公關策劃案范文（精選5篇）

公關策劃案范文 篇1

　　夢園賓館為夢園集團在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對于四平這樣的中型城市，夢園集團看中的是四平的交通樞紐的重要性;再者，振興東北老工業基地的政策，預示著東北的復興，所以夢園集團想以幾個大中型城市為基礎，搶占東北的市場。作為一個新進入四平的企業，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住�；顒涌傊黝}

　　1、夢園——您夢想的家園!

　　2、給您回家的感覺——夢園賓館

　　3、你我共建美好家園

　　4、您的家園由我們來建設活動目標通過本次活動，讓四平人們了解夢園、認識夢園，對夢園有個感性的認識�；顒映绦�活動方案

　　5、前期指

　　6、示牌宣傳(設置指7、示牌)：

　　(1)設置地點：以夢園賓館為中心，2KM范圍內的主要道路上

　　(2)設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

　　(3)數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

　　(4)大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

　　(5)設計要求：要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體

　　(6)時間要求：于開張前10天設好

　　(7)目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度;

　　2、開業公關活動策劃方案

　　(1)主題：夢園賓館為您過生日!

　　(2)活動時間：開業當天。

　　(3)活動地點：夢園賓館。

　　(4)活動概況：給夢園賓館開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由夢園賓館代為支付。

　　(5)活動細則、注意事項：

　　1)刊登活動廣告：

　　A、時間：開業前10天

　　B、媒介：《四平日報》、《新文化報》

　　C、版面：1/4版

　　D、文案內容：

　　標題：夢園賓館為您過生日!

　　正文第一段：夢園賓館介紹

　　文第二段：為您過生日活動介紹——夢園賓館將于X年XX月XX日正式開張營業，為慶祝夢園賓館的開業，特舉辦夢園賓館為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。

　　報名條件：凡當天過生日，并在四平有固定居所的市民，均可報名參加

　　名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點-下午6點

　　名額限制：限30名，先到先得，額滿即止;

　　報名地點：夢園賓館一樓大廳辦事處

　　報名須知：憑人身份證、戶口本原件，親臨報名;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護。

　　其余說明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內;本次活動家一切解釋權歸夢園賓館。

　　2)先報名預定房間

　　報名時間：廣告刊出后當天開始，至開業前一天截止。

　　報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本，以防身份證有假)，親臨夢園賓館預先訂房登記。

　　報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來;年老體弱的應由其親戚陪護;進餐時，需衣著整潔，否則有權拒絕入席。

　　菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。

　　菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。

　　酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

　　吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

　　報名人數超過30人，則采用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。 注意在廣告中注明：活動解釋權歸夢園賓館;活動時送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。

　　3)開張當天：

　　A)拍照留念：所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內，如夢園賓館使用，則應與其簽定肖像權使用協議)

　　B)舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式。從當天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發出聘書，邀請其于XX月XX日(應選擇星期天)來夢園賓館參加評菜價的活動。

　　4)軟性文章：為配合本次活動，盡量于《四平日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映四平餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳夢園賓館的目的。

　　3、開業后系列公關活動

　　(一)——主題：夢園賓館請您定菜價!

　　(1)活動日期：開業后10天左右的某一個星期天

　　(2)活動時間：上午8：00——10：00

　　(3)活動地點：夢園賓館

　　(4)活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

　　(5)活動公證：開業前10天，應與公證處取得聯系，同意對此項活動進行公證，公證結果，公布在大堂顯眼位置。

　　(6)定價員選擇：

　　選擇方式一：開業當天，以抽簽的方式，抽出30個愿意參加活動的客人;

　　選擇方式二：開業后每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓愿意、有空的前提下)，擔任定價員。

　　(7)活動預告：開業后第3天，發出夢園賓館請您定菜價活動廣告

　　(8)參加定菜價人員的報酬：每人X元，于活動結束時，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到夢園賓館支付的工資

　　(9)需要確定菜價的菜名：由夢園賓館選擇。

　　(10)確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分;要準備相關的表格、文具，確定具體流程

　　(11)公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證后，懸掛經公證蓋章的菜價牌

　　(12)事后宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公布菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，并請市民監督、檢查為內容的廣告，同時，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預告。

　　4、開業后系列公關活動

　　(二)——主題：夢園賓館請您評大廚!

