商務(wù)英語專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)：市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)

　　【內(nèi)容摘要】 隨著手機(jī)市場競爭的加劇，全球手機(jī)廠商都在加大力度提高自己手機(jī)品牌的知名度和占有率，從而增加自己的收益。終端如何增加自己的收益，提高自己的市場占有率，提升自己的品牌知名度。本文對xx手機(jī)的分析，確定手機(jī)的市場定位和品牌樹立，從而使在以后的競爭中占據(jù)有利的地位。

　　【關(guān)鍵詞】 xx手機(jī) 品牌樹立 市場占有率 品牌知名度

　　the conceptual design of huawei company

　　abstract: with the development of mobile phone market competition intensifies, the global mobile phone manufacturers in the increased efforts to improve their mobile phone brand visibility and market share, thereby increasing their income. huawei terminal how to increase their income, improve their market share, enhance their brand awareness. in this article, it analysis of the huawei mobile phone, mobile phone to determine the market positioning and brand building, so that occupy a favorable position huawei competition in the future.

　　key words: huawei mobile phone, brand building, market share, brand awareness

　　引言

　　本次方案設(shè)計(jì)是對xx公司的探討，主要是探討xx公司的發(fā)展前沿和品牌知名度，以及xx公司的貿(mào)易發(fā)展。本方案將通過對xx手機(jī)公司進(jìn)行調(diào)研，收集許多相關(guān)資料，并結(jié)合社會(huì)調(diào)查實(shí)踐工作的需要，設(shè)計(jì)xx公司的市場調(diào)研方案。本設(shè)計(jì)主要是針對xx公司如何增加自己的收益，提高自己的市場占有率，提升自己的品牌知名度的問題。

　　方案設(shè)計(jì)背景

　　為成功探討xx公司的發(fā)展?fàn)顩r，在競爭日益激烈的背景下，分別從xx公司的基本情況、外部發(fā)展環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)主要產(chǎn)品方面進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)。

　　企業(yè)基本情況

　　是一家生產(chǎn)銷售通信設(shè)備的民營通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市。產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)，無線及有線固定接入網(wǎng)絡(luò)及無線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運(yùn)營商及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供硬件設(shè)備，軟件、服務(wù)和解決方案。于1987年在中國深圳正式注冊成立，注冊資本2.1萬元。現(xiàn)任總裁為任正非，董事長為孫亞芳。是電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商，其主要營業(yè)范圍是交換，傳輸，無線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品，在電信領(lǐng)域?yàn)槭澜绺鞯氐目蛻籼峁┚W(wǎng)絡(luò)設(shè)備、服務(wù)和解決方案。目前，產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)用于全球100多個(gè)國家，服務(wù)全球運(yùn)營商50強(qiáng)中的45家及全球1/3的人口。

　　2.2外部發(fā)展環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀

　　手機(jī)市場前景廣闊，人們對手機(jī)需求越來越旺盛，手機(jī)已經(jīng)成為人們必不可少的物品，手機(jī)的功能也越來越強(qiáng)大。首先，運(yùn)營商加大補(bǔ)貼力度推動(dòng)手機(jī)市場發(fā)展。其次，運(yùn)營商也積極推動(dòng)千元手機(jī)發(fā)展助推本產(chǎn)品。再次，3g市場不斷成熟，智能機(jī)比例不斷上升。除此之外，中國手機(jī)市場的競爭仍在進(jìn)一步加劇。然而，xx公司科技力量雄厚，擁有87000名員工中的43%從事研發(fā)工作，截至XX年12月底，累計(jì)申請專利42,543件，且在3gpp基礎(chǔ)專利中，占7%，居全球第五。由此看出，xx公司發(fā)展現(xiàn)狀很好。

　　2.3企業(yè)主要產(chǎn)品

　　云：xx公司提供豐富多彩的業(yè)務(wù)和軟件、安全和存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸和管理系列產(chǎn)品。

　　管：從接入、承載到核心，全面適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)寬帶化、智能化、移動(dòng)化、ip化的發(fā)展趨勢。

　　端：針對個(gè)人、家庭、企業(yè)用戶，xx公司提供各種終端產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品特色：xx手機(jī)的特色最顯著的是xx手機(jī)在信號(hào)、通話質(zhì)量、wi-fi方面皆屬上層，且外觀大方漂亮。

　　產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀：于XX年13日發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的XX年經(jīng)營業(yè)績，該公司XX年全球銷售收入預(yù)計(jì)約為人民幣2870-2890億元，較上一年增長約20%，可見其銷售狀況很可觀。

　　3.方案設(shè)計(jì)思路

　　3.1方案設(shè)計(jì)的依據(jù)

　　據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》1月13日消息，中國電信設(shè)備巨頭xx公司宣稱，XX年智能手機(jī)銷售創(chuàng)佳績，并拉動(dòng)公司總收益上漲五分之一。xx公司發(fā)展前景一片大好。當(dāng)天發(fā)布的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品總銷量較去年上漲20%，其中智能手機(jī)的銷量的漲幅就達(dá)32%。智能機(jī)銷量走俏拉動(dòng)了公司總收益上漲至人民幣2870-2890億元。公司營業(yè)利潤有望達(dá)人民幣339-343億元，同比去年漲幅為12%。xx公司的消費(fèi)者事業(yè)部是公司發(fā)展最迅猛的部門，其中就包括手機(jī)部，而對此稱其主要得益于尤其是新興市場對中高檔型手機(jī)的需求。著名市場研究機(jī)構(gòu)garner的報(bào)告顯示，于XX年第三季度成為世界第三大智能手機(jī)制造商。除此之外，核心電信設(shè)備制造運(yùn)營部發(fā)展態(tài)勢雖不及智能手機(jī)部，但也實(shí)現(xiàn)了15%的年增長率。中國大力投資推廣3g和4g網(wǎng)覆蓋，也促進(jìn)了擴(kuò)張發(fā)展。xx公司近日稱其預(yù)計(jì)至2017年，公司產(chǎn)品總銷量將保持年均至少10%的增長率。