國際市場營銷英語項目設計
聯想電腦市場調研方案設計
【內容摘要】中國的pc工業自80年代初誕生以來，經過了30多年的發展歷程，聯想公司作為中國民族工業的旗幟型企業之一，在中國內地市場取得了巨大的成功，憑借其技術領先的個人電腦產品，易用的功能、個性化的設計以及多元化的解決方案，聯想公司的出貨量已連續XX年保持中國排名第一，在中國的市場份額高達三分之一。
隨著新技術的推動以及新的用戶需求的拉升，筆記本電腦市場在國內迅猛成長，XX年開始，每年增長幅度均達到40%以上，在這樣的產業背景下，聯想公司一直高歌猛進，取得了非凡的成功，穩居中國市場占有率第一，但是筆記本這個pc行業的新亮點也吸引了眾多廠商的加入，機遇永遠與挑戰并存，聯想公司將如何應對其他筆記本廠商的巨大挑戰，在趨于白熱化的市場競爭中，聯想公司在完成國內品牌的角色轉換的同時，市場營銷戰略的調整將是其筆記本業務取得成功的關鍵。
關鍵詞：筆記本電腦 市場營銷戰略 白熱化的市場競爭
1.引言
隨著筆記本電腦市場的火熱發展，消費者的消費理念越來越為電腦銷售商的重視。為了了解筆記本市場的現狀，我們進行了本次調研。本次調研運用問卷調查方法，通過隨機對湖南地區的人群發放問卷的方式獲取詳實的調研數據，以便為湖南地區的筆記本電腦銷售商提供參考資料，而對市場形勢做出正確應對，避免不必要的損失。
2方案設計背景
筆記本電腦市場就似冬日的艷陽，在過去的一年中逆市而上，風生水起。隨著經濟的逐步復蘇，被抑制的行業市場開始重回增長通道，同時國家兩融化合戰略的實施也將成為行業市場銷售增長的動力之一；3g商用、芯片與操作系統新品推出、電腦下鄉、以舊換新等事件與政策推動消費市場強勁增長。
單位：臺
2.1企業基本情況
聯想集團于1984年在中國北京成立，到今天已經發展成為全球領先pc企業之一，
由聯想集團和原ibm個人電腦事業部組合而成。
聯想一直是國內筆記本市場的領頭羊。聯想產品較為豐富，覆蓋了大部分用戶群體。thinkpad則填補了聯想在高端產品的缺憾，卓越的穩定性和出色的商務性在市場中隆重登場。高性能的處理核心加上出色的顯卡搭配，我們有理由相信y460系列將續寫聯想彪悍小y的神話。thinkpad在聯想的經營下，一改往常生硬的作風，不再重復千篇一律的黑色，而是加入多彩的外觀，甚至引入了amd的核心，使得用戶對于thinkpad的感覺不再那么遙不可及，而是變得更加生活化。
2.2外部發展環境和發展現狀
聯想集團的銷售及財務情況
聯想的/09財年營業額達170億美元。從1997年以來蟬聯中國國內市場銷量第一，并連年在亞太市場（日本除外）名列前茅。聯想集團通過聯想自己的銷售機構、聯想業務合作伙伴以及與ibm的聯盟，新聯想的銷售網絡遍及全世界。聯想在全球擁有近2萬名員工。制造和物流基地主要設在中國、墨西哥、美國、波蘭、印度、馬來西亞、日本和澳大利亞等。聯想擁有龐大的分銷網絡，在中國有大約近萬個零售點為客戶提供服務。
聯想集團的強大技術實力
聯想集團的強大實力包括享譽全球的“think”電腦品牌及最新的“idea”電腦品牌，為商用客戶和個人用戶提供優質專業服務的能力。電腦配備了thinkvantage 技術、 thinkvision顯示器和一整套pc附件和選件。這里列舉一款報價最高配置最好的1.2聯想集團的銷售及財務情況 聯想的/09財年營業額達170億美元。從1997年以來蟬聯中國國內市場銷量第一，并連年在亞太市場（日本除外）名列前茅。