　　(1)活動開始日期：評菜價活動后的第二天開始

　　(2)評選方法：定菜價活動開始后第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，并請客戶簽名;對于參加評分的客戶，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。

　　(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

　　(4)評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告，同時將夢園賓館服務員工作標準列出來。

　　5、開業后系列公關活動

　　(三)——主題：夢園賓館請您評服務!

　　(1)活動開始日期：評大廚結束后的第二天或第三天，活動預告刊出后起第一天。

　　(2)評選方法：

　　1)每天請5位客戶在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其提供服務的服務員，按夢園賓館服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。

　　2)注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致

　　(3)贈給評分客戶一件精美禮品

　　(4)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

　　(5)評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告。

　　6、開業后系列公關活動

　　(四)——主題：指定綠色菜地活動

　　(1)活動方式：開張10天后，開始著手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同并拍一些照片，然后，在夢園賓館大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。

　　(2)合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義;向公眾傳遞夢園賓館使用了綠色蔬菜的信息。六、經費預算(單位：萬元)項目指示牌宣傳開業公關開業后公關其他費用合計

　　(一)(二)(三)(四)費用

　　七、效果預測

　　1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對夢園賓館有一個初步了解。

　　2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

　　3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。

　　4、通過“評大廚”活動，使公眾了解到夢園賓館有優秀的廚師。

　　5、通過“評服務”活動，讓顧客了解夢園賓館的優質服務。

　　6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。

公關策劃案范文 篇2

　　一、展會主題

　　1、和諧房產 健康家園

　　2、新鮮機遇新興市場 新型架構 新穎房展

　　二、展會目的

　　1、樹立房管局對引導購房消費的權威性

　　2、建立百姓放心地產項目的新興利民宣傳平臺

　　3、引起全民對購房常識的高度關注

　　三、組織機構

　　1、指導單位：濰坊市房管局

　　2、主辦單位：濰坊市和諧地產同盟會

　　3、承辦單位：濰坊峰野雅行文化傳播有限公司

　　4、媒體協辦單位：

　　分眾傳媒(濰坊)分公司

　　山東商報濰坊房地產

　　濰坊新地產網

　　濰坊移動/聯通/電信通訊

　　四、展會形式

　　1、傳統房展+新穎房展=本屆房展

　　2、傳統房展：在富華會展中心舉行為期三天的傳統形式的房展會

　　3、新穎房展：濰坊房地產權威部門——房管局和中國知名媒體品牌——分眾傳媒強強聯合，引發購房基礎知識全民普及性關注熱潮。具體合作細節如下：

　　4、濰坊分眾傳媒所有液晶電視屏幕在展會期間每天反復輪播所有參展的地產公司、裝修公司、建材公司等相關參展單位的宣傳片，展示費用由濰坊分眾傳媒友情贊助，拍攝制作宣傳片另行收取(拍攝制作價格表后附)。

　　5、每周不同內容播放房管局對濰坊市民友情提示的購房知識，其內容由濰坊峰野雅行文化傳播有限公司提供，經房管局有關部門審核后方可播出，拍攝制作展示費用由濰坊分眾傳媒友情贊助(價值約4萬元，拍攝制作價格表后附)。

　　6、購房知識設置和百姓互動環節，有獎問答和短信投票支持放心樓盤活動由濰坊移動/聯通/電信通訊聯合承辦單位完成，獎品由參展單位友情贊助(具體價值由各贊助單位提報)。

　　7、根據百姓投票選舉結果評選出以下獎項，具體獎項設置根據參展單位進行調整。

　　碩果獎(各一個)：

　　? 20xx濰坊最具浪漫樓盤

　　? 200濰坊最具活力樓盤

　　? 200濰坊最受關注樓盤/裝飾建材公司

　　? 200濰坊最佳信譽樓盤/裝飾建材公司

　　? 20xx濰坊最佳物業樓盤

　　? 200濰坊首席暢銷樓盤

　　? 200濰坊首席人居樓盤

　　? 200濰坊首席綠色環保裝飾建材公司

　　酸梅獎(各一個)：

　　? 20xx濰坊最沒創意樓盤

　　? 20xx濰坊最差服務樓盤

　　? 20xx濰坊最差質量樓盤

　　? …………………………

　　8、10月底在富華會展中心舉辦的傳統房展會現場，分眾傳媒免費提供機器作為大會組委會宣傳主辦單位的媒體平臺，同時所有參展單位可獲贈由分眾傳媒免費提供的15秒宣傳片的剪輯制作工作，但需按照5000元/15秒的價格繳納播放費用，此費用作為主辦單位在展會期間為百姓宣傳購房基礎知識作普及性引導的制作費用，由分眾傳媒代主辦單位開正式收據。同時大會組委會現場頒發“碩果獎”的各個獎項，獲獎企業將獲得由大會組委會頒發的紀念碑/獎牌。

