2015新聞本科生畢業論文范文

　　可以預見到，未來的互聯網上，鋪天蓋地的文字廣告會讓人覺得厭倦，大同小異的文字信息已無法吸引消費者的目光。而富媒體廣告能使消費者享受網絡廣告的新奇樂趣，增強了廣告的表現效果，先進的技術使用戶可以從更高的水平上與廣告主進行互動，適應于新媒體廣告“個性化”“互動性”的趨勢要求。

　　窄告

　　窄告是相對于傳統的“廣告”而言的，在語意技術等新興革新力量的驅動下，網絡廣告有了全新變革。自xx年天下互聯集團推出“窄告網”以來，中國互聯網廣告向著“精準營銷”邁出了一大步。網絡廣告被賦予了更多內涵，它可以根據受眾的興趣變化，進行自我適應，從而真正實現一對一、高針對性的精準營銷。

　　窄告能將廣告信息與上網者個人愛好、地理位置、訪問歷史等信息結合起來，將上網者進行分類，把相應的商業廣告有目的地通過窄告聯盟的合作媒體，用文字連接與文字描述相結合的方式，直接投放到對應人群中，增加廣告的閱讀率，影響合適的人群，從而開啟網絡廣告定向投放的新時代。

　　google的adsense其實也是一種關鍵詞窄告。google通過程序來分析用戶瀏覽網頁的內容，并且投放與網頁內容相關的廣告。

　　當窄告遇到了富媒體，將產生怎樣絕妙的營銷溝通效果?答案是無與倫比的“分眾”、“精準”、“個性”、“互動”效果。窄告恰恰補充了富媒體在“分眾”、“精確”上的不足，富媒體與窄告的結合將是未來新媒體廣告發展大勢所趨，兼具二者優勢“定向富媒體窄告”將把“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”的特點完美融合，它可以靈活采用包括視頻、flash在內的多種創意形式，最大限度的吸引精確受眾的眼球。

　　2.4實效傳播的客觀保障：效果監測與按效果付費

　　只具有富媒體的形式與定向窄告的技術實現還不足以保證營銷的實效性，有了效果監測與合理付費模式做保障的網絡廣告才能做到更透明、更合理、更高性價比的實效營銷。

　　眾所周之，廣告效果的監測一直是個困擾廣告界的難題。而效果無法監測也導致了付費模式的不公平，曾經慣用的“包月投放”模式往往讓媒體與企業都不滿意。廣告主迫切希望能夠實時監測廣告的效果，明白錢是怎么花的，什么媒體與時段分別帶來了多少顧客。

　　對缺點改進的需求促進了技術與理念的進步，在如今的網絡營銷中，按效果付費(p4p)已經漸漸成為了趨勢。廣告主不再按照廣告投放時間來付費，而是按照廣告投放后帶來的實際效果——用如點擊量、瀏覽鏈接頁面數、停留時間、注冊量、留言數等指標進行衡量，這也是最貼近為實際的用戶數量來付費的方法。

　　目前，主打搜索引擎廣告的google和百度，以及窄告網等定向營銷網站都在力推按點擊付費(cpc)、按行動付費(cpa)的付費模式。此舉也吸引了大量看重實效的廣告客戶。

　　此外，以尼爾森公司為代表的第三方調查機構憑借網站入戶行為分析和流量監測，也可以幫助廣告主評估廣告的效果，它們可以站在中立立場上提供準確可信的監測數據，保障實效傳播的順利進行。

　　3.網絡廣告實效營銷模式圖

　　現在我們來看這張“網絡廣告實效營銷模式圖”：首先是網絡廣告具備區別于傳統廣告的“aaii優勢”即“分眾”“精準”“個性”“互動”;而這四個優點實現的前提在于——“技術”“洞察”“創意”;此外，筆者認為，最能體現網絡廣告實效性的三種表現形式分別是“富媒體廣告”、“定向窄告”、“效果監測”。可以說，正是這10大關鍵詞保證了網絡廣告傳播的實效性。

　　在這幅圖上，“aaii”優勢解釋了網絡廣告為什么能有實效。三前提可看作網絡廣告全程策劃實施的支撐點。其中，技術為分眾、精準、互動提供了技術支持，又直接促使富媒體、窄告與效果監測成為了可能;對市場與消費者的洞察保障了分眾與精準營銷的切合性，同時又作為個性化創意與良性互動的前提;絕佳的創意則迎合了個性化的受眾，促進了企業與消費者的互動，同時可使各類營銷傳播效果得以增強。最后，富媒體與窄告作為最可能引發實效的廣告形式代表了網絡廣告的兩種發展趨勢，而不斷進步的效果監測手段讓網絡廣告更加可控，效果更加明晰，為實效傳播提供了客觀保障。