊一元紅包 占30%，

　　＊三元紅包 占20%。

　　4.幸運購物連環獎

　　時間：1月5---2月8

　　內容：活動期間，凡在及各連鎖店購物滿48元即可參加“購物連環中大獎活動”，96元抽兩次，依次類推；將刮刮卡的副券投入另一個獎箱，還有機會中幸運獎。（團購除外）

　　刮刮卡獎項設置：

　　一等獎 集齊三個詞組（超市、精致生活、流行品位）

　　獎xx牌26吋彩電一臺（價值3000元）

　　二等獎 集齊任兩個詞組（超市、精致生活、流行品位）

　　獎xx牌微波爐一臺（價值800元）

　　三等獎 集齊任意一個詞組（超市、精致生活、流行品位）

　　獎xx牌電飯煲一個（價值150元）

　　（一等獎1名 / 二等獎30名 / 三等獎100名）

　　每周幸運獎獎項設置：

　　一等獎 獎50元的購物券 10名

　　二等獎 獎20元購物券 100名

　　三等獎 獎3元購物券 1000名

　　七、具體操作：

　　①. 印刷刮刮卡，每張刮刮卡印有“超市、精致生活、流行品位”其中任意一個字。每張刮刮卡都印有不同的編號。其中“精”字2個，“流”字50個，“市”字200個。由此可控制一等獎2個，二等獎15個，三等獎30個。視具體情況操作。

　　②. 各連鎖店統一操作、統一執行。

　　③. 在總店設置獎品的樣品放置臺。擺上精品，表明獎項。

　　④. 重獎的顧客憑刮刮卡到總店指定的領獎處領取獎品，或就近店兌獎。

　　⑤. 每隔一星期從各店集齊的副券總在抽取幸運獎。一等獎1名，二等獎60名，三等獎300名，共361名。

　　⑥. 顧客抽獎之后主券保留、副券投入另一獎箱。

　　⑦. 顧客根據和副券相同編號的主券領取幸運獎。繼續保留主券。

　　⑧. 兌獎截至日期 年2月15日。

　　⑨. 中獎者將以海報形式在各店公布。

　　⑩. 刮刮卡涂改、字樣不清或撕碎等視為費卡。

　　內部員工不得參加任何活動。

　　注：

　　1.以上活動不可重復參加；

　　2.均以當天單張電腦小票兌獎；

　　3.兌獎后須在小票上注明“已兌”字樣。

年貨節營銷策劃方案范文 篇11

　　一、活動背景

　　春節是中國傳統的重要節日，也是消費者購買力集中的時期。為了抓住這一商機，我們計劃舉辦一場盛大的年貨節活動，以滿足消費者的需求，提升品牌知名度和銷售額。

　　二、活動目標

　　提升銷售額：通過年貨節活動，吸引更多的消費者購買，提升銷售額。

　　推廣品牌：借助年貨節活動，宣傳品牌，提高品牌知名度和美譽度。

　　回饋消費者：為消費者提供更多的優惠和禮品，回饋消費者的支持和信任。

　　三、活動策劃

　　主題設定：以“歡度春節，年貨大集”為主題，營造喜慶、祥和的節日氛圍。

　　商品選擇：精選各類年貨商品，包括食品、禮品、家居用品等，滿足消費者的不同需求。

　　價格策略：采用多種促銷方式，如滿減、折扣、贈品等，吸引消費者購買。

　　活動形式：線上和線下同步進行，線上商城和實體店鋪均可參與。線下店鋪可設置年貨專區，提供試吃、試用等服務。

　　宣傳推廣：通過社交媒體、廣告投放、口碑傳播等多種方式進行宣傳推廣，提高活動知名度和參與度。

　　四、總結

　　通過本次年貨節活動，我們有望實現銷售額的大幅增長，同時提升品牌知名度和美譽度。

年貨節營銷策劃方案范文 篇12

　　活動目的：

　　通過春節期間的促銷活動，提高商場銷售額，預計在活動期間提高平均銷售額達20%以上，提升百貨商場在消費者心中的地位。

　　活動主題：

　　魅力兔年，驚喜連連

　　活動時間：

　　20xx年1月16日——20xx年1月25日(農歷臘月23——正月初3)