　　9、在接下來為期2個月的分眾傳媒樓宇電視展示宣傳中，獲得“碩果獎”的參展單位將具由房管局向百姓推薦“放心企業”的良好資格，拍攝制作展示費用按照分眾傳媒正常取費的8折收取(價格表后付)，時間不短于15秒;獲得“酸梅獎”的參展單位將由房管局向百姓推薦“防備企業”的不良資格，拍攝制作展示費用將由分眾傳媒友情贊助。

　　五、合作品牌：

　　濰坊房管局簡介：略

　　分眾傳媒簡介：

　　分眾傳媒(Focus Media)，中國生活圈媒體群的創建者，是面向特定的受眾族群的媒體，這部分受眾群體能夠被清晰的描述或定義，同時，這部分群體也恰恰是某些產品或品牌的領先消費群或重度消費群。分眾傳媒旗下擁有商業樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體(框架媒介)、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體、互聯網廣告平臺(好耶廣告網絡)、分眾直效商務DM媒體及數據庫營銷渠道等多個針對特征受眾、并可以相互有機整合的媒體網絡。分眾傳媒以獨創的商業模式、媒體傳播的分眾性、生動性及強制性贏得了業界的高度認同。20xx年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告傳媒第一股，并以1.72億美元的募資額創造了當時的IPO紀錄，目前市值超過40億美元，是納斯達克中國上市公司龍頭股。

　　20xx年，分眾傳媒首創中國戶外視頻廣告聯播網絡，以精準的受眾定位和傳播效果博得消費者和廣告客戶的肯定。

　　20xx年1月，分眾傳媒合并中國樓宇視頻媒體第二大運營商聚眾傳媒(Target Media)，覆蓋全國75個城市，以約98%的市場占有率進一步鞏固了在這一領域的領導地位。

　　20xx年底分眾傳媒全面推出中國賣場終端聯播網，鎖定快速消費品的主要購買決策人群，影響終端購物中的品牌選擇和消費決策，填補了全國性終端媒體的空缺。目前，這一媒體網絡已經覆蓋全國約106個城市，超過5000個賣場和零售點。目前，分眾傳媒所經營的戶外視頻聯播網已經覆蓋約百個城市、約10萬個終端場所，日覆蓋上億主流消費人群。

　　20xx年10月份分眾傳媒收購占據全國電梯平面媒體市場90%份額的框架媒介(Framedia)，進入社區平面媒體領域，目前進入約10萬部電梯，日覆蓋約4500萬中高收入人群。這一網絡成為分眾生活圈媒體群的重要組成部分。

　　20xx年3月，分眾傳媒全資收購北京凱威點告公司，啟動“分眾無線”手機廣告媒體品牌。

　　20xx年4月底，分眾傳媒正式推出戶外LED彩屏媒體，覆蓋都市中心商務區的行進路途。

　　20xx年3月，分眾傳媒斥資2.25億~3億美元并購中國最大的互聯網廣告及互動營銷服務提供商好耶公司，全面進軍網絡廣告營銷市場，借力好耶的技術與營銷平臺，分眾將觸及更廣泛、更細分的受眾市場，而其所能影響到的受眾注意力時間也大大增加。

　　分眾傳媒所打造的生活圈媒體群正日益成為中國都市生活中最具商業影響力的主流傳播平臺。

　　六、展會時間

　　1. 10月1日——10月31日：展會評選時間

　　2. 11月1日——12月30日：展會宣傳時間

　　七、參展范疇

　　房地產開發商、代理商、經紀公司、金融機構、律師事務所、物業管理、裝飾裝修等房地產相關單位

　　八、展區規劃

　　1、富華會展中心作為第一展區，其中大會主席臺兩側及背景墻作為媒體協辦單位——分眾傳媒宣傳區域。

　　2、濰坊分眾傳媒樓宇電視機器作為第二及后續展區

　　九、特別策劃

　　1、 “城市樓語脫口秀”竟猜活動

　　為活躍傳統房展的現場氣氛，本屆房展會組委會將選定特定的場地，與參展觀眾進行交流互動。以參展商的項目推廣口號或開發經營理念為依托，由主持人與觀眾互動竟猜。對答對的觀眾給予發放小禮品(可由參展項目提供)，以調動觀眾的積極性。此活動旨在更好的為參展商服務，將參展商的項目形象更加深入的植根于購房者，弘揚地產文化，推動先進的居住理念。

