茶葉推廣策劃方案書
在此，我們提出“宜居”品牌推廣戰略目標：
·首先進行“宜居”品牌塑造，樹立“宜居”品牌形象；
·然后在全國實施“宜居”品牌推廣及活動營銷，擴大銷售，初步確立“宜居”一.宜居茶市場的最高占有率及領導品牌形象；
·2011年，借助奧運會在北京的舉行，執行以中國為主，輻射全球的品牌傳播方案，大幅提升“宜居”在中國的知名度，同時使“宜居”品牌借機傳出國門，走向世界。
六、品牌縱向延伸策略
縱向延伸策略可概括為“三部曲”：“宜居?一.宜居茶?現代茶?健康茶”
·第一階段：“宜居?一.宜居茶”
目標說明：高起點推出“宜居”品牌，使消費者將“宜居”與優質可靠的一.宜居茶結合在一起，形成“宜居.宜居”是中國宜居.宜居茶第宜居品牌的印象。
核心傳播概念：茶之都，茶之秀。一.宜居茶，中國茶。——“一.宜居”，真正的一.宜居茶
傳播策略及手段：以公關活動及軟性宣傳為手段，以一.宜居茶文化為傳播內容，使消費者在潛移默化中將“一.宜居”等同于“真正的一.宜居茶”。
·第二階段：“宜居?現代茶”
目標說明：將“宜居”融入現代時尚，使傳統神秘的一.宜居茶與消費者親密接觸，為傳統的一.宜居茶加入現代、年輕、時尚的元素，使城市人以喝一.宜居茶為生活的又一時尚。使“宜居”成為現代的、時尚的一.宜居茶文化的代名詞。在年輕的消費市場，具有跟風消費現象，如果廣告創意、推廣形式能夠做到創新，必將掀起“宜居”的購買及消費熱潮。
核心傳播概念：茶之都，茶之秀。一.宜居茶，現代茶。——“宜居”，上演現代茶飲文化
傳播策略及手段：讓“宜居”走出傳統的銷售渠道，走入年輕消費者出入的消費場所，同時在廣告和宣傳活動中選取時尚的年輕人來表現。可選取大學校園、休閑場所等作為促銷點，以時尚的包裝設計，便利的小包裝形式，多發放試用裝、促銷裝吸引并使初次使用“宜居”一.宜居茶。
·第三階段：“宜居?健康茶”
目標說明：將“宜居”融入市民生活，向市民傳達“柴米油鹽醬醋”之外必須擁有的精神文明——中華茶文化。同時宣傳一.宜居茶的大眾保健功能，使一.宜居茶成為市民關注健康、追求健康的象征。同時傳達“宜居”時刻與人們在一起的概念。
核心傳播概念：茶之都，茶之秀。一.宜居茶，健康茶。——“宜居”，伴您健康每一天
傳播策略及手段：設計大眾家庭裝，通過商超陳列及現場促銷吸引家庭消費購買者。可采用“一.宜居茶宜居健康行”等主題進行公關活動，設計精美pop發放，使市民了解一.宜居茶健康功能及一.宜居茶文化。
七、品牌橫向推廣策略
市場推廣需要有步驟地進行，“宜居”在酉陽市場具有“天時，地利，人和”的優勢，因此，樹立品牌形象當從酉陽開始，以酉陽作為樣板市場，以現代品牌運作及推廣手段贏得本土的消費者，通過本土消費者的口碑效應，不斷向來酉陽這個旅游天堂的外地游客宣傳。這一階段我們可稱之為“宜居的?酉陽的”。