淺析我國中小城市電影市場發展現狀論文
2017年中國加入wto,中國開始在各個領域建立起一套完善、能夠適應wto規則的法律法規。 詳細內容請看下文淺析我國中小城市電影市場發展現狀。
電影產業作為服務貿易領域的一項重要產業,做出了兩項承諾:(1)在保持《中國電影管理條例》一致的前提之下,每年國家可引進20部國外進口影片(俗稱大片);(2)外資可以進入中國影院的建設,參資比例不能超過49%。在這種背景之下,中國電影始實行院線制。院線制的實行給中國的電影產業帶來了一次根本性的變革,在我國目前擁有的36條院線,其覆蓋范圍已涉及到每個省和直轄市,以院線競爭為主體的市場格局已初步形成。作為自主經營、自負盈虧的經營主體,電影院線在市場中充分顯示機制的靈活性和主動性。據相關部門公布的數據顯示,我國電影票房增長幅度已連續6年位居世界第一。全國主流院線票房收入從2017年始建時的9億元(不含農村市場.下同)上升為2017年的43.4l億元,比實施院線制前2017年的8億元增加442.63%。不過在電影產業發展整體形勢良好的背景之下,電影產業也呈現出過分集中于少數大城市市場,在中小城市發展情況較為滯后的狀況。在一些人口眾多的城市,如遼寧撫順甚至出現了百萬人口的城市沒有電影院,市民要開車去沈陽看電影的尷尬局面。
造成這種局面的原因主要有一下幾個方面:(1)電影產業本質是一種文化服務產業,是屬于第三產業的一種,必須要依托城市整體經濟的發展才有繁榮的可能性。在中小城市,大部分票價在5～20元之間。具有的大多數老影院存在的普遍問題:影廳陳舊、環境不好、設備落后、服務欠佳、觀眾不愿走進影院。在電影院的新建和改建過程中,電影業發生了以“現代化多廳影城”為標志的新一輪影院革命格局豪華、多功能、多廳化,將這些老影院從單廳的老影院,改造成為現代化的多廳影院需要大量的資金投入。在整體經濟不繁榮的情況之下,這種資金的注入具有巨大的風險。(2)我國居民在文化產業的消費觀念還不夠,固定的消費群體還不是很成熟,與此發展相應,電影產業在市場的開拓和宣傳、推廣上還不夠成熟,一部影片能否賣座,很大程度上取決于后期的制作、以及為此進行的大量媒體公關和宣傳,在這方面需要專門能夠懂電影、懂得運營電影產業的專門人才。在這方面中國的產業發展還不是很夠,尤其是在能夠適應中國的電影產業和市場發展的專門人才的培養還不夠。(3)從政策來說,我國在電影產業的引導方面并沒有根據我國的特殊國情給出相應的解決辦法。在我國中小城市,院線制并不完善,大部分的電影院還未實行電影的聯網售票,不能夠計入總的票房,在中小城市大多數情況,一個城市只有1～2家電影院,在自負盈虧的情況之下,經營較為困難,很多時候需要出租、承辦各種會議和演出才能夠維持經營。在廣大的農村地區流動的放映點取代了電影院,這部分的市場也沒能得到開發。