　　2、 地產“花”“生”開秀樓市

　　為了活躍地產文化，激發一線銷售人員的工作激情，形成良好的互動，給購房人營造一個溫馨的購房環境。本屆房展擬組織舉辦地產“花”“生”的評選活動。所謂地產“花”“生”，是本屆城市房展的創新點之一、是一次對售樓工作人員予以肯定和表彰的最佳詮釋——即售樓名花(女)和售樓名生(男)。評選出來的“花”“生”將有機會獲得由濰坊峰野雅行文化傳播有限公司創作的劇本——售樓處的故事中飾演男女二號，劇本將由全國知名地產品牌冠名投資拍攝。

　　以上特別策劃活動將上演的是一場使大會組委會、參展商、購房人等皆大歡喜的金秋房展盛會。

　　十、其他

　　(一)參展說明

　　(二)布展說明

　　(三)服務項目略

公關策劃案范文 篇3

　　主辦單位：虹口大酒店

　　咨詢單位：廣州大學公共關系實踐服務團

　　項目背景：

　　虹口大酒店為了適應改革開放的需求，在“老虹口酒店”的基礎上按四星級標準建成了現在的虹口大酒店，并于1997年9月28日開業。

　　虹口大酒店起步之初聘請 酒店管理 公司管理，管理公司將酒店定位為商務酒店，擬仿照商務酒店的經營管理模式立足市場。由于市場定位的不準確和經濟大氣候的影響，酒店的經營一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日，經營利潤只有4.3萬元。虹口大酒店的經營陷入了困境，管理公司只好提前撤離，由廣州市政府辦公廳組建了新的領導班子，接手酒店的管理。新領導班子決定通過重新確立酒店定位，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持。

　　項目調查：

　　虹口大酒店新班子在做了大量的市場調查的基礎上，對自身的基本情況作了全面的分析，認識到：廣州商務酒店星羅棋布，傳統的招待所也為數甚多，虹口大酒店要想異軍突起，必須尋找全新的市場定位;虹口大酒店擁有獨特的酒店資源和接待資源，重新整合這些資源;一個全新的概念應運而生——創立全國首家公務酒店的品牌形象。這一全新的品牌形象擁有不同于商務酒店的獨特優勢：

　　第一，公務酒店占有獨特的公務酒店市場，對于公務消費者而言，公務酒店有更強的適應性，更具信任感、安全感。這無疑是公務酒店獨特的細分市場。

　　第二，公務酒店有一整套完整的適應政務接待、公務活動和其它商務活動的設施設備、人員和程序。 第三，公務酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的密切關系，能為客人提供更多的政治、經濟等方面的咨詢和服務。

　　第四，公務酒店承擔著政府對外聯絡的職能，它所發揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務酒店無法替代的。

　　項目策劃

　　公關目標：

　　重塑虹口大酒店品牌形象

　　公關策略：

　　(一) 密切聯系目標公眾，創造良好的人際傳播渠道

　　公務酒店的公關需要獨特的傳播渠道，那就是依靠公務員隊伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道，將酒店的形象傳播給目標公眾。在形象策略定位的基礎上，虹口大酒店還確定了以公務客人為主、以商務客人為輔的目標公眾群，以公務客人為主，商務客人為輔，制定出一整套密切聯系目標公眾的方法，以保證酒店與目標公眾的雙向溝通。

　　(二) 全面強化公務公共關系, 拓展公務市場

　　要樹立公務酒店的形象，離開政府的支持是絕對辦不到的，因此，在塑造公務酒店形象品牌策略中，重點是做好政府及其各職能部門的公共關系工作，讓政府及其各職能部門以主人的姿態幫助、扶持酒店，把酒店當作自己的企業;并通過政府及其各職能部門的特殊影響力，擴大知名度，拓展公務市場。

　　(三)在服務中傳播，在傳播中營銷

　　基于公務酒店傳播的特殊性，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式，那就是“在服務中傳播，在傳播中營銷”，依靠實際行動宣傳自身的特點，依靠為目標公眾提供優質的服務所產生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化，使目標公眾對酒店產生識別和認同，從而創造顧客的忠誠度和美譽度，提高

