RIO雞尾酒市場廣告媒介營銷專業畢業設計
⑵淮北電視臺
淮北電視臺于1985年成立并正式開播，擁有先進的電子攝錄像制作設備。其信號覆蓋蘇、魯、晥周邊地區，方圓10000多平方公里，收視人口達3000多萬人。
⑶淮北人民廣播電臺
①新聞綜合臺，覆蓋半徑100公里，每天播出時間18小時；
②經濟臺，覆蓋半徑100公里，每天播出時間19小時；
③交通音樂臺，覆蓋半徑100公里，每天播出時間19小時。
3.2 rio雞尾酒媒介選擇存在的問題
rio雞尾酒之前在廣告投放時，對于媒介的選擇存在很多問題，致使rio的知名度提升沒有達到預期效果，而且，市場的占有率在現階段相對酒類行業的其他品牌而言也是比較小的。
1.rio雞尾酒的廣告媒介選擇過于單一。rio雞尾酒是選擇電視媒體以及贊助節目和電視劇來進行廣告宣傳的，相較于龐大的媒介群體而言，rio 的選擇是很單一的。
2.rio媒介的選擇無法短期內傳達給目標受眾。rio的目標受眾是年輕有活力的80、90后，而80、90后大多都是學生，在學校內并沒有條件可以看電視。
4. rio雞尾酒媒介選擇策略
4.1 目標客戶
rio的目標客戶是年輕時尚、有獨特的眼光和樂于接受新事物的有膽量的80、90后群體，以及樂于接受雞尾酒的其他年齡群體。
4.2 媒介目標
rio的媒介目標是提高品牌知名度，開始培育忠誠客戶，擴大品牌的影響廣度以及提升企業的美譽度。目的是讓廣大80、90后追求時尚的人群都認識rio、了解rio、接受rio以及選擇rio。
4.3 媒介目標區域
⑴重要推廣區域
淮北市重心商業區、淮北步行街商業區、火車站、汽車站。
選擇這四個地方作為重要推廣區域的原因是人流量大。在商業區的出沒的人群目的就是休閑購物，在此做推廣，能將rio的理念更好的傳達給更多的人，還能吸引消費者去嘗試，因為他們擁有足夠的時間。在車站出沒的人群一般都是在候車，而候車的過程漫長且無趣，所以，在這里做推廣可以讓百無聊賴的人們不至于對宣傳視而不見，他們會將宣傳作為消磨時間的方式。這樣，rio可以很快的被消費者所熟悉，甚至當時就去嘗試。
⑵重點推廣區域
淮師大新老校區、淮北礦業職業技術學院、淮北職業技術學院
將學校作為重點推廣區域，是因為學生是rio 的目標受眾之一。rio的目標是時尚有活力的年輕人，而學生就是最符合這一特點的群體。在學校推廣，可以更好更快的將rio的理念傳達給目標受眾，提高rio的知名度。
⑶必須推廣區域
超市、居民區、娛樂場所（如ktv、酒吧、臺球俱樂部）
超市以及娛樂場所是rio的銷售點，是必須要推廣的區域，在這里宣傳，可以讓消費者注意到rio，進而選擇考慮購買rio，促進rio的的銷售。居民區也是一個擁有龐大人群的地方，而且居民區不乏全職太太等經常出入超市的人以及很多家庭聚會等宴會的存在，所以，在居民區做推廣也是必須的。
4.4 媒介策略
考慮到淮北市場的環境，選擇在《淮北晨刊》上打廣告可以造成轟動的效果，所以，《淮北晨刊》是選擇之一。
在汽車飛速發展的今天，廣播的作用也無限的擴大。開車的人們總會在路上打開廣播聽聽音樂來打發枯燥的時間，因此，淮北電臺的交通音樂頻道也是我們這次廣告媒介的選擇。
本次廣告的目的只是針對淮北市場，而且考慮到費用的問題，所以電視媒介是不在考慮范圍之內的。針對這次的媒介目標區域，“戶外廣告”可以作為主要的媒介手段。其中具體的廣告方式有：射燈廣告牌、燈箱廣告、候車亭廣告、大型海報、宣傳單及實物展示等。
4.5 媒介行程及預算
①用欄目冠名的方式在《淮北晨刊》打廣告，10萬元/20期。
②在交通音樂廣播頻道的宣傳是每天10次，每次20秒（20元/次/20秒），連續半年（30×6=180天），費用為：10×20×180=36000元。
③在火車站與汽車站運用候車亭打廣告，預計需要20張廣告宣傳布，連續半年，費用預計為50000元。
④在商業區使用射燈廣告牌、燈箱廣告以及大型海報，預計需要廣告牌4個，射燈30個，燈箱10個，大型海報若干，費用預計為XX00元。
⑤在目標學校、居民區、超市以及娛樂場所等附近發放宣傳單頁，初期宣傳單頁預計需要100000張，每張單頁0.8元，共計80000元。
⑥在超市以及娛樂場所運用實物展示的方式對rio做一個推廣，共三天時間，預計費用為100000元。
綜上所述，此次在淮北市場，rio雞尾酒的廣告媒介費用總計為：
100000+36000+50000+XX00+80000+100000=566000元
5. 結論
廣告媒介作為廣告載體和介質，起到與目標消費群體溝通的通路作用。因此，媒介選擇的科學與否直接影響廣告傳播的價值。企業應該根據自身營銷資源，科學、合理的選擇廣告媒介，讓廣告費用起到最大價值的投資回報。[3]