論信息時代廣告設計的發展趨勢
3、全球化與本土化
信息時代廣告設計發展的另一個趨勢是傳統文化與現代廣告的結合。傳統文化作為一種設計資源是設計資源問題中經常被討論的一種資源類型。從概念上講，傳統的內涵非常豐富：它既包括了那些人類直接利用、改造和模仿的傳統物質遺存;也包括了不同國家和民族的傳統非物質文化(尤其是傳統思維方式)。
非物質時代的信息技術正日益把世界變成一個“地球村”，信息技術的發展一方面直接導致了國際主義語言的壟斷性發展，同時也促進地球上各個不同種族的設計文化的綜合和混合，東方與西方、南部與北部，通過“地球村”的頻繁密切的交往日益得到交融。“國際化”的廣告設計消除了國界，易于為不同國家、地域和民族的人群所理解和接受。非物質時代中提倡的是尊重和發展人的個性要求，所以設計師必須注重從民族文化和本土文化中發掘設計元素，使設計體現出本民族特色。因此，在國際化的趨勢下，其實也存在著民族文化發展的機會和可能性。現代廣告設計“不是完全面臨單一風格壟斷，而是在新的交流前提下出現了統一中的變化”。
魯迅先生說過一句話，民族的即世界的。因此，現代設計語言必須扎根于民族文化的沃土中，才能使現代廣告設計走向世界，得到世界的認可。所以，作為廣告設計師需要不斷從傳統文化中發掘設計資源，并利用現代設計語言進行重組和整合。只有這樣，“具有中國特色”的廣告設計才能在世界設計文化中占有一席之地，并且獲得商業化成功。