　　虹口大酒店確立以全國首家公務酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務客戶，公務活動為主要目標市場，以規范化的酒店服務為基礎，以鮮明的公務接待為特色的酒店。

　　項目實施:

　　重塑品牌形象，是虹口大酒店宏觀的公關策略，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推進了這一計劃的實施。

　　發揮自身優勢，重塑品牌形象

　　虹口大酒店作為公務酒店擁有不同于商務酒店的獨特優勢，在充分把握這些優勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎上，努力做出了公務酒店的品牌和特色。

　　首先，為公務酒店的品牌樹立健康的形象。酒店循正道經營，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級、庸俗的服務，努力為公務活動提供一個絕對安全可靠的場所。在服務上以“個性化、人情化”見長，讓公務客人倍感親切、舒適。

　　其次，為公務酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號，并以實際行動為客人營造家的感覺，既親和了異鄉客人，又得到了廣州人的認同。

　　虹口大酒店還將公務酒店的品牌形象建設融入企業文化之中，提倡從個人形象做起，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業那樣追求酒店的事業，象維護個人利益那樣維護酒店的利益，象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地，他們還在塑造廣州市作為現代化中心城市的“窗口”形象。

公關策劃案范文 篇4

　　一、參展目的

　　為浙江商品城的開盤奠定良好的市場基礎。 1 前期預熱 .

　　必須經過預熱期進行各種形式的宣傳 , 浙江商品城將于 4 月 28 日開盤。為保證其開盤預期的 " 熱銷 " 效果 . 使得項目具有相當的知名度與美譽度 , 從而使本項目得到廣泛的市場認知、認同 , 使項目迅速實現成功銷售。

　　獨樹一幟的參展方式給到會人員留下深刻的印象。 2 浙江商品城首次公開亮相 .

　　必須在參展形式上與其他樓盤有所差別 , 本次房展會吸引了眾多的樓盤參展。若希望在眾多的樓盤中脫穎而出 . 才能夠通過本次房展會 , 迅速有效地建立本項目的良好形象 , 為之后的開盤熱銷奠定基礎。

　　房展策劃方案5篇活動方案二、參展亮點

　　以商品交易的參展形式展現產品的最大特色。 摒棄原有的純粹樓盤形象展示做法 .

　　三、活動名稱

　　交易游戲 -- 浙江商品城的消費體驗

　　三、活動形式

　　商品買賣 購物交易

　　四、活動內容

　　一 ) 活動說明

　　十分符合本項目的產品定位。 以買賣浙江商品的活動形式參與本次房展會 .

　　經營與購買是本項目以后的運營模式 ; 本項目定位為 " 浙江商品城 ", 本項目為一商業物業 . 浙江商品是本項目的經營產品。項目形象的最好展示 , 就是將以后的經營狀態以一種直觀的形式展現在消費者面前 , 使其首先對產品擁有強烈的感性認識 , 再通過對產品的逐步認知 , 達到理性的認同 , 從而促進消費者的消費。

　　二 ) 活動安排

　　確定進行買賣的商品。 1 針對本次房展會時間、地點、消費者、項目特征 .

　　小商品的消費中占有較大的比例。春季伊使 , 浙江小商品特征明顯 : 種類繁多、性價比高 . 適合于春天消費的浙江小商品種類十分繁多。例如 : 絲巾、飾品等等。該類商品體積較小 , 方便運輸與現場擺放。并且 , 該類商品的價格較低 , 可以促成當場公眾性的商品買賣。

　　進行商品的現場促銷活動 ,2 不同時間 . 使得消費者對將來的浙江商品 城產生一定的購物熱情。

　　針對不同的商品、時段 , 本次房展會期間 . 采用商業上傳統的促銷手段進行產品的銷售 , 以促成購買的熱潮 , 并使得消費者產生對將來的浙江商品城的購物熱情。

　　3 促銷活動形式

　　1 限時打折

　　2 團購特惠

　　3 幸運抽獎

　　3 整個房展會活動期間進行人性化的服務。

　　浙商展位除了開展購物的活動之外 , 房展會期間 . 還對部分人群 ( 老人、兒童 ) 提供一定的人性化服務 , 以充分展現浙商的商業服務理念與文化。

　　三 ) 活動配合

　　1 布展配合

　　必須要求擁有繁榮、無障礙的布局設置與通透的視覺效果。利于產生超強的人氣 , 采用該類活動形式 . 使得本次商品交易活動得以順利進行。

　　設計時必須采用簡潔明快 , 本展位面積不大 . 利于展示與銷售的布展方案 , 方可以達到預期的效果。

　　2 媒體配合

　　引起眾多南京市民與目標消費人群的前期關注 ,1 前期預熱 : 事先通過媒體進行一定量的廣告宣傳 . 增強活動的參與性 , 增強其對本項目的關注度。

　　增強本次活動與項目的宣傳的效應。 2 活動報道 : 活動期間邀請有關媒體進行專門報道 .