　　活動地點：

　　百貨商場及商場門口的廣場區域

　　活動范圍：

　　全場糖酒類、煙茶、保健品、金銀飾品、服裝、家電等類。

　　活動方式：

　　第一重驚喜：全場滿100送20

　　活動內容：

　　1、凡于活動期間，在本商場一次性購買滿100元即可在交款時立即減去20元

　　2、減免現金以單張小票為準，即單張電腦小票滿100元或超過100元都以200元計，每張小票不論金額只能減免20元。

　　活動細則：

　　1、商場內除特殊專柜及個別商品外，其余所有專柜均參加活動;不參加活動的特殊專柜及個別商品，將以“本專柜不參加活動”明示;

　　2、顧客在交款時，直接按小票金額減免20元;

　　3、滿100元或100元以上的單張小票，不論金額多少一律只能減免20元，小票不能累計;

　　4、收銀員在收款后，在電腦小票上加蓋“買100送20”印章，以便售后服務時核對;

　　5、不參加活動專柜在銷售小票上注明“不參加活動”印章，以便收銀員正確收銀。

　　配合部門：

　　1、營運部與供應商洽談扣點事宜，原則上各專柜必須在打折的基礎上減免20元，費用由供應商承擔，可根據實際情況調整減免的力度，原則上公司不降扣點;并于規定日將參加活動及不參加活動的專柜的名單及數量報至企劃部，便于宣傳品制作;

　　2、各樓層督導及收銀主管對導購員及收銀員進行活動細則培訓，避免活動中顧客投訴;

　　3、企劃部對活動信息進行綜合整合，便于活動的宣傳包裝。

　　第二重驚喜：超值禮品瘋狂送

　　第三重驚喜：折扣盛宴3折起

　　第四重驚喜：全場滿100送10元購物券

　　活動對象：

　　商場附近的居住人群

　　媒體配合：

　　1、DM單、報紙廣告

　　活動開始前兩天(20xx年1月14——15日)開始在報紙上刊登百貨商場“魅力兔年，驚喜連連”活動的宣傳，同時在各人流量大的路口分發DM單，把活動宣傳出去。此外，在DM單和報紙上附贈優惠券，并刊明哪些商品是促銷商品。

　　2、電視廣告

　　活動前將所有有記錄的客戶資料(手機、小靈通)進行短信通知。在活動前一周內，以短信形式告知，發三次(防止收不到、防止忘記)，隔天發一次，在午休時間，有時間來看這個短信內容，周一、三、五發，周六、日現場活動。手機短信已成為幾大媒體中使用最頻繁的一個，費用也是最低的，到達率、閱讀率都是很高的。

　　3、其他的媒體形式有戶外、車身廣告等，在二、三級城市可以啟用宣傳車宣傳。采用面包車、貨物運輸車等噴繪活動的宣傳畫做廣告宣傳促銷活動。

　　Pop廣告主要包括：

　　產品標簽pop設計(產品外盒促銷pop設計、指示性產品pop設計等)

　　促銷pop設計(如吊旗pop設計、立牌pop設計等)

　　賣場pop設計(促銷打折牌pop設計、x展架設計等)

　　優勢：POP廣告具有很高的廣告價值，而且其成本不高;對于任何經營形式的商業場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。

