RIO雞尾酒市場廣告媒介營銷專業畢業設計
1. rio雞尾酒淮北市場分析
1.1 市場環境分析
為了解rio雞尾酒在淮北市場的占有率以及在消費者心中的印象，我們做了詳細的調查，調查結果如下：
⑴rio雞尾酒在淮北地區的知名度
從上圖可以看出，rio雞尾酒在淮北地區的知名度很高，但是消費者對其并不熟悉。rio在淮北，依舊缺乏忠實愛好者。
⑵消費者對rio的印象
從上圖可以看出，消費者對于rio的包裝以及代言人的認知比其他方面更多，還有很大一部分消費者對rio沒有感覺。因此，我們在淮北地區的推廣勢在必行。
⑶在淮北市場，雞尾酒的市場占有率
從上圖可以看出，在淮北地區，啤酒的市場占有率最大，而雞尾酒只占酒類市場很小的一部分。
⑷消費者了解rio的途徑
從上圖可以看出，大家了解rio的途徑多種多樣，其中大部分消費者對rio的了解都來自于電視廣告。
經過調查分析，發現rio在淮北地區的市場占有率很低，大家對rio還處于低認知階段。rio雞尾酒想要提高淮北地區的市場占有率，必須加大廣告宣傳，提升rio的知名度和美譽度，力爭做到家喻戶曉。[1]
1.2 swot分析
一個產品要進入一個市場，一定要進行全面的調查，不僅要調查目標市場的市場環境，還要就企業產品自身的情況進行分析。我們就rio雞尾酒的一系列情況進行了分析之后，結合對淮北市場的調查結果，做了rio雞尾酒的swot分析，如下表：
優勢（s） 劣勢（w）
1.公認的行業領先者，行業市場份額大；
2.技術優勢：中外技術團隊；
3.生產優勢：上海生產基地；
4.消費者對其有良好的印象；
5.具有經濟規模；
6.產品包裝新穎。 1.宣傳力度弱；
2.產品處于起步階段；
3.相對于競爭對手，rio是高成本、高定價；
4.媒介投放過于單一。
威脅（t） 機會（o）
1.不利的政府政策；
2.各種雞尾酒品牌出現，rio雞尾酒最初所占有的細分市場不占優勢；
3.啤酒業所占有的80、90后市場廣，同樣具有年輕、活力的形象；
4.市場份額小，市場壓力大。 1.人們的經濟和生活水平都提高了；
2.二三線城市人口眾多，對rio認知不強，存在廣闊的市場；
3.啤酒業的細分市場散亂；
4.酒類行業呈發展上升趨勢；
5.目標市場接受外來新興文化能力強。
2. rio雞尾酒廣告分析
2.1平面廣告
童年是每個人最多彩、純真的時期，那時我們有著無限的好奇與想象。尤其80、90這一群年輕新勢力，對童年有著很多珍貴的回憶，也樂于接受新事物。主題為開啟rio——遇見多彩童年，希望年輕人在享受rio的時候能回想起曾經多彩、自由、懷揣夢想的童年，找回自己心中最樸實、真誠的感動。飛機、風車、蝴蝶這些東西，象征著我們曾經擁有過的歡樂與夢想，是最美好的記憶，即使我們成長得冷漠、世故、隨波逐流，也不應放棄追尋——my colorful world。別忘了最初的夢想，如今身處成人的社會里，也要貫徹自己兒時的信念，樂觀自在。
選擇以平面廣告的方式能更容易的接觸目標受眾，能更直觀的將rio的理念傳達給目標受眾。
2.2影視廣告
rio的影視廣告是由周迅代言的。畫面剛切入時，人們在街邊布置顏色鮮艷的裝飾品，周迅和一群年輕人在街邊行走。當我愛rio顯示出來時，所有的年輕人都慢慢小跑起來，拿著雞尾酒，接著周迅帶著年輕人一起狂歡，然后周迅喊出口號“let’s rio”。
配合輕松愉悅的音樂，富有活力的年輕人歡聚在一起再配合具有動感的音樂，就可以更好的詮釋了年輕人青春活力的狀態，同時也給rio雞尾酒賦予了青春活力的形象，讓年輕人喜歡rio雞尾酒帶來的身份象征。整個廣告色彩鮮明，配合充滿活力節奏分明的音樂，給受眾帶來了無限的色彩感覺和想象空間。
選擇電視廣告，可以用充滿活力的畫面給受眾帶來不一樣的體驗，而且搭配音樂更能渲染氣氛，將觀眾帶入輕松愉快的氛圍中，使觀眾得到情感的共鳴。
2.3 rio的口號
my colorful world
作為rio雞尾酒的口號，很好的體現了產品的個性炫彩的形象，倡導年輕人有一種多姿多彩的生活方式，追求充滿活力、自由自在的生活。
3.rio雞尾酒媒介分析
廣告媒介作為廣告載體和介質，起到與目標消費群體溝通的通路作用。因此，媒介選擇的科學與否直接影響廣告傳播的價值，企業應該根據自身營銷資源，科學、合理的選擇廣告媒介，讓廣告費用起到最大價值的投資回報。[2]
3.1 淮北市場媒介分析
⑴報紙
①《淮北日報》是中共淮北市委機關報，創刊于1971年5月1日，是蘇魯豫皖地區有著重要影響的報紙之一。
②《淮北晨刊》是淮北日報社主辦的淮北地區唯一的都市類市民報。主要傳達民生民情，生活信息，豐富都市生活。其日發行量達到8萬份左右，周一到周五發刊，每日一刊，是一份大眾喜愛的都市類生活報紙。