產品推廣策劃方案

　　前言

　　騰輝網絡科技有限公司是騰訊企業qqxx地區總代理，從XX年成立開始便致力于打造xx地區最專業的騰訊企業qq、400熱線電話、騰訊智達推薦項目(cpc)服務中心，擁有龐大的服務團隊，專業的銷售人員。我們將以最專業的精神為您提供安全、經濟、專業的服務。騰訊企業qq是在qq的即時通信的平臺基礎上，專為企業用戶量身定制的在線客服與營銷平臺。它基于qq海量用戶平臺，致力于搭建客戶與企業之間的溝通橋梁，充分滿足企業客服穩定、安全、快捷的工作需求，為企業實現真正高效率客戶服務和有效客戶關系管理提供科學、完整、智能的解決方案。

　　為了提升騰訊的企業形象，提高騰訊產品xx市場的知名度，擴大市場份額，特制定一份騰訊產品xx市場推廣策劃方案。

　　本次方案的主要內容包括市場分析、新產品分析、新品swot分析、產品定位、推廣目標、推廣策略、經費預算、效果評估等。

　　目錄

　　一、市場分析 3

　　（一）企業宏觀環境和行業分析 3

　　（二）消費者分析  3

　　（三）競爭對手分析 4

　　二、產品分析 4

　　（一）產品特點分析  4

　　（二）產品核心利益點分析 5

　　三、產品swot分析 5

　　四、產品定位 6

　　（一）市場細分 6

　　（二）目標市場選擇 6

　　（三）市場定位   6

　　五、 推廣目標 7

　　（一）營銷目標 7

　　（二）具體目標 7

　　六、推廣策略 7

　　（一）廣告詞、廣告語 7

　　（二）公關活動 7

　　（三）促銷活動 7

　　七、經費預算 8

　　八、效果評估 8

　　一、市場分析

　　（一）企業宏觀環境和行業分析

　　騰輝網絡科技有限公司是騰訊產品總代理，公司目前旗下有員工近百人，業務覆蓋全xx省，各地州市設立辦事處。公司一貫堅持“質量第一，用戶至上，優質服務，信守合同”的宗旨，憑借著良好的信譽，優質的服務，得到省內各大企業的支持。

　　就整個互聯網行業而言，公司經營的是騰訊這系列產品，專業可靠，比較有象征性。前景是很可觀的。

　　（二）消費者分析

　　騰輝網絡科技有限公司代理的騰訊產品主要是企業qq和營銷qq，這都是針對公司運作管理的，消費群體是各種類型的企業。

　　從使用產品類型劃分，消費者可以分為兩類，一類是辦公管理型企業，這類企業主要是需要在人員流動中保護客戶資源不被流失，員工辦公與生活有條不紊等。另一類是自主營銷型企業，這類企業主要是需要有一個企業展示平臺，能自主留住客戶，并能很好的處理各階段的業務。

　　從企業規模，可以劃分為大型企業和中小型企業，大型企業是需要將繁瑣、等級分明的內部組織都進行統一管理，使企業內部溝通都便捷，同時也需統一企業形象對外。中小型企業需要的是一個更利于企業不同發展方向的操作系統。

　　（三）競爭對手分析

　　騰輝網絡科技有限公司是總代理，在xx地區這類產品的競爭對手可以說沒有。可視為它需要與騰訊產品的所有分流進行比拼，創造業績。每個領域的消費人群不同，在這邊還不太看重這塊，相比較而言沿海地區的騰訊產品代理比這邊做得順利很多。

　　二、產品分析

　　（一）產品特點分析 

　　1、企業qq

　　（1）騰訊企業認證，安全可靠；

　　（2）可以對所以客戶資源進行統一統籌管理，員工各司其職，各自維護自己的客戶，但所以的客戶資源歸屬公司，企業人員流動客戶資源不動；

　　（3）可以設置企業logo、相關信息，員工的所以對外形象統一以企業形象對外，這樣可以提供企業形象；

　　（4）好友容量1500，可以綁定企業郵箱，每天發送的郵件比個人郵箱多很多；

　　（5）可以一鍵克隆好友；

　　（6）后臺管理便捷，權全由高層設置；

　　（7）可以進行考勤，每天每周每月會自動顯示出出勤明細；

　　（8）可以一鍵廣播通知，快速便捷；

　　（9）聊天記錄永久漫游保存。

　　2、營銷qq

　　（1）好友容量10萬；

　　（2）聊天記錄永久漫游保存；

　　（3）企業活動、促銷推廣；

　　（4）企業空間、企業微博認證；

　　（5）客戶管理便捷；