　　2、公關

　　在活動過程中，邀請媒體進行報道，擴大活動的影響，提升企業的形象，吸引更多的消費者前來。

　　3、整合營銷傳播

　　整個活動，包括促銷、廣告、公關都要突出“福虎迎春”這個主題，強調喜迎新春，與消費者同慶，而不要強調銷售產品。

　　前期籌備：

　　1、操作相關部門：

　　活動操作總指揮：總經辦

　　促銷部：負責活動整體策劃、宣傳，場內外布置和整體協調工作

　　前臺部：負責獎品的兌換、獎券的發放、舞臺的搭建、活動的解釋工作

　　工程部：負責落實舞臺的搭建、音響燈光的設備配置到位

　　保安部：負責維持活動現場秩序

　　采購中心：聯系供貨商贊助活動的獎、贈品。

　　其他部門積極配合各項活動的開展、執行和落實。

　　2、費用預算：

　　A、活動費用：小計2200元

　　B、美陳費用：

　　C、媒體費用：

　　內容尺寸面積單價折扣數量折后價

　　短信，10000條，600元

　　電視廣告新聞60分，5—7天3000元，小計3600元

　　促銷活動費用總計：9825元

　　中期執行：

　　1，賣場布置

　　A場內

　　1、分區域布置，使區域形象化、特色化，吸引顧客。

　　2、更換賣場內的裝飾材料，增加顧客對我商場的新鮮感，不斷的提升商場形象

　　3、制作一批購物溫馨提示語，增加顧客消費信心。

　　4、重要位置宣傳一系列主題促銷活動。

　　5、場內廣播滾動宣傳促銷活動及特價信息

　　6、賣場配有音樂。各個賣點的音樂要盡量為顧客提供舒適之感，防止吵雜的音樂導致消費者的煩躁感。

　　B場外

　　1、場外入口制作巨型條幅，宣傳主題促銷活動(懸掛時不要阻礙消費者進入商場)

　　2、入口放置大拱門，增加節日氣氛，內容為節慶

　　3、三角旗：布置美食入口、大門入口

　　4、在正門上方外墻體上垂掛成串的紅色小燈籠，增加商場節日的喜慶氣氛(內部有燈，晚上可給人以燈火輝煌、喜慶之感)。

　　5、在商場前的廣場區域搭建路演舞臺。舞臺以紅色為主色調，配以鮮艷的黃色，凸顯喜慶的氣氛。舞臺規格為：高1—1.2米，長3米，寬2米。

　　路演(20xx年2月10日—2月14日，即農歷臘月27—正月初一)

　　從臘月27開始，準備年貨的消費者已經紛紛開始行動，此時在商場前搭臺進行路演可以吸引消費者前來觀看。在路演期間，讓穿著“福虎”戲服的宣傳人員在路演現場招攬消費者，起到吸引消費者和宣傳此次“福虎迎春”的主題活動，與此同時，可以讓路人同“福虎”拍照留念，增加與消費之間的情感溝通。此外，在路演現場擺出部分促銷商品(如服裝、部分禮品、部分食品、部分家電等)，在路演期間，每天一個專場，如2月10——11日為年貨食品專場;2月12——13日為服裝、家電專場;2月14日為年貨禮品專場，通過路演來宣傳此次促銷活動，并促進產品銷售。

　　具體安排和時間配檔

　　1.活動宣傳：

　　媒體宣傳：店內宣傳：由美工書寫贈送活動POP提前一天送至門店。門店自行書寫并張貼第二天將要進行搶購的商品，要求POP書寫醒目、位置顯眼。基本內容為：特賣商品、驚爆價格、特賣時間。有音響設備的門店要充分利用廣播或小喇叭營造出搶購氣氛。同時由營銷管理部組織制作巨型豎幅在門前懸掛。

　　2.對門店具體工作要求：

　　門店店長對活動效果負主要責任。必須讀懂方案，分解工作并明確職責，加強對全員營銷的發動工作，加強員工的主動推介。通過自查和營銷管理部監督檢查同時進行。

　　補貨：除搶購商品由采購主動配送外，其余商品全部由門店自行補貨;暢銷品、20商品為促銷商品的，要求門店盡量一次性要貨，防止斷貨。

　　商品陳列：門店對當日的特賣商品要作充分的展示陳列、要求商品豐滿、量足，能調動起顧客的購買欲望，上方懸掛POP。同時將關聯性商品書面列出并就近做出關聯性陳列。

　　對搶購活動的組織：門店根據各自客流情況組織。客流大的門店，可在人流較多時，預測現有人流搶購的商品數量進行，伴有員工喊賣，烘托氣氛和效果(搶購商品數量的把握：滿足15—30%顧客的搶購需求，太少不出氣氛，太多則會出現冷場);，并書寫顯眼POP提示。搶購商品的陳列道具可選擇臨時性的周轉箱或購物車。

