新聞畢業論文：微電影的發展態勢

　　古典文學中常見論文這個詞，當代，論文常用來指進行各個學術領域的研究和描述學術研究成果的文章，簡稱為論文。以下就是由編為您提供的新聞畢業論文。

　　微博、微訪談、微電影等碎片化的文本形態，顛覆傳統邏輯和敘述，以春風化雨、無處不在的力量擠進人們日常生活的各個角落，帶領人們進入微時代。其中微電影以短小精悍的形式、以小見大的內涵爆發出強大的力量，成為各個視頻網站的拳頭產品。微電影停止探索的步伐，擁有良好的發展態勢市場，但作為一種新的傳播媒介，需承擔教育責任、道德責任和公益責任，才能實現微電影行業的繁榮發展。

　　隨著互聯網和新型數字媒體的發展，微電影被廣泛提及;普通民眾拍攝的網絡視頻是其早期的發展形態;專業視頻網站的發展是其壯大的標志，且參與人群涉及青年導演、在校學生以及影視界知名導演和演員。

　　1、草根原創網絡視頻

　　追根溯源微電影的發展雛形是一些超級影迷的“試驗性“小品”，一個酷愛網絡的年輕人大衛・阿貝爾是較早參與網絡電影試驗的年輕人之一，他以自己的家庭作為背景，請自己的家人出演，拍攝了一段小電影，并將影片傳播到網上供人們觀看，大衛的電影獲得了網民們的點擊和鼓勵。[1]國內微電影的發端則是2017年紅遍網絡的惡搞短片《一個饅頭引發的血案》，隨之而來的《后舍男孩系列mv》、《春運王國》等網民原創搞笑視頻充斥著網絡世界。影視愛好者拍攝的草根版《集結號》在網上熱播;2017年5月筷子兄弟音樂電影《男藝妓回憶錄》亮相網絡，生動搞笑的內容廣受好評。這些網絡視頻不帶有商業成分，大多是網友一時興起，影響較大但時效性短，而且由于涉嫌盜版和剽竊創意，頻遭抨擊。這些網絡視頻積蓄著一些草根原創力量，是微電影形成初期的一個支流。

　　另外一些作品出自相對專業背景的年輕導演或在校學生，是微電影形成初期重要的支流。2017年，優酷網推出11度青春系列微視頻《老男孩》上線半月點擊率飆升至1300萬，其片尾曲沖擊著70后、80后的懷舊情懷，受到無數網民的青睞。從導演到制作只是畢業作品的水準，但是它是許多年輕人試水電影的準備階段。同類作品還有基于真實故事改編的伍仕賢的《車四十四》，寧浩早期的《星期四，星期三》，謝文君的處女作《阿星來了》、《相送愛》，都引起受眾的諸多共鳴。這些作品制作成本極低，基本不帶商業性質，但制作精良、含義深刻。

　　微電影不僅鋪設了一條年輕導演試水商業電影的緩沖地帶，而且象征一種更為自由的創作空間和理念。微電影賦予個人話語權，成為情感宣泄和人性釋放的突破口，成為自娛自樂的新途徑，象征了草根階層所代表的草根文化、民間文化和自由精神的解放與狂歡。

　　2、廣告效應資金融入

　　微電影從創作之初便開創了一種新的廣告模式，在創意故事中巧妙融合品牌、產品訴求，改變了以往影視作品植入式廣告的痕跡感，達到廣告產品和品牌的宣傳效果最優化。

　　2017年，凱迪拉克重磅推出《一觸即發》，被譽為“第一部大制作的網絡微電影，堪稱‘微時代’的里程碑”;它將商業廣告和微電影形式進行了巧妙的融合，被媒體和業內人士稱為“不是廣告的廣告”。早在2017年寶馬便有了微電影嘗試，北美公司邀請了最具國際影響力的8位導演拍攝系列電影廣告《the hire》，分為兩個季度在專門的網站上播出，為后來的微電影創作者所膜拜。在網絡上，由廣告公司制作的、有片段式情節、適合網上傳播的視頻作品不乏其數，這些作品廣告植入適當，流傳較廣，是構成微電影形成的另一個支流。

　　微電影通過創造故事場景、設計人物，賦予產品故事性，利用各種電影元素豐富廣告內容，吸引消費者的注意力、強化消費者的認知度和認同感。從遺忘與記憶原理得知，有故事情節的廣告更易被人們牢記，“首先一個原則是有意義的比無意義的事物更容易保持記憶，正如小說比散文容易讓人記憶深刻一樣。”[2]如七喜“穿越”系列的微電影雜糅穿越、動畫、小月月等時下網絡最新元素，情節極其夸張，作品在發布當天轉發量過數十萬。益達木糖醇“酸甜苦辣”微電影，通過引人入勝的故事，以植入廣告的方式讓品牌得到了最大程度的宣傳。微電影的廣告效應吸引更多的資本加盟，這是推動微電影發展的重要力量。

　　從早期的電影短片到如今廣告微電影，微電影經歷了本質性的揚棄。如今微電影多多少少帶有廣告的元素，一方面實現了融資的目的，另一方面開辟了一種新的廣告模式。