　　一、參展目的

　　為浙江商品城的開盤奠定良好的市場基礎。 1 前期預熱 .

　　必須經過預熱期進行各種形式的宣傳 , 浙江商品城將于 4 月 28 日開盤。為保證其開盤預期的熱銷 ” 效果 . 使得項目具有相當的知名度與美譽度 , 從而使本項目得到廣泛的市場認知、認同 , 使項目成功實現迅速銷售。

　　2 特殊的布展形式與咨詢手法可給消費者留下十分深刻的印象。

　　才可以首先在視覺上造成一定的差異性 , 布展的形式上采取與眾不同的設計方案 . 引起參觀者的關注度 , 進而運用不同的咨詢手法 , 使得消費者對本項目留下深刻的印象。

　　二、參展亮點

　　布展形式 咨詢手法

　　三、思路說明

　　一 ) 布展思路

　　1 外觀風格

　　四周運用大型展板將接待處與外部隔離 , 采用圍合式的堡 ” 型設計外觀 . 制造產品的珍貴感。

　　2 內部設置

　　擁有品質感。 內部設計風格高尚、典雅 .

　　安排多組沙發、咨詢桌 , 內部擺設屏棄傳統的柜臺式咨詢設置 . 并配有咖啡機或茶具 , 使現場咨詢的顧客擁有尊貴感。

　　3 限量入內

　　則入內咨詢客戶的數量也是有限的此種策劃思路一方面使得內部的顧客擁有尊貴的感覺 ;另一方面使得外部形成排隊等候的場面 , 內部沙發的數量是有限的 . 讓浙江商品城的第一次亮相就引起 “ 排隊咨詢 ” 場面。

　　二 ) 包裝設計思路

　　著重形象展示 突出表現品質

　　該次參展為項目的首次亮相。所以 , 本次房展會的參展時間為本項目的前期預熱時間 . 本次房展會布展的平面包裝設計 , 要求設計師將本產品的高端商品城的形象得以突出表現 , 從而建立本項目良好的產品形象。

　　四、媒體配合

　　引起眾多南京市民與目標消費人群的前期關注 ,1 前期預熱 : 事先通過媒體進行一定量的廣告宣傳 . 增強其對本項目的關注度。

　　增強項目的宣傳的效應。 2 活動報道 : 參展期間邀請有關媒體進行專門報道 .

公關策劃案范文 篇5

　　一、活動背景

　　酒店為集團在x市開辦的一家四星級賓館，集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。x市酒店是集團在x市開辦的首家賓館，也是x市首家四星級賓館。對于x市這樣的中型城市，集團看中的是x市的交通樞紐的重要性;再者，振興東北老工業基地的政策，預示著東北的復興，所以集團想以幾個大中型城市為基礎，搶占東北的市場。作為一個新進入x市的企業，知名度不是很高，而且x市還有如x市賓館、賓館、賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在x市站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住。

　　二、活動總主題

　　1、——您夢想的家園!

　　2、給您回家的感覺——x酒店

　　3、你我共建美好家園

　　4、您的家園由我們來建設

　　三、活動目標

　　通過本次活動，讓x市人們了解、認識，對有個感性的認識。

　　四、活動程序

　　五、活動方案

　　前期指示牌宣傳(設置指示牌)：

　　(1)設置地點：以酒店為中心，2km范圍內的主要道路上

　　(2)設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

　　(3)數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

　　(4)大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

　　(5)設計要求：要求使用酒店標準的標識及標準字體

　　(6)時間要求：于開張前10天設好

　　(7)目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度;

　　2、開業公關活動策劃方案

　　(1)主題：酒店為您過生日!

　　(2)活動時間：開業當天。

　　(3)活動地點：酒店。

　　(4)活動概況：給酒店開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由酒店代為支付。

　　(5)活動細則、注意事項：

　　1)刊登活動廣告：

　　a、時間：開業前10天

　　b、媒介：《x市日報》、《報》

　　c、版面：1/4版

　　d、文案內容：標題：酒店為您過生日!