　　對于力度較大的敏感商品，精選出品種，分類別集中陳列，形成門店促銷活動的亮點。

　　活動POP的書寫和懸掛：買贈活動POP要寫明參加活動的條件、贈品發放標準、是否限量、活動時間、不能參與活動的例外情況。戶外POP要貼在廣告信息欄內，放置在門口;賣場內的POP要在入口顯眼處懸掛;

　　買贈商品的展示和贈送活動：要求專人負責并單獨在入口顯眼處分獎次大量陳列贈品，起到刺激消費并參與活動的作用。門店特別關注負毛利不限量銷售的商品：給門店利潤造成損失的，及時給予解決。

　　由現場人員組織趣味活動，同時店長組織現場人員作好活動的自查工作。

　　3.對采購的要求

　　活動期間，必須保證貨源，特別是特價品的貨源，采購應與供應商簽訂貨源保證協議。

　　跟蹤落實好供應商貨源的準備和送貨情況。

　　4.對以上要求，各部門、門店須嚴格操作，每發現一處違反情況，對直接責任人和負責人罰款10-100元。由店長督導。

　　5.工作時間配檔(見附表2)

　　活動評估：

　　活動結束后4天內(5月19日前)門店傳活動評估，包括：

　　活動期間的銷售分析、毛利分析、競爭店狀況，消費者的接受程度和變化;

　　活動商品表現好的和表現不好的做重點例舉并分析原因;

　　供應商及其他一些環節配合情況

　　門店宣傳和具體操作情況

　　總結延續：

　　活動延續

　　對家電產品等耐用品，要實施優質的售后服務，提高顧客的忠誠度。

　　活動評價：

　　通過促銷活動，能否達到預期的銷售額，通過促銷、廣告和售點陳列的結合，銷售量是否增加了24%或以上。

　　意外防范：保證活動的順利進行，宣傳要到位，現場要保證安全，防止因人群擁擠發生踩踏事件等。

年貨節營銷策劃方案范文 篇13

　　一、活動主題：

　　以“歡度春節，年貨大集”為主題，為消費者提供豐富多樣的年貨商品和溫馨的購物環境，營造出濃厚的節日氛圍。

　　二、活動時間：

　　X年XX月XX日至X年XX月XX日

　　三、活動內容：

　　年貨商品促銷：商場應精選各類年貨商品，如食品、酒水、保健品、禮品等，進行打折銷售，滿足消費者春節期間的購物需求。

　　互動活動：組織各類互動活動，如抽獎、猜燈謎、民俗表演等，增加消費者參與度，提升購物體驗。

　　會員專享福利：為會員提供專享福利，如會員折扣、積分兌換等，增強會員忠誠度。

　　春節主題美陳：商場應布置春節主題美陳，如燈籠、福字、對聯等，營造出濃厚的節日氛圍。

　　四、活動預算：

　　根據商場實際情況制定預算，確保各項活動順利進行。

　　五、活動效果評估：

　　通過銷售額、客流量等數據來評估活動效果，不斷總結經驗，為以后的營銷活動提供參考。

年貨節營銷策劃方案范文 篇14

　　一、活動主題：

　　以“喜迎新春，年貨大放送”為主題，為消費者提供豐富的年貨選擇和優惠活動。

　　二、活動時間：

　　X年XX月XX日至X年XX月XX日

　　三、活動內容：

　　年貨展銷：組織各類年貨供應商進駐商場，提供豐富的年貨選擇，包括食品、禮品、保健品等。

　　打折優惠：在活動期間，推出各類打折優惠活動，如滿額減免、折扣促銷等，吸引消費者購買。

　　贈品活動：消費者購買指定年貨商品可獲得精美贈品，增加購買的附加值。

　　互動體驗：設置年俗文化展示區，讓消費者了解傳統年俗文化，增加購物體驗的趣味性。

　　線上推廣：利用社交媒體等線上平臺進行宣傳推廣，擴大活動影響力。

　　四、活動效果：

　　通過此次營銷策劃方案的實施，商場將吸引大量消費者前來購物，提高銷售額和品牌知名度。同時，也弘揚了傳統年俗文化，為消費者帶來了歡樂祥和的春節氛圍。