　　正文第一段：酒店介紹

　　文第二段：為您過生日活動介紹——酒店將于x市x年xx月xx日正式開張營業，為慶祝酒店的開業，特舉辦酒店為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。

　　報名條件：凡當天過生日，并在x市有固定居所的市民，均可報名參加。

　　報名登記日期：即日起至xx月xx日止，每天上午8點-下午6點。

　　名額限制：限30名，先到先得，額滿即止;

　　報名地點：酒店一樓大廳辦事處。

　　報名須知：憑本人身份證、戶口本原件，親臨報名;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護。其余說明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內;本次活動家一切解釋權歸酒店。

　　2)先報名預定房間

　　報名時間：廣告刊出后當天開始，至開業前一天截止。

　　報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本，以防身份證有假)，親臨酒店預先訂房登記。

　　報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來;年老體弱的應由其親戚陪護;進餐時，需衣著整潔，否則有權拒絕入席。

　　菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。

　　菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。

　　酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

　　吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。報名人數超過30人，則采用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。

　　注意在廣告中注明：活動解釋權歸酒店;活動時送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。

　　3)開張當天：

　　a)拍照留念：所有同天生日的來賓與酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內，如酒店使用，則應與其簽定肖像權使用協議)

　　b)舉行酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式。從當天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發出聘書，邀請其于xx月xx日(應選擇星期天)來酒店參加評菜價的活動。

　　4)軟性文章：為配合本次活動，盡量于《x市日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映x市餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳酒店的目的。

　　3、開業后系列公關活動(一)

　　——主題：酒店請您定菜價!

　　(1)活動日期：開業后10天左右的某一個星期天

　　(2)活動時間：上午8：00——10：00

　　(3)活動地點：酒店

　　(4)活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

　　(5)活動公證：開業前10天，應與公證處取得聯系，同意對此項活動進行公證，公證結果，公布在大堂顯眼位置。

　　(6)定價員選擇：選擇方式一：開業當天，以抽簽的方式，抽出30個愿意參加活動的客人;選擇方式二：開業后每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓愿意、有空的前提下)，擔任定價員。

　　(7)活動預告：開業后第3天，發出酒店請您定菜價活動廣告

　　(8)參加定菜價人員的報酬：每人x元，于活動結束時，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到酒店支付的工資

　　(9)需要確定菜價的菜名：由酒店選擇。

　　(10)確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分;要準備相關的表格、文具，確定具體流程

　　(11)公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證后，懸掛經公證蓋章的菜價牌

　　(12)事后宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公布菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，并請市民監督、檢查為內容的廣告，同時，刊出酒店請您評大廚的活動預告。

　　4、開業后系列公關活動(二)

　　——主題：酒店請您評大廚!

　　(1)活動開始日期：評菜價活動后的第二天開始

　　(2)評選方法：定菜價活動開始后第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，并請客戶簽名;對于參加評分的客戶，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。

　　(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

　　(4)評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出酒店請您評服務活動預告，同時將酒店服務員工作標準列出來。

　　5、開業后系列公關活動(三)

　　——主題：酒店請您評服務!

　　(1)活動開始日期：評大廚結束后的第二天或第三天，活動預告刊出后起第一天。

　　(2)評選方法：

　　1)每天請5位客戶在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其提供服務的服務員，按酒店服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。

　　2)注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致

　　(3)贈給評分客戶一件精美禮品

　　(4)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

　　(5)評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出酒店請您評服務活動預告。

　　6、開業后系列公關活動(四)

　　——主題：指定綠色菜地活動

　　(1)活動方式：開張10天后，開始著手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同并拍一些照片，然后，在酒店大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。

　　(2)合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義;向公眾傳遞酒店使用了綠色蔬菜的信息。

　　六、經費預算

　　(一)指示牌宣傳：

　　(二)開業公關：

　　(三)開業后公關：

　　(四)其他費用：

　　(一)、(二)、(三)、(四)費用合計：

　　七、效果預測

　　1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對酒店有一個初步了解。

　　2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

　　3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。

　　4、通過“評大廚”活動，使公眾了解到酒店有優秀的廚師。

　　5、通過“評服務”活動，讓顧客了解酒店的優質服務。

　　6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成酒店為綠色賓館